抖音直播大“变天”：第三方链接不许上车！

原标题：抖音直播大“变天”：第三方链接不许上车！

艾媒咨询数据指出，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计2020年行业市场规模将突破9000亿元。

几天前，QuestMobile 发布了互联网 2020 年上半年大报告。在过去的一年里，抖音 App 成为所有巨头公司中“使用时长占比”增长最快的，直接从 BAT 手中抢走了 3.3% 的份额，稳坐第二。

平均月活达到5.13亿，月均使用时长 1569.5 分钟，用户 7 日留存率 87.2%，卸载率 6% 。与快手、微视等同类型app相比，表现综合达到最好。仅凭着这些良好的数据，都让抖音成为媒体人眼中的香饽饽，让诸多企业涌入其中。

今年，抖音多次尝试出圈，对内对外举措不断。

8月26日，抖音负责人表示，为进一步保护消费者权益，平台将加强直播带货管控。从9月6日起，第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人；从10月9起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车；小店平台来源商品不受影响。

自2018年3月入局以来，抖音持续探索。到2020年，一系列重点布局，抖音已经把发展直播电商上升为公司的战略定位。

此前，抖音星图曾发布公告称，自8月20日零时起，对源于第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取20%的服务费，抖音小店链接则仅收5%。

抖音正在通过诸多举措逐渐完善自己的电商生态，和淘宝脱钩，而这一切都源于抖音日渐壮大的流量所带来的话语权。

对于大部分人来说，抖音的流量大，算法推荐好像很“公平”。而且门槛低，让人感觉“我也能做”的视频，给我们一种在抖音火爆很容易的错觉。但相对的竞争也大，而且爆视频也不是偶然。

如今抖音上百万点赞的视频非常之多，网友也毫不吝啬手中的赞。而通常，很多火爆的视频，你可以点开他的主页，就会发现对方可能是发了几百个视频，才火了一个，然后很快又回归冷清，这种“过把瘾就死”往往是抖音火爆的真相。

一直稳定流量，则需要不断的输出优质内容，出大爆款更是可遇不可求。而且往往爆火之后就准备迎接新的竞争，涌入的新网红和“消失”的旧网红同时在发生。

但对商家来说，直播带货的最核心目的是让品宣广告、商品信息等触达更多的用户。是将用户沉淀下来，成为忠实用户和核心消费者。

然而抖音很难累计忠实群体。因为抖音用户刷的并不是关注，而是推荐。即使不关注任何人，也能有数不尽的内容可以刷。

一旦直播时链接方式被切断，则意味着当下最火的直播带货渠道无法实现抖音到淘宝的导流。对淘宝而言，抖音流量价值将大打折扣。而独立开通抖音小店，又意味着接受来自抖音内部的流量闭环。

同时，想要稳定粉丝流量，需要达人不断输出优质的垂直内容。抖音做电商不同于淘宝，淘宝消费目的性更强，而抖音则更需要引导。

“淘宝做大了之后，不用靠抖音这边也可以继续再转化，但是抖音小店不同，需要一直在抖音上面发视频直播，才能有垂直的引流。同时，挂淘宝链接的话，自己的淘宝店可以形成一个闭环，淘宝店涨粉之后还有自然的站内流量，不再完全依赖抖音带来的流量。”一位在抖音拥有80w+粉丝，短视频获得1200万获赞的淘宝商家告诉带货派。

尽管“抖音电商要闭环”已成定局，但是目前来看，抖音在直播电商上较之淘宝仍然悬殊巨大。

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