快手主播小可新带货首秀破亿，亿元俱乐部新添健身猛将

原标题：快手主播小可新带货首秀破亿，亿元俱乐部新添健身猛将

昨日，快手健身主播“动感小可新”开启了直播带货首秀，这场直播延续了12小时的带货首秀最终销售额破亿。中途，小可新还一度崩溃，因为原本定好的产品已经全部上完，很多货品都被抢光了，可商家补不了库存。

最重要的是，小可新此前就预告了自己这场直播一定要破亿，但当时销售总额还没有破亿，小可新在直播中急得哭起来。好在后来辛选团队其他主播顶上，为小可新临时加了许多产品，最终销售额终于破亿。

小可新是一名健身教练，目前，她在快手拥有658万粉丝。去年5月开始，她将健身课程搬到线上，在快手开启了健身主播生涯。平日的视频和直播中，小可新教学一些健身方法，并带着直播间数万人一同运动健身。今年5月，她加入了辛选团队，想要通过直播带货实现粉丝变现。

时隔半年，小可新终于进行了直播带货首秀。在这场首秀中，小可新选择的产品是与健身相关的品类，涵盖了跑步机、呼啦圈、瑜伽垫等健身器材和运动鞋、跑步衣等运动服饰，以及健康管理手表、体脂秤、能量棒等健身人士常用的生活用品等。

作为定位在运动健身类的主播，小可新与辛选团队中的其他主播都有清晰的界限，带货的品类也稍有局限。但垂直深耕专一品类为小可新积累了特定的粉丝群体，定位精确的粉丝群体为这场直播带货带来了意外之喜。

据辛巴家族带货记录发布数据，一款售价199.99元的暴汗跑步衣，销量1万；售价99元的瑜伽垫，销量高达2.5万；售价119元的呼啦圈，销量4万！

从新人主播到带货破亿，回顾小可新的快手历程，可以发现几乎与快手电商发展同步。实际上，像小可新这样迅速成长起来的新人主播，近两年在快手比比皆是。

今年以来，快手电商进入发展快车道。5月27日，快手和京东签订合作协议，深化供应链合作，快手用户通过快手直播购买京东自营商品无需跳转；6月，快手举办快手616品质购物节，打造了首个短视频直播平台年中购物节；同月，快手宣布投资30亿元在成都建立快手电商总部。

目前，快手电商日活突破1亿，电商短视频日均新增数量超过10万，最快单场直播带货破亿仅用时10分钟，单场直播最高支付金额达12.5亿元。今年快手616当天，快手京东双百亿补贴专场全天实际支付金额14.2亿。

跟随快手电商脚步，快手电商强大的带货实力受到众多企业家青睐，越来越多的企业家选择在快手切入直播带货。

今年5月10日，格力电器董事长董明珠开启了她在快手直播的首秀。整场3小时的直播，董明珠实现带货3.1亿，其中，开卖半小时销售额破1亿，100分钟破2亿，成为了传统企业跨入直播电商届的传奇。

6月11日，网易CEO丁磊带来快手直播首秀。快手和网易严选双平台直播累计观看人数超1600万，总GMV超7200万。此前，还有携程集团联合创始人梁建章也曾在快手进行直播，且仅用 1 小时就为江苏旅游带货 2201 万。

借势发力的还有一些名人明星和平台内的头部主播。

6月16日，“快手京东双百亿补贴”正式开启，快手电商代言人张雨绮也在当天进行了直播首秀，最终斩获2.23亿的成绩。

快手头部主播辛巴更是创造了直播带货业界神话，在6月14日的一场直播中，辛巴进行了七个多小时的直播，最终销售额高达12.5亿。

在企业家、名人明星和头部主播全面开花的完美开局下，快手仍发力扶持新主播，促进电商生态更加平衡、可持续。

近日，快手电商正式推出服务商合伙人计划和新商家「双百」计划之「凡星」计划，重点发力服务商及新商家培养。

其中服务商合伙人计划是指，快手电商将在全国打造100+精品产业带基地、数百个官方服务商、孵化1万+个产业带中腰部主播、开展100万+场电商直播。

针对商家，快手电商也推出了新商家「双百」扶持计划。未来一年，快手电商将投入百亿资源包，为生态伙伴创造百亿级收入，孵化10万+个年销售额过百万的新商家。

此外，新商家「双百」计划之「凡星」计划也正式落地。凡是在2020年9月1日-10月31日入驻快手自建小店的新商家，均可享受价值200元的免费粉条流量、从入驻至累计销售额10万以内技术服务费低至1%、官方运营对接等扶持政策。

当前，快手电商主打源头好物和品牌双重心智。快手电商的优势主要体现在四个方面：一是多元市场，一二线城市用户占比扩大，多元市场容纳丰富需求；二是粉丝经济，社区属性+信任关联，购买转化率高；三是流量优势，“私域流量+公域流量”赋能商家涨粉卖货；四是沉浸式直播体验，紧张互动激发销售。

近日，快手电商还宣布举办百亿补贴专场，官方补贴品牌正价商品，支持主播举办百亿补贴专场直播，并面向所有快手主播发起招募。

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