打破内卷化，AppGallery Connect的全生命周期赋能方案

原标题：打破内卷化，AppGallery Connect的全生命周期赋能方案

美国人类学家Clifford Geertz在《农业内卷化——印度尼西亚的生态变化过程》对社会与产业形态的内卷下了这样的定义：某一文化或产业模式发展到一种确定形式后，便停滞不前或无法向更高级转化。

在今天的移动应用开发领域，头部应用占领绝大多数市场，中长尾应用大量闲置，新进入应用难以占领市场，似乎与内卷化的定义异常契合。如果你是移动应用开发者，如何去内卷化实现新增长呢？或许我们可以从10月29日，华为应用市场AppGallery Connect研习社北京沙龙中找到一些答案。

移动互联网下半场的内卷化倾向

移动互联网已经驶离了最开始的“拓荒”阶段。如今，市场的增长环境、商业逻辑和模式都发生了重大变化，各个开发者都在努力争夺本就不多的存量和增量空间，希望在产品创新力、技术能力、商业模式上完成向下的价值挖掘。具体来看，移动应用互联网内卷化的阶段，开发者面临三个主要问题：

1、用户使用习惯固化，用户对APP的发现率、打开率下降。

2、同质化竞争严重，同类型的APP在产品、运营、商业等领域缺乏差异。

3、商业回报周期模糊不定，投资人缺乏信心与投资欲望。

这些问题成为难题的核心原因或许在于，开发者不能始终按照“拓荒”的思路去管理土地。在新的周期中，精耕细作才是移动开发的必然选择。

AppGallery Connect中的“精耕法则”

在目前的全球移动开发市场中，开发者们想要破解内卷化的市场难题，下一个阶段必然是向已有的App产业格局内部寻求出路，向土地之下寻找答案。

10月29日，华为应用市场AppGallery Connect研习社沙龙在北京举行，其中重点分享AppGallery Connect分发服务、精细化运营服务、高效增长服务以及商业推广商务策略等精彩内容，助力广大开发者高效运营，快速增长，构建全场景智慧化应用生态。同时，华为应用市场还推出了DigiX创新工作室、AppGallery Connect研习社和样板点打造等多维度的赋能和激励举措，加速开发者的应用创新。“耀星·AppGallery Connect计划”已全面支持接入服务的创新应用，开发者将有机会获得线上推广资源，华为线下营销平台推广资源，以及华为云基础设施的优惠资源。

其中，我们注意到华为应用市场推出的应用一站式服务平台——AppGallery Connect，它具有与以往开发者赋能方式截然不同的产业思路。AppGallery Connect通过应用“创意、开发、分发、运营、分析”全生命周期服务对开发者赋能，让开发者聚焦应用创新。

比如AppGallery Connect面向开发者提供开发类、分发类、增长类、运营类、分析类四种服务，每种服务下又有具体的产品形态支撑，这些本质上就是帮助移动开发者从原始的分发-留存-商业化模型，走向每个环节可解、各个流程可见的精耕细作生产模式。我们可以将AppGallery Connect服务体系内蕴藏的精耕法则，理解为面向移动生态内卷化难题的三个主要破局思路：

1、以生态融合赋能开发者，用全新的触达方式化解流量难题。

2、以精细化全生命周期运营能力赋能开发者，帮助破解市场饱和与同质化竞争难题。

3、以新技术工具赋能开发者，全生命周期提升开发能力。

我们以AppGallery Connect中的一些服务能力为例，来分析一下开发者可以从中收获哪些价值？目前，面向全场景、多终端分发应用一直是开发者关注的热门话题。而AppGallery Connect应用上架的分发全流程服务，可以帮助开发者升级应用分发能力，实现在手机、平板、智慧屏、手表、车机、VR等多终端全球分发。

AppGallery Connect提供的Indexing分发推广功能，可以让用户在不打开应用的状态下，看到应用中的内容。这一功能前置了用户的使用体验，缩短了用户获取内容的路径，可以帮助开发者全面提升触达用户能力，建立新的用户关系。

A/B测试服务是一套优化应用体验、提升关键转化及增长指标的精细化运营工具。它可以为不同的用户群体创建一组或多组对照实验，通过实验得出的关键对比数据，测试应用的界面、文案、产品功能或营销活动等更改是否更符合用户需求，从而根据用户反馈来做方案选择，帮助开发者提高决策准确率，降低决策风险。

而App Linking可以帮助开发者与用户更轻松地相遇。通过App Linking，当用户访问网页内容时，可以直接跳转到应用中打开相同的页面。App Linking可横跨应用安装过程发挥作用，大幅缩短用户路径。而在此前，拉动非活跃用户需要非常明晰的内容推广投放，并且收效甚微，跨跃长路径的有效跳转近乎于不可能。这就像优化后的水稻种植技术，让原本无法想象的亩产成为了现实。

AppGallery Connect服务平台这片黑土地，可以为开发者提供涵盖“创意-开发-分发-运营-分析”全生命周期服务，让开发者聚焦应用创新，提升开发、运营效率，实现用户和收入规模增长。在AppGallery Connect的案例与服务价值中，我们还能看向更远处，看到移动应用开发者与移动生态第三级之间的未来耦合。

纵横捭阖第三极

如果说，具体的分发、运营、分析等相关的服务与技术，是AppGallery Connect“精细化耕种”价值的微观呈现。那么宏观来看，开发者在这里究竟能得到什么，或许与全球移动生态产业的本身法则密不可分。

我们知道，华为正在打造移动生态第三极HMS，其中应用市场是重要组成部分。这里有一个核心问题，HMS并不仅仅是一个替代方案，他蕴藏了对产业向前法则的全新可能。

以移动应用开发为例，苹果移动生态框定了移动应用开发的基本模式与商业逻辑，可以说是移动应用1.0时代；紧接着安卓和GMS用碎片化的开发方式拓展了移动应用开发的产业边界，让大量开发者可以基于移动应用实现自身的设想，就此移动应用来到了2.0时代；而在今天，移动应用的内卷化问题已经十分明显。面对这个问题，我们看到做得更全面、更具体，并且拿出全新技术赋能开发者的是HMS 。

对于开发者而言，抓住移动生态第三极的生长机会，与HMS带来的全新技术、服务、产业逻辑深度结合，是纵横捭阖于时代的关键。而AppGallery Connect作为移动开发者触达用户的全新方案，其在两个关键方面为开发者打开了宏观产业意义上的新通道：

横向来看，开发者去内卷化的核心，是要优先找到流量蓝海。那么华为应用市场打造的全场景、全终端、全球化的分发平台，正在成为一个非常值得期待的流量洼地。从AppGallery Connect通向全场景应用，是开发者必须抓住的战略机会。

纵向来看，在同质竞争中建设差异化优势是开发者的核心任务，也是在内卷化周期保持产业活力的基础。而AppGallery Connect提供的全生命周期服务与工具，变成了开发者值得拥有的创新动力。

移动生态第三极，当然不会是一片寒冷的高原，而是开发者们的生态舞台。AppGallery Connect的一个个服务与工具，拼接成了一座桥：从开发者的此刻破局，通往下一个移动应用增长时代。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。