8月订单超5亿单，快手电商长势迅猛

原标题：8月订单超5亿单，快手电商长势迅猛

9月16日，快手电商宣布2020年8月订单量超5亿单。过去12个月，快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，成为电商行业第四极，并且仍在快速增长。

实际上，快手通过短视频坐拥了庞大的流量池。根据快手大数据研究院发布《2019快手内容报告》显示：截至2020年初，快手日活已突破3亿，快手App内有近200亿条视频；2019年，有2.5亿人在快手平台发布作品，平台累计点赞超过3500亿次。

手握资源该如何提升用户粘性并且迅速变现成为快手面对的问题，电商是一个最好的方式。小红书就是有一个例子，过“种草—拔草—推荐—种草”这样的闭环，在一次一次的循环之中提高了用户粘性。

于是快手也加速了在电商方面的布局。从自2018年推出“快手小店”后，首次带货便实现了10万+订单的佳绩。之后又在电商业务上找到了与淘宝、京东完全不一样的打法，那就是源头好货，强调源头工厂直供、极致性价比和一件也是批发价。这在一方面解决了电商最重要的一环，供应链的问题，并且能够在能多的掌握议价主动权。

除此之外，在大家都在下沉市场时，快手有自己得天独厚的优势。据了解，快手直播带货有一大部分是有档口老板娘，田间老农，或者本身是商人，自己家里种水果、种菜，或者开工厂做玉石的这类主播是快手直播带货的主力。这种氛围与快手的老铁经济一样，容易迅速或者消费者的信任拉近距离。

而随着用户的增加，凭着“源头好货”和“高性价比商品”已无法满足用户电商需求的多元化。因此，快手在今年3月25日发布公告称宣布对品牌升级管理，将为创作者对接更多知名品牌。

在“超级品牌日”活动，快手先后集聚了SKII、雅诗兰黛、兰蔻、阿迪达斯、百草味等上百家知名品牌在快手直播带货。此外，还推出快手616品质购物节，携手奢侈品购物平台寺库开辟奢侈品专场带货。

并且今年618，快手与京东联手启动双百亿补贴，这也是快手在电商领域首次启动大规模的补贴。快手准备了10万台iPhone11、10万台Apple iPad、2万瓶53度茅台等“双百亿补贴”商品。快手电商代言人张雨绮与百位快手主播共同带货“双百亿补贴”商品，全天实际支付金额14.2亿元。

这也在一方面证明，在快手你可以买到任何想买的东西，不管是农副食品还是国际大牌。

当一个市场足够大时，也意味着更激烈的竞争就要开始了。大品牌、大流量的强运营已经挖掘的很充分，比如阿里、京东、电商黑马拼多多，甚至是与快手共同成长的抖音，都是快手电商之路的劲敌。

因此，还需要弥补自己的电商服务能力，完善电商平台的基础设施，增强“老铁”们的粘度，使其成为进军电商之路的坚强后盾。

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