火爆的海信新风空调，到底是新技术还是伪营销？

原标题：火爆的海信新风空调，到底是新技术还是伪营销？

2020年以来，新风空调成为热门空调，区别于传统空调。新风空调通过新风增氧系统，将室外富氧空气净化后引入室内，保证室内有洁净新鲜的空气；其养生风TM技术采用八字分区送风，实现冷风从天花板缓慢下降，避免头部直吹，暖风送至地板，热从足起。

今年4月份，中怡康发布的第14周（3月30日-4月5日）监测数据显示，在整个新风空调市场，海信空调占比达到31.1%，相当于三成以上市场份额由海信包揽。今年上半年，海信新风空调市场增长率更是达到943%。

2020年经济市场不太乐观，新风空调成为一匹黑马杀出重围，成为逆势增长市场亮点。新风空调噱头十足，各大空调厂商争先生产，火爆的海信新风空调，是新技术还是伪命题？

新风空调：众人力捧实则效果一般

2020年在空调区域，主打“新风功能”或是“双向换气”的新风空调，成为今年夏季厂商力推的高端新品。新风空调在多家厂商的力捧下，一跃成为空调市场的黑马。空调市场上也有不少品类空调供消费者选择，挂壁式空调最为常用，外机在室外，挂壁机在屋内，但是这类空调使得空气内循环，长期在空调房里呆着，空气含氧量降低，就会感觉到闷。

2020年新推出的新风空调噱头为：针对常用空调，解决室内空气不流通、有害物质换气排放问题。其实也就是将新风和空调合二为一，室内空气与室外空气可以流通和循环，在空调房里待久了也不会有胸闷的感觉。但这仅是新风空调对外宣传，新风空调实际效果远不如“吹”得神乎。

据悉，新风空调此类产品早在多年前就已经存在市场了，只是没有大规模化的生产。新风空调的新风管和空调管是独立存在的，日常家用的空调管道孔直径一般都是10厘米，这意味着新风空调的新风管和空调管需要共用这一个10厘米的空调孔。新风空调生产时难以将风管做粗，自然而然风量难以提高。风量跟不上，效率自然也就上不去。

在江湖老刘看来，新风空调在沉寂的2020年杀出重围，空调市场因它变得热闹非凡。新风空调宣传点在于室内与室外空气循环，但凡事都有双面性，利弊结合。新风空调由于受室内外的压强变化影响较大，并不能满足室内空气所需要的新风量，同时还会产生高能耗的问题。新风空调虽然有效果，但是却一般，真正的效果还是取决于空调的新风量。

海信新风空调：营销噱头十足效果未解

根据奥维云网数据,上半年线下市场新风空调销量增长超过700%，而海信稳居新风空调TOP3品牌，零售量同比增长724%。今年6月，海信新风空调再度成为全球唯一通过JQA（日本质量保证协会）认证的产品，在新风量和二氧化碳去除率方面都通过了严苛的日本检测。不仅远超国家标准，更是获得了国际标准的认可。海信新风空调营销噱头十足，被吹出了新高度。

以下图海信新风空调为例，宣传的1小时新风量是90m³，相当于一分钟的新风量就是1.5m³，海信新风空调广告描述开机三分钟满屋是新风，才一共送入室内的新风才只有4.5m³。屋子的面积乘以层高远不止4.5m³，海信新风空调广告噱头十足，“吹”出新高度。

再看价格因素，空调的性价比是影响消费者选购的一大因素，海信新风空调价格也有了新高度，目前市场上在售的新风空调都是高端产品，价格是普通产品的2.5倍。价格劝退中低端消费者，普通消费市场难以打开。

不管是海信新风空调还是其他品牌的新风空调，但是仍然存在痛点。新风量的标准仍未统一，消费者的体验参差不齐。众多新风空调产品只标注了“时时换新风”、“呼吸清新风”广告语，宣传模糊不清，容易混淆消费者对新风空调的概念。

在江湖老刘看来，海信新风空调在新风空调的基础上加大宣传力度，但产品本身经不住市场反推，产品仍有众多改进之处，相对于宣传，更应该注重的是产品本身。尽管健康空气已成为大众刚需产品，但新风量标准亟需统一。海信新风空调能否赢得市场，还需拓展黑科技，放眼下沉市场，不然一切还言之过早。

江湖老刘，TMT行业观察者，知名IT评论员。

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