莫被互联网家装套路

原标题：莫被互联网家装套路

文/孟永辉

互联网家装的最终失利并没有让太多人长太多记性，反而在家装新进化的道路上继续固执地坚守着互联网家装模式。

正如所有的互联网模式都存在两面性一样，互联网家装同样未能幸免。

赞同互联网家装的人会认为，它提升了家装行业的运行效率，即使是成单效率上的提升也算是一种提升；

怀疑互联网家装的人认为，它并未从根本上解决家装行业的痛点和难题，即使是缩减了繁杂的中间流程，不解决施工当中的问题，都是妄谈。

无论你对于互联网家装行业的看法如何，有一个事实，你必须得承认，那就是互联网家装的时代已经过去，家装行业想要发展必然需要寻找新的发展模式。

的确，现在整个家装行业都在寻找新的发展模式，无论是从设计端，还是从施工端，抑或是从供应链端，人们都在竭尽所能地抵消互联网家装落幕给家装行业带来的影响。

这是值得钦佩的。

因为家装行业作为一个相对较为传统的行业，能够在如此短的时间内，快速从一个热点领域转移到另外一个热点领域，如果没有对行业的精准把控，如果没有敏锐的嗅觉是无论如何都无法达到的。

所以，那些认为家装行业传统和原始的人，其实并不真正了解家装行业本身，更加不了解家装从业者。

尽管家装行业的玩家们把控热点的能力很强，转身的速度也是相当之快，但是，有一点必须指出的是，他们在获得了发展的红利之后，并不懂得自我革新，仅仅只能在现有所得的基础上做出一些无关痛痒的改变。

虽然这些改变可以在一定程度上满足自身发展的需求，但是，从整个行业的发展情况来看，其实是没有太多裨益的。

一味地进行表层的改造，而不深入到家装行业本身，就算是再夺人眼球的改变都仅仅只是一场华丽的表演而已。

当互联网家装时代渐行渐远，家装行业的发展进入到新时区的时候，我们看到了似曾相识的现象正在发生。

即，所谓的家装新进化依然仅仅只是在延续互联网家装的发展脉络，家装新零售、家装新营销、家装新工艺其实都在将家装新进化当成是一种新的营销手段来看待，而不是为了真正去改变家装行业本身。

因此，家装新进化正在陷入到互联网家装的套路。

之所以会有如此判断，主要原因如下：

首先，家装新进化并未改变家装行业的本质和属性。

什么是家装？笔者认为，所谓的家装并不是一个独立的行业，而是一个诸多行业的“综合体”，而我们看到的家装公司仅仅只是把这些独立的个体整合在了一起而已。

我们看到的传统家装公司也好，互联网家装平台也罢，仅仅只是一个成单和交易的场所而已。

传统家装公司的成单场所在线下，互联网家装平台的成单场所在线上，就是这么简单。

如果不改变这种现状，即使是我们找到了再多的家装新模式，就算是我们发现了再多的家装新方法，其实都是隔靴蹭痒而已。

然而，家装的新进化，恰恰正在陷入到这样一种发展怪圈当中，这种无关痛痒的，并未改变家装行业本质的家装新进化只不过是互联网家装的延续而已。

其次，家装新进化依然以成单为导向。

当我们一直将成单作为家装行业的终极发展目标的时候，家装行业的属性其实就是一种营销的手段和工具而已，无法独立成为一种行业。

传统家装和互联网家装之所以一直无法获得突破的一个根本原因就在于此。

当家装行业的发展进入到新阶段，我们看到的是它与新模式、新技术等诸多新元素的深度融合，但是，这些深度融合的背后其实都有一个目的，即家装行业依然将成单当成是它的终极目标。

如果家装行业的发展无法站在行业的角度来思考和看待问题，而仅仅只是为了营销和成单，那么，家装行业始终都无法成为一个行业，就算是我们看到了再多的家装进化新模式，依然是困囿于在传统的模式之下，并未真正实现突破和新生。

再次，家装新进化的大环境并未真正形成。

正如上文所讲，家装行业是一个“综合体”。当它所承载着的东西都没有发生改变的时候，家装行业是不可能发生本质上的改变上的。

笔者认为，家装新进化的真正形成是需要一个大环境的，这个大环境就是组成家装行业的设计、施工和供应链等环节都实现了产业化，否则，所谓的家装新进化都依然在互联网家装的阴影下延展而已。

值得庆幸的是，很多的家装玩家已经认识到了这一点，他们开始通过数字化、智能化的手段来改造组成家装行业的底层元素，设计、施工和供应链等环节开始发生一些全新的变化。

设计数字化、工人产业化、建材生产的智能化开始越来越多的出现，家装行业的构成元素开始发生了本质且深刻的变化，促使家装新进化的大环境正在形成。

须知，家装新进化的大环境正在形成，而不是已经形成。

当组成家装的流程和环节的并未真正形成的时候，我们很难说家装新进化能够真正开始。所谓的家装新进化，仅仅只是处于互联网家装和新家装的“中间阶段”而已。

当家装新进化的外部条件并不具备的时候，我们现在看到的所谓的家装新进化仅仅只是互联网家装的延续而已。

真正认识到这一点，并且真正找到促使家装新进化达成的方式和方法，才是家装新进化真正应该去做的。

如果仅仅只是在传统的家装角色和定位的基础上进行无关痛痒的改变，并且这些改变仅仅只是为了成单和销售，那么，所谓的家装始终都无法成为一个行业，就算是再具有颠覆性的改变都仅仅只是夺人眼球的营销游戏而已。

莫让家装新进化陷入互联网家装的套路，不是危言耸听，而是行业发展使然。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

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