realme双十一战绩亮眼，崛起最快品牌将搅动手机市场格局

原标题：realme双十一战绩亮眼，崛起最快品牌将搅动手机市场格局

手机向来是历年双十一的主力参战品类，今年也不例外。在动荡沉浮的一年过后，手机市场格局出现较大变动，部分往年双十一活跃的老面孔或消失或沉寂，新势力迅速崛起成为赛场主角。去年5 月才从海外杀回国内市场的新品牌realme，今年双十一开门红战绩立即就引起了市场关注：京东平台安卓手机品牌销量TOP4， 26秒超越去年同期全天手机销量，18分钟销售额破亿，多个电商平台销量同比增速第一；真我Q 2系列首日销量突破10万台，真我Q 2获京东安卓单品销量冠军。

要用一个字形容一下r ealme 这个品牌的话，那就是“快”，realme的崛起就像是个不断越级成长的黑马，成立仅两年，第一年主攻海外市场，目前已成功进入全球61 个市场，在其中13个市场进入前五，在东南亚、印度、澳大利亚等市场均进入前四。realme 成立的第二年就杀回国内市场，刚刚过去的第三季度国内销量环比增长90%，上升势头十分强劲，按目前的态势发展下去，realme很快就能跻身国内手机市场第一梯队，成为华为和小米等品牌的强劲对手。realme 的两年发展史还创造了一个记录，realme是手机市场有史以来销量最快过5000万台的品牌。

Counterpoint数据报告：realme为全球最快达到5000万销量的手机品牌

两年时间对于某些新晋厂商来说，也许还正处于产品调试，良品率提升的阶段，两年时间能把产品做到相对完善，把销售渠道和服务体系基本建起来，就已是非常不容易的成绩了。但realme 在供应链、产品、渠道、市场、品牌等领域全面出击，征战全球市场的同时又深耕国内市场，身手娴熟地避坑跃峰，所过之处如入无人之境。手机是个长链条的产业，硬件、软件、供应链、市场等要素缺一不可，能把这些要素均衡地全都做好则更不容易。之前也有一些设计理念颇为先进的手机公司，但供应链部分却做不出来，最终还是会折戟沉沙。而有些长于销售的公司，则往往因为做不好产品而遭到失败。像realme这样能力如此全面的公司，在手机行业是不常见的。

从策略角度来看，realme 的选择更为高明。realme 成立时并没有急着杀回国内市场，而是耐心地在海外市场拼杀，不断攻城略地。2018年时的国内手机市场竞争已到白热化，开始有参与者陆续退出，新晋品牌露头不易。而到了2019年，5G浪潮开始冒头，realme则敏锐地瞅准时机杀回国内，一回国就咬定青山不放松地专攻5G，从去年到今年推出了从入门型到旗舰型共12款5G手机，并推出全球首款5G百元机，取得了辉煌的战绩。一家公司的崛起离不开大背景，对于realme而言，5G就是其崛起的大背景。就在外界还在思考5G主导权问题，还在争论5G是否真的有用时，realme义无反顾地投入进去，获得奇效。这一决策，对于5G没有相当深入的思考是做不到的。

我国的手机厂商在国际化方面，多数是被推着走的，国内市场杀到白热化，为寻找新增长点才不得不进军国际市场，期望用新市场的增量来维持增长。但对于realme 来说，其一出生就是国际化的，realme独立运营后的第一款产品realme 2于2018年在印度正式发布，在电商平台Flipkart 上仅5 分钟就销售20万台，创下该平台历史记录。在当年10月的印度电商节Diwali上，realme的手机创造了200万台的销售记录。之后在印度尼西亚、泰国、马来西亚、越南等市场，realme也屡屡创出销售记录，快速拉近了与当地用户的距离。

所有的成功都有原因，对于realme 来说，一个合适的品牌战略起到了中流砥柱的作用。realme为年轻人而来，一切产品、设计、品牌、营销等，都围绕着年轻人而展开。可以说，realme是懂年轻人的，熟悉他们的习惯，偏好，兴趣，懂得发出他们听得懂，愿意听的语言，用于产品设计和营销方面，比如realme 的发布会主题叫“真给力”、“真犀利”、“真敢说”等等，直白的语言和直入主题的感官印象，给年轻人留下了很好的印象，realme就是在营销和设计等各个环节中，不断加入这些年轻元素，拉近与年轻人的距离。realme坚持做敢越级的产品，为全球年轻用户带来价位段内性能、设计、品质和体验全方位越级，让用户明明白白感受到惊喜与价值，这其实是比任何营销都奏效的绝妙策略。

成立仅两年的realme 就已取得如今这样耀眼的成绩，再持续发展一年，不可能不对手机市场格局产生重大影响，也不可能不对头部手机厂商构成重大压力。之前几年是小米和荣耀缠斗激烈，而华为则主要瞄准三星和苹果所在的高端手机市场，在这个高度竞争的市场格局被人为打乱之后，属于realme的又一次机会来了。realme 在产品和品牌定位方面与荣耀有些相似，都是走潮玩科技路线，都将重心放在年轻人身上，另一方面，realme的产品在性价比方面走得比小米其实更为极致，在产品设计上比荣耀更加年轻大胆，其产品策略中一个重要内涵就是要从性能和设计超越同级产品。小米和荣耀激烈竞争了那么久，是想不到身后会突然冒出一个realme的，2021年realme国内市场2000万销量目标可以期待，届时的竞争将会更为精彩。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。