从平面到立体，微博Z时代崛起

原标题：从平面到立体，微博Z时代崛起

最近，“打工人”这个热词频频出现在各大传播圈中，而在这背后，也折射出当代人对工作的不满以及对自我处境的嘲讽，如何定义工作，如何更好生活，成为打工人在人生路口需要认真思考的事，而在Z时代人眼中，成为一个独立的个体，就是摆脱传统工作束缚的一个突破口。

过往无数场面验证了一条商业铁律，这个时代是属于年轻人的时代，作为数字经济的先锋官，年轻人在这条大河里摆动身躯、摇曳舞姿，用信仰与态度向这个世界宣告，时代在前行，而他们是浪潮的追随者。从千禧一代到婴儿潮一代，再到如今的Z时代，笃定的信念与血脉喷张的激情，让这代人中，开始有了自己的信念。

图文跃入短视频，微博成showtime场

据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019上半年，在短视频内容领域，短视频用户对PGC内容表现出更高的偏好，对于PGC和UGC结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。短视频用户付费意愿大幅度增加，从31.3%增长至54.8%，过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。

从传统图文时代到短视频时代，对内容的易显性要求成为大众传播的主流方式，借由视频的形式也让传播效应最大化释放，自然也就吸引到一波广告主追随而来。微博作为在移动互联网时代跟随浪潮活下来的头部平台之一，已经成为年轻人表达自我个性的一张明信片，而这正好为年轻人提供了一个向外表达的窗口，对多样化内容的包容，使得微博可以不被特定的一端标签化。

7月10日，微博正式公布了“微博视频号计划”，称微博视频创作者将全面升级为微博视频号，并在未来的一年里给予海量的资源扶持，包括且不限于10亿精准广告投放资源、5亿视频号广告分成、300亿顶级曝光资源、扶持30家视频MCN机构达到年收入1亿。在明星，媒体和热点领域，微博的视频优势已经被确认，而网红达人领域也在同步培养与挖掘中，凭借着年轻标签的用户体系，微博拥有着更大的资源池。

从小鲜肉偶像的盛行，到各大社交平台短视频中明眸皓齿、妆容精致的“高颜值小哥哥”一路走红， 有那么一群人，选择在 “男性颜值经济”下，依附微博等社交媒体平台，开始向这个包容的世界展示他们的个性。

江湖老刘认为，视频作为区别于图文的内容载体，阅读门槛更低、表现力更丰富，在互联网全面下沉、智能设备全面普及的大环境下，对于想要获得出圈影响力的内容产品来说，视频显然是一个更有操作空间的选择，这也迎合了创作者在高质量内容跑道上的探索。对于平台而言，微博不仅仅是一个走在“红人经济”前列的探索者，而是希望成就一个庞大到足以容纳所有的需求群体，形成一个完整的内容帝国。

年轻主战场，微博Z时代蹿红

根据艾瑞咨询的用户画像数据显示，微博目前的用户中，男女比例基本平衡，有超过80%的用户小于30岁，其中小于24岁用户占比最大，由此可见，微博正在经历一个“年轻化”状态，25岁以下的用户都在用微博打发闲暇时光，他们属于Z时代人群。

被称为Z世代的年轻人们，一出生就是互联网世代的原住民。他们看待生活的方式是4D的，他们不再像其他人一样瞻前顾后，首鼠两端，更会从人生意义和放飞自我的角度看待世界，并且对于这个世界抱有更多自己的小期待以及小确幸，当然，他们也乐意向这个世界展示眼中的自己，年轻美妆时尚博主@王燃R、@兰普兰、@牛子涵Hiram就是在这样的环境中成长起来的。

@兰普兰是一个用四川话与普通话无缝对接、戏精性吐槽来区分自己的时尚博主，独特的讲述风格让其在小众圈层里获得了一大批忠实粉丝，在未成名之前，他偶尔会利用闲暇的时光在微博上更新动态，发表自己对于时尚穿搭和单品的看法，久而久之，越来越多人喜欢上了这位带有喜剧色彩的博主，逐渐成为了他的忠实粉丝。

相比于@兰普兰，@牛子涵Hiram 更加靠近自我领域的中心地带，作为资深造型师，在美妆领域本就有着天然的优势，曾经荣获2019年中国美容协会颁发美妆KOL金奖，他的妆容造型理念曾被多个时尚媒体所认可，这样一道靓丽的地标线，决定了他的内容专业度，从20w粉丝一路成长到如今的170万，从当年白菜号变成了成熟的美妆大号，用无数个产品种草和测评内容证明了自己。

作为美妆界新晋小生的@王燃R，他在内容的探索中花费了不少时间，也走了不少弯路，15年在某美妆App发布美妆视频，也有开淘宝店，16年淘宝直播刚出来的时候就播过，但由于生活节奏太累最后放弃了。后来在微博开始定期更新美妆视频持续到现在，逐渐积累下93w粉丝。正如他所说，在微博当博主，不只是单向的内容输出，微博是有温度的，可以帮助自己和粉丝建立情感联结。

江湖老刘认为，从一位普通人成长为一名小有名气的网红博主，是时代缩短了人与人的距离，也是Z时代人群挑战自我边界的一次有力证明，他们用实际行动寻找到属于Z时代人所信奉的生存规律，而微博平台对年轻群体的培养体系以及对KOL的大力扶持，促成了他们在内容风口迅速成长。

IP养成记，由弱连接到强连接

微博MAU（月活跃用户数）5.5亿，而DAU（日活跃用户数）2.4亿，中间有3.1亿的差额，说明激活现有用户方面，它仍有很大的提升空间，过去生猛地扩圈、涨粉，现在更加讲究精耕细作地“造圈、活粉”，塑造一个独特的IP印象，是微博为KOL们开通的第一条路径，个性越突出，内容越迥异，越能在年轻用户群体中显露出来。

兼并着社交与媒体属性的微博平台，正在不断吸引有能力的创作者加入，加速内容消费升级，在弱关系链的社区里，以高冲击力的视频内容为核心，以兴趣为导向，制造圈层，活跃粉丝，这是微博平台现如今在致力做的事，由弱连接到强连接，优质内容是展示博主的个人IP，而社交联系却是拉近用户距离的核心武器，使得内容的传播不再是单向传播，而是双向促进。

由于天然的社交属性、多元的内容形式和平台的开放性，微博天生就能够适应不同维度的内容风格，这也促使着微博有着“包容”的属性，也正是因为这点，吸引着更多博主加入到这场内容盛宴。另一方面，在微博平台，互动和信任就跟博主的左右手一般重要，它们决定了粉丝能够在账号池里的活跃度，不仅仅是粉丝黏度的重要考量指标，也影响着KOL向受众传播内容时的有效传达。

同时，微博平台也是一个开放的生态，它更倾向于一个完整的内容池，兼顾着大多数人的喜好。正如@兰普兰 所言，“微博并没有把我改变的更商业化，我依然在做着自己喜欢的事情和内容，所以这也是为什么这么久还在微博发展的原因，最大的改变就是被几百万人知道了，通过微博能找到这么多志同道合的小伙伴。”

后互联网时代下，浪潮一浪接一浪，而如今，时代的权杖正在移交给Z时代人群，他们用自己的方式，向这个世界发出声音，而且已经收到了回音。

江湖老刘，TMT行业观察者。知名IT评论员。

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