七夕文案大赛，杜蕾斯居然输给了一只青蛙

昨天七夕，照例有一场品牌文案大赛。

根据往年的经验，发挥稳定的优秀选手，往往就那几家，通过蹲守他们的官微官博，再次印证了优等生的表现还是稳的。

他们的“七夕营销”依然可圈可点：

京东

京东今年的主题是“礼在京东”，文案和海报都紧扣这个主题展开，并且开设了同主题购物专场。

相比海报，落地页的设计更为出彩，鹊桥楼阁的古风七夕元素，大牌限定礼盒的解决方案，梦幻粉的色调，让点开的直男立刻联想起心中的“小公主”，自然进入为她选礼物的情境。

据京东大数据，七夕前，京东家居、户外、奢侈品等商品品类，销售都有2-3成左右的增长，而跨境和进口商品中，饰品和包包最受欢迎。

今年“礼在京东”还吸引了更多年轻消费者，85-95后用户比全站平均数据高20%，其中增长最快的省区是辽宁、河南和四川。

江小白

江小白有两个七夕策划。

一是在微博上联合周大生官微，call back去年大受好评的蓄谋已“酒”（江小白去年七夕创意海报主题），推出#爱就KISS一下#的活动策划，并带出点题的新品——蜜桃果味酒。

二是延续经典的“表达瓶”玩法，以七夕之名征集爱情文案，这个策划虽然也算不上新颖，但因为江小白日常内容运营一贯的高水准，用户黏性强，这个策划依然得到了粉丝热烈的响应。

周大福x百雀羚

这两年品牌营销流行跨界联名，跨度越大越容易碰撞出惊喜。

今年七夕，周大福和百雀羚就首度走在了一起，联手推出“金虹一瞥”国风联名礼盒。特别的是，不同于其他联名通常共同推出一个产品，周大福和百雀羚是各自出了一个七夕礼盒，但两家从设计到盒内产品均有呼应。

这次联名由一支七夕短片引出话题，把两个同样具有历史底蕴的品牌拟人化成复古CP，国风的基调既迎合了当下年轻人的潮流，又与七夕中国情人节的文化内涵高度匹配，也赢得了不俗的口碑。

杜蕾斯

至于万众期待的文案大师杜蕾斯，“一年一杜，晚点结束”的文案乍看有点平淡，细品却有深意。

一是为了带出杜蕾斯本月推出的新品“持久欢愉系列”，和其主打的“持久”功能卖点。

二是“今晚，让鹊鹊儿等久一点”中的“鹊鹊”在很多方言里都有特定指代含义，算是埋了个梗。

但是，你以为今年的七夕造梗大赛，又是杜蕾斯躺赢？

那可就错了，饶是杜蕾斯这么优秀，终究还是输给了一只青蛙。

在杜蕾斯的七夕文案下，粉丝的cue梗、杜蕾斯官微的“服软”，还有淘宝官微的怒刷存在感，都在强烈暗示，今年七夕的最热梗另有其人，那就是这只无处不在，永远都在“孤寡孤寡”的烦人青蛙！

七夕青蛙一夜爆红

青蛙这个梗到底怎么来的，布谷鸟又是怎么回事？

起因其实是女星杨紫前天发了一条绿洲（微博旗下小清新社交app），她的朋友为了恶搞单身的她，请陌生的第三人（青蛙头像）加她好友，献上了一首青蛙之歌。因为青蛙的叫声可以用“孤寡”来拟声，而“孤寡”意在嘲讽杨紫的单身。

至于布谷鸟，因为叫声为“不孤”，被认为是对青蛙“孤寡”的有力回应。

这个有创意的恶搞立刻在年轻人中引发效仿。

咸鱼、淘宝、微博出现大量“点播七夕青蛙”服务，叫价1-5元一次不等。据淘宝后台搜索数据，截止到前天晚上九点，有11万人在淘宝搜索七夕青蛙。

动作快的品牌已经开始蹭热度了。

比如淘宝官微，目前将置顶微博改成了按网友要求，为官微点播青蛙之歌。植选植物奶带上代言人刘雯超话，为被“孤寡”的网友给出破解之法，都立刻和网友玩在了一起。

说起来，这届网友真的太皮。

“孤寡”的流行，其实是年轻人对品牌“强按头”式七夕营销的反击。比如，下面这个网友的看法可能代表了很多年轻人的想法：老套的“七夕快乐”大可不必，倒不如看似有点冒犯的“孤寡”让人惊喜一乐。

品牌要想跟这样的年轻人沟通，放下“假正经”是第一要务。君不见，杜蕾斯的顶级文案都败在了这只低像素丑青蛙手下。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。