社区团购：中国互联网巨头搏杀的角斗场！

原标题：社区团购：中国互联网巨头搏杀的角斗场！

从未有这样一个领域和战场，吸引如此多的互联网巨头纷纷杀入其中。

社区团购，显然成为了那个“宠儿”。阿里、京东、拼多多、美团、滴滴、腾讯……几乎所有互联网巨头，都在社区团购领域展开贴身肉搏的白刃战。他们涵盖日常生活所需的瓜果蔬菜、肉禽蛋奶，且直指高频消费，让社区团购的吸引力十足。

众多互联网巨头的涉足，也被看为“中国零售最后一战”全面打响。

不得不说，我们很少看到互联网巨头会全部集中在一个新赛道内，并迅速将其催生为一个红海。毕竟此前在共享充电宝、共享单车、外卖等领域，这些互联网巨头一般都在幕后扮演投资者角色。而如今它们一反常态地在社区团购领域蜂拥而至，更多的是因为人口红利、流量红利已消耗殆尽，必须想尽一切办法抓住最后的机会。

高频、刚需的社区团购，对拉新、促活等有着明显效果。当某些巨头通过涉足社区团购尝到甜头后，其他巨头自然会大举而上。互联网巨头的做法既是为了自身发展，又是为了防御对手的进攻。

我们看到，此前互联网巨头在社区团购领域持续押注、加码。它们把自家的社区团购业务提升至最高等级，还宣称“补贴不设上限”。效果，是显著的。

比如在今年第三季度，美团上线社区团购模式的“美团优选”。截至去年11月20日，美团优选已覆盖23个省191个城市。而且美团依然在加大对这一业务的扶持力度，未来将对美团优选投入数十亿元。去年9月，拼多多上线了社区团购平台“多多买菜”，采用“预定+自提”模式，以低价迅速笼络海量用户。

但让互联网巨头措手不及的是，它们的行为很快遭到热议和批评——通过烧钱补贴抢占市场，损害了大量小型蔬菜种植户和蔬菜销售摊贩的利益。社区团购的出现，严重挤压了他们的生存空间。对此，人民日报发文，劝诫互联网巨头：别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量；不要痴迷于急功近利、不热衷于短期变现；在科技创新上要有更多担当、有更多追求、有更多作为……

同时，资本催熟的社区团购亦引起监管部门的注意。2020年12月22日，市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里、腾讯、京东、拼多多等6家互联网平台企业参加。会议针对当前社区团购存在的低价倾销及由此引起的挤压就业等突出问题，出台了“九不得”新规。

其中包括不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。在依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等商品外，严禁以排挤竞争对手或独占市场为目的，以低于成本的价格倾销商品。

监管举措的出台，意味着互联网巨头不能再在社区团购领域任意妄为。低价销售的竞争态势，将不具有可持续性。但这也表明，互联网巨头可以有更为理性的思考：如何在让消费者及自身受益的基础上，保证菜农、小商贩等群体同样受益。这考验互联网巨头的能力，如何通过供应链的革新、模式的创新等，实现一举多得。

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