美团杀入直播赛道

原标题：美团杀入直播赛道

9月17日，美团联合抖音推出“美团超级直播专场”活动，直播产品覆盖旅游、打车、餐饮等类别。

这也不是美团第一次直播，早在4月21日就开启了主题为KOL带观众逛园林的直播。当时美团刚涉猎直播版块，打开美团APP，“旅行直播”功能入口，集中在美团App首页导航栏中的“景点/门票”、“周边游/旅游”等两个分类中。除此之外，还有袋鼠直播版块，主要针对的是美团大学的讲师授课。

美团急于进入直播行列的心情也能被理解。在中国消费者协会发布的直播电商购物报告显示，喜欢直播电商的受访者占比分别为42.6%。有52.5%的受访消费者表示在直播购物时属于半明确购物目标，以“逛+搜”的方式锁定目标。

直播在逐渐改变大家的消费习惯，也正是因为直播，快手也迅速崛起。据报道，今年快手电商GMV目标高达2500亿元。而淘宝直播2019年的GMV在2000-2500亿之间，这说明快手能赶上去年淘宝直播的业绩。

这种红利美团自然不会放过，餐饮外卖、到店及酒旅作为美团最重要的两大核心业务板块。而在疫情期间，大家还不能实现旅行自由，美团做旅游直播的确是一个很好的想法。相比传统的图文内容，旅游直播能够更加真实、完整、直观地呈现目的地和旅游线路的旅行体验。旅游直播为用户的“种草”和旅游消费决策提供更直观和全面的信息参考。

除此之外，美团作为本地生活的平台，直播当然少不了门店代金券。今年618活动期间，美团外卖在外卖小程序内也尝试通过直播方式售卖商家代金券、折扣商品券。并且美团相较于其他平台类面覆盖面积更大，无论是异地生活服务还是本地服务、线上服务，美团都有相应产品提供给用户。

在旅行直播还未崛起一个巨头时，美团的确有竞争的实力。7月30日美团进行了“一千零一夜”的直播，观看量超过600万。

即便是这样，美团所面临的压力依旧很大。根据7月29携程在微博直播间发布了2020年以来近20场携程BOSS直播的大数据报告显示，截至29日，携程BOSS直播间带货交易额超过11亿元，在4个月间吸引6000万用户围观。

在今年5月份，李佳琦与饿了么合作的“吃播带货”上，5分钟销量便破千万。这对于美团而言都是直播路上的大山。

如何能在直播中突围也成为一大难题。因此美团也试图寻找更专业的主播，今年8月12日，美团的运营主体北京三快科技有限公司新增了“美团主播”商标，状态为商标申请中。毕竟自己还没在直播行业中站稳脚跟时，先培养一批优秀的主播在面临激烈竞争才能与之抗衡。

从2014年美团进入酒店和旅行业务到2017年推出小象生鲜、试点网约车，再到如今的上线“团好货”、开启直播版块。都证明美团从来不是一个只满足与现状的企业，开启直播对于美团而言也许会是一个转折点。

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