直播带货始于流量，忠于敬业

原标题：直播带货始于流量，忠于敬业

短短两年，淘宝直播从零开始，做到了现在的千亿规模。2020年直播带货更是在风口之上腾飞起来，而如今的它像一座围城，城里的人想出去，城外的人想进来。

即使年入百万，但主播的压力从未停止。

薇娅和李佳琦作为直播界的佼佼者吸引着外界巨大关注的同时，也被称为淘内天花板，几乎前三名以下的主播知名度便知之甚微，销量也是呈断崖式数据。不少中腰部淘宝主播正在策划“出淘”，前淘宝直播部门员工杨方称:江湖有个说法，淘宝活不下去的主播去快手，快手活不下去的主播去抖音。

而即便如此，淘宝直播板块的公关负责人王民超称，6月，每天都有差不多10000个主播入驻淘宝。

进场仍在持续。

此前，薇娅在直播末尾时委屈落泪。曾经一直不太写薇娅的文章，我觉得这个人，太正。一心扑在直播事业上，把“不能露出疲倦”当座右铭，就连上个综艺都一心挂念直播。

但薇娅终究不是铁娘子，在几次提及女儿太懂事时哽咽。为了直播事业，牺牲了时间，牺牲了亲情的陪伴，甚至是身体健康为代价，持续着长时间超负荷的工作。

还没有结婚“独善其身”的李佳琦却也没能躲掉直播带货这个“高位职业”带来的压力。“嗓子哑了”“身子病了”导致了今年李佳琦的频繁请假。

行业的快节奏压力所致，李佳琦像一颗高速运转的机器，而不断入场的新人又持续加深着他的精神压力。

甚至曾经因为抽烟一度成为“众矢之的”，着这些成为行业天花板早已实现财富自由的头部主播们却已经无法抽身退场，如薇娅所说：“不可能停下来，自己背后还有团队、品牌方、工厂等等，一旦停下来，他们可能就“死”了。”

舍本逐利，积错成习的现象在行业中早已屡见不鲜。

风口之上，所有的人都以为他们赶上了一场淘金革命，数以亿计的革命果实等待着他们采摘。他们进场了，但他们又从未进场，没有遵照行业准则，甚至不曾了解行业，过把瘾就走。

空有超高流量的明星入场，某明星直播5小时带货1400万，却被质疑假酒遭网友刷屏。这不是单一事件，以至于消费者的感觉，明星把直播带货当做影视行业困顿之时的临时副业，不走心，也不敬业。

消费者可以始于流量，但终究会忠于敬业。此前，淘宝直播总经理俞峰（花名：玄德）有一场内部分享。几个小时里，他提到了56次“专业”。玄德认为，直播电商的本质是电商，而不是直播。

而舍本逐利终将腹背受敌，走上狭路。

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