曾经风口上的HTC ，为什么没有飞起来（下）

文/董毅智律师 极客网专栏作者

曾经手机界的巨头，台湾的龙头企业HTC自从落魄之后，很多有情怀的人都希望看到其崛起的那一天，不愿再看到诺基亚似的陨落。但事与愿违，王雪红的90度鞠躬致歉，亲自披挂上阵，仍旧没有让投资者和消费者看到HTC“抬头”的希望。现如今，频频裁员和股票回购，更让HTC的前景变得扑朔迷离。

寄希望于智能软件

2016年将成为VR发展的爆发元年，无论在哪一个科技展会上，VR/AR产品都赚足了人们的眼球。在手机业务遭遇滑铁卢后，HTC已经在谋求转型，现下火热的虚拟现实成了王雪红手里的救命稻草。

去年12月，HTC推出HTC Vive，这款产品是HTC与Valve联合推出的首款虚拟现实头戴设备。在今年的CES展上，HTC又推出新一代的开发者版本虚拟现实头盔Vive Pre。王雪红上月曾透露，HTC正在将其刚刚起步的VR业务分拆为独立公司，新子公司将由HTC完全控制。

日前，全球知名市场调研机构Forrester Research 发布了AR和VR行业报告，报告公布了AR和VR设备排行榜单，HTC Vive进入了榜单前五名。分析师J.P。 Gownder认为，虽然Oculus被认为是虚拟现实的领导者，但HTC更胜一筹，HTC Vive拥有专用手柄、前置摄像头，还有基站，能够为用户提供整个房间的虚拟现实体验，未来有更大的发展空间，有希望在AR以及混合现实领域与微软HoloLens竞争。

根据高盛分析，HTC在虚拟现实这块主要靠硬件和服务实现营收，凭借本身的雄厚技术实力要做出过硬的硬件对于HTC来说是可以做到的，把开发的Vive平台做好应用商店的服务，从硬件到内容实现一个转换的过程，这就是一个很好的机遇，如果VR能够取代手机和PC的话，或者将多款设备融合一体，这也都是有可能的。所以，HTC将来在虚拟现实这块是可以扭转乾坤实现盈利的。

VR大战不可避免

从全球VR产业格局来看，在Oculus将VR带向火爆之后，目前基本上形成了Oculus、索尼、HTC三足鼎立的局面。HTC首先将面对的就是来自其他两家的直接竞争。Oculus背靠Facebook，不论是在硬件研发，还是内容制作以及开发者上的资源不容小觑。而索尼PS VR则依托PS主机的用户量，虽然在今年10月才会推向市场，但是预计未来在市场销量和普及度上会后来居上。

为了应对未来来自索尼PS VR、Oculus等国际巨头进入中国市场之后的激烈竞争，HTC采取了先发制人的策略，不仅针对中国市场推出了VR应用商店VivePort，HTC内容大赛的九款获奖产品也将很快登陆Viveport应用商店。用户可以在上线下载想要的内容，还加快了预购产品的送货速度，目前2月份预购用户已经全部收到货，并且已经在各大电商平台全面开卖。

预计2016年全球VR市场将有望突破10亿美元，其中硬件市场将达到7亿美元，软件市场将达到3亿美元。高盛也发布报告称，在正常预期下，只要能够解决设备的移动性与电池续航问题，到2025年VR/AR产业将开辟800亿美元的市场。

未来，VR将全面改变休闲娱乐、游戏竞赛、模拟演示、零售业、健康医疗、社交网络等领域的业态。但从VR的发展来看，目前仍面临着两大障碍，一是成本，二是内容。先说内容，就有IEEE专家曾表示，在某种程度上，VR需要制作配套的VR内容作为支持。厂商会继续生产出更好的硬件和新设备，然后研发人员会为其打造出相应的数字内容和体验。未来的学校和家庭都会用上VR/AR，但至于人们将如何用它、为什么用它，人们尚且不得而知。

并不是所有人都喜欢玩游戏，那么，不喜欢玩游戏的人如何来使用VR？因为内容上的缺失，人们不知道用它来做什么，自然也就是显得成本高了。当然，VR设备的硬件成本仍需要进一步降低，但如果这一产品能切中消费者的普遍需求，自然也会极大地解决价格问题。

发力虽早，却遇产能瓶颈

作为早先布局VR的企业，HTC推出的产品Vive受到了消费者的追捧，一年的大力营销，也使得其股价稍微有些起色，曾经重回130元新台币。但是，VR虽是一片蓝海，但是各种苛刻的条件，依旧是充满未知数，因此投资者对于HTC未来的发展依旧是抱有迟疑态度，这也使得HTC股价再度跌回60元低点。

日前，在美国，HTC暂停了Vive的预定，并宣称是因为庞大的订货量，才使得其无法接受额外的VIve订单。不过，有消息称，VIve在美国的新订单仅在一周前就已经完成了发货。对此，有业内人士指出，“预定量过多”并非是HTC暂停预定的唯一原因，元件供货不足，使得HTC在产能上或许遇到了挑战。

除了硬件方面的挑战，作为VR的核心之一，内容上的匮乏，依旧是HTC需要直面的痛点。而对于VR产业的发展，德银曾今发布一份报告称，当前的VR生态系统相当于2007年的智能手机发展现状，但VR的普及曲线会相对于手机而言会比较慢。因此看来，对于HTC，即使是先入局者，未来需要走的路以及面对的挑战还会更多。

十年的时间，犹如黄粱一梦，从手机代工厂到品牌厂商，从曾经的与iPhone比肩，到现在的无人问津，HTC经历了过山车般的跌宕起伏，不免让人唏嘘。智能手机市场的饱和，使得VR成为下一个风口，事在人为，HTC强势复苏的战鼓，已经擂响……

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