抖音接棒春晚红包，紧急上线抖音支付

原标题：抖音接棒春晚红包，紧急上线抖音支付

自2015年，微信开启了春晚红包派送先河，每年春晚派发红包变成了特定节目之一。

当年，微信支付横空出世，凭借着在春晚上豪气发放5亿元的红包推广微信支付，一夜走完了支付宝十年才走完的路，让2亿用户放心地将银行卡绑在了微信上，马云甚至戏称此举为“偷袭珍珠港”。

从此奠定了春晚派发红包的“传统”，而“冠名春晚”也一举成为了互联网巨头的流量必争之地。支付宝、淘宝、百度、快手都相继拿下过春晚红包的独家合作方。

春晚吹响流量的号角

1月15日，晚点LatePost报道称抖音将替代拼多多，成为 2021 年春晚独家红包互动伙伴。

目前，字节跳动招聘官网上，已增加 57 个 “春节专项” 招聘职位，包括 56 个研发岗位和 1 个产品经理岗。

此外，一名了解字节跳动相关业务的人士透露，抖音正在复盘 CDN（内容分发网络）系统。这名人士表示，春晚红包活动带来的高并发流量，对云计算、存储等基础架构是一次不小的挑战。

春晚流量究竟有多可观，十几亿观众的数据，如今年轻一代或许认为看春晚的人越来越少了，罗振宇曾在跨年演讲中就说过“我们真的对春晚的力量一无所知”。

2018年除夕夜，淘宝按照“双11”峰值流量的5倍来准备，但最后涌入的流量是“双11”峰值的15倍，远远超乎项目组预想。最后不得不紧急启用备用方案，以确保系统正常运转。而2019年的春晚，百度也为春晚准备了10万台服务器。

2020年快手曾为了春晚红包活动，临时建了几十个机房。而此次快手没有与春晚合作，很大程度上是因为去年已经得到过冠名权。同时，快手计划在今年农历春节前的一周上市，此时所有人都在忙着上市准备工作，分身乏术。

抖音支付完善电商闭环

抖音未能在上市机会上抢占先机，着力于春晚未尝不是一种流量拓展机遇，而根据2020年抖音最新数据报告显示，抖音日均视频搜索次数突破4亿。

同时，此次抖音在春晚的推广活动或许也会在支付上做文章。

根据企查查APP显示，2020年12月24日，字节跳动申请注册“抖音支付”商标，商标状态为“商标申请中”。国际分类为“金融物管”。

除申请支付商标外，字节跳动还在大肆拓张人手。招聘网站信息显示，字节跳动正招聘支付运营、测试开发负责人-支付方向、支付产品经理、支付风控等职位。

1月19日时，“抖音支付”在抖音APP内正式上线。除支付宝和微信支付外，用户在抖音支付时又多了一个新选项。

该项目充值、提现、转账及查询等基础功能一应俱全，并支持十家主流银行卡绑定，能满足大部分用户的支付需求。

抖音支付的上线，无疑大大完善了抖音生态闭环，

据目前来看，拿下支付牌照后，字节跳动上线自身支付产品的节奏明显加快。从抖音小店到自身支付产品，抖音致力在直播电商布局上形成自己的内部闭环。而上线自身支付产品，通过春晚进行推广，无疑是一种精准助力。

抢新年货，步步为营

疫情的原因，年货直播抢占高地，春节未至，很多商家已经提前卖完了年货，而抖音官方也借此收获了年终的好成绩。

1月20日是抖音抢新年货节的收官日,为鼓励商家和达人积极直播带货,平台开启“巅峰狂欢,冲刺24小时“活动,技术服务费降至1%,直接将年货节氛围推向高潮。

仅1月20日当天,平台单日支付成交额便超20.21亿。

到1月20日24点,抖音抢新年货节圆满落幕。抖音电商对外公布抖音抢新年货节整体销售战报,数据显示,本次抢新年货节中,平台活动期间支付口径成交额达到208亿。

此外，抖音还在本次年货节中上线了匠心专区，带来了一些不一样的年货，比如玉饰、汉服、陶瓷、皮雕、油纸伞等传统手工艺年货。这一板块的年货通过手工艺创作者直播讲解售卖，相关传承人也参与其中，大众可借此更直观地发掘喜爱的匠心好物。

据数据显示，截至2020年10月份，已有超过5000名手艺人每天在抖音上售卖作品，其中有超过90%的人每天有稳定的收入。

2021年尾声，抖音迎来天时地利人和的场面，而守住一切也变得至关重要，前段时间“抖音平台因传播色情信息被行政处罚”还历历在目，而攘内安外才是这个流量江湖的长治久安之道。

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