竞购TikTok，AI算法成为中心

科技云报道原创。

 出于安全的考虑，特朗普政府命令总部位于中国的字节跳动ByteDance公司剥离TikTok在美国的业务。TikTok是抖音在美国开展业务时的品牌，也是一个短视频分享平台。

在美国总统特朗普的授意下，微软最先与字节跳动谈判收购TikTok事宜。

同样与美国总统特朗普交好的企业软件巨头Oracle随后加入收购战局，正在与美国风险投资公司合作，想击败微软，从字节跳动手中收购TikTok在美国、澳大利亚、新西兰和加拿大的业务。

最新的消息显示，8月14日晚，特朗普发布新的行政命令，要求字节跳动在90天内剥离TikTok，并指定买家必须为美国公司实体。比之前的45天期限有所放宽。

1. TikTok成了香饽饽

字节跳动于2017年在美国推出了TikTok。目前TikTok在美国拥有近1亿的用户，活跃用户超过2000万，其中大多数是青少年。

在新冠病毒疫情期间，TikTok受到热捧，流行指数直线增长。根据Sensor Tower的数据，到2020年4月， TikTok下载次数已经达到20亿，远远超过竞争对手Facebook和Snap。

根据相关报道，投资公司对TikTok整个业务的估值达到500亿美元。但是相比Facebook约7250亿美元市值，人们相信，TikTok这一全球流行的社交网络拥有巨大的发展潜力。

为什么一款短视频分享应用TikTok能赢得用户的青睐呢？最核心的是其内部拥有的基于用户行为数据形成的AI计算算法，能够根据用户个人行为、兴趣来推荐相关的内容。

正如人类被上帝赋予智慧一样，计算机也正在被人类赋予智慧。而智慧的本质在于算法。人工智能算法，可以让谷歌的阿尔法狗战胜围棋顶尖高手李世石。基于神经网络的声纹识别技术和算法的阿里巴巴 “天猫精灵”， 可以使用独特的语音来验证用户身份。

目前日益壮大的人工智能公司，借助云计算这一庞大弹性的算力、日益积累的数据，以及独特的算法，和日益壮大的生态，创造出更多应用，并在商业上不断成功。

2.微软打得小算盘

对于收购TikTok，微软捷足先登。那么如果收购完成，微软将有哪些收益？有会面临哪些挑战呢？

微软的CEO  Satya Nadella

微软明显对收购TikTok的美国业务感兴趣，并投入相当大的精力。主要原因包括几个方面：

第一，虽然微软一直专注于企业软件与服务领域，但是收购TikTok的目的之一是强势进入消费者领域，弥补其在ToC方面的弱势地位。

不看好微软收购TikTok的人认为，微软在ToC领域有过比较糟糕的表现，微软确实有一些面向消费者的产品，如Minecraft和Xbox，也确实有一些面向消费者的收购活动如对Skype和Mixer收购，最后都陷入僵局。但是简单地引入TikTok并完成对它整合工作，对微软而言并不太复杂。

微软一直坚定地专注于其CEO萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）领导下的企业软件产品与服务，并因为云业务的成功转型而使其市值迅速膨胀至超过1.5万亿美元。从战略上讲，一般人的理解是这一收购对于微软没有多大意义。但是从产业布局来看，借助TikTok，完成对消费领域的扩展，实现企业业务的扩充，对微软而言是一个重大的布局。

第二，对于微软来说，TikTok未来可能会成为广告收入的重要阵地，并与互联网广告主如谷歌、Facebook等开展竞争。

从估值的角度来看， TikTok的地位至关重要。TikTok在美国拥有1亿用户，并开始通过其庞大的受众群体投放广告而获利，而精心策划、针对性强、精巧的短视频广告非常适合那些跳过或付费而忽略传统电视广告的年轻受众群体。

第三，在过去的几年中，微软一直与苹果一起成为地球上最有价值的公司之一。微软在AI方面的大量投资，可以与TikTok的AI 算法结合，创造出新的市场技术。

微软面临的一个挑战是美国国内反垄断的影响。微软与苹果、亚马逊、Facebook、谷歌四大科技公司一样，因为业务范围太大，一直受到政府的关注，也成为世界各国反垄断调查的密切关注重点。如果收购TikTok，微软在垄断上的说法会进一步做实。

3. Oracle不敢落伍

Oracle就收购TikTok在四个国家的业务也正在积极的进行中，并且在最近有所加快。据外媒The Wrap最新报道，甲骨文准备掏出100亿美元的现金和100亿美元的Oracle股票，并在接下来的两年将TikTok美国公司的一半利润分给字节跳动。

Oracle的联合创始人兼执行主席拉里·埃里森

尽管微软早于Oracle与美国政府合作以收购TikTok的资产，但Oracle的联合创始人兼执行主席拉里·埃里森（Larry Ellison）也得到美国总统特朗普的支持，并在今年早些时候为特朗普举行了竞选筹款活动。

Oracle急于收购TikTok理由有以下几个方面：

第一，利用TikTok积累的数据和算法改善其营销。TikTok面对消费领域，而Oracle面向企业用户，Oracle也没有可与TikTok集成的社交媒体应用应用，两者并不重合，数据的利用应该会存在障碍。虽然Oracle没有面向消费者的社交媒体或视频业务，从理论上讲，Oracle可以利用TikTok收集的客户数据来改善其营销产品，开拓新行业。

由于AWS主导了云计算，Microsoft Azure和Google Cloud紧随其后。Oracle一直在努力寻找新的增长途径。Oracle最新的第四财季的收入下降了 6％，至104亿美元。而通过收购，改变企业业务发展格局，对Oracle来说，一点都不陌生。

第二，借鉴TikTok的商业模式。TikTok拥有超过20亿的下载量，其庞大的用户群也可能吸引Oracle。TikTok的商业模式也可能吸引Oracle，并对Facebook构成了直接威胁。

在后疫情时代，每个企业都在尝试重塑自己。在科技地缘政治中，不仅有风险，而且还有机会。Oracle可能对尚未上市的TikTok有自己的想法。

第三，在消费领域表现比较弱的公司更受TikTok青睐。分析师Matthew Brennan表示：“字节跳动将TikTok卖出，最理想的公司就是口袋足够大，足以支付高价。另外，在技术上足以实际运行TikTok拥有的人工智能技术。

但是买家在消费者移动设备上应足够弱，以免把枪送给了未来的竞争对手。通过这些分析，Oracle听起来很合适。

4. 风险与上行空间相伴而来

美国众多公司收购TikTok，依然存在不少风险。

首先是同业竞争的问题，因为微软和Oracle收购的是字节跳动在美国的业务TikTok，显然在其他国家，字节跳动依然正常运营，在全球必然存在一个公司分别在不同国家营运的情况，也会影响其未来的国际化营运。

专家分析，尚不清楚字节跳动是否要整体或按地区剥离TikTok。据报道，字节跳动在为其美国资产进行多次竞标的同时，也与印度Reliance Industries公司就印度的TikTok进行谈判。

对于微软和Oracle来说，如果需要与Reliance Industries或字节跳动在非美国市场共享产品所有者的话，交易的吸引力就会降低。

TikTok

另外，基于社交媒体的广告业务并非没有风险。与其他社交应用一样，TikTok必须处理与内容有关的问题，包括诸如垃圾邮件和诈骗之类的基本问题，以及更复杂的内容如错误信息、骗局、阴谋论、暴力、偏见和色情等。

应对错误信息将成为社交媒体运营的关键优先事项。微软和Oracle将是新手，因为它没有大规模的高端社交网络的运营经验。

这些挑战已成为TikTok竞争对手的主要问题。 例如，Facebook被指控在2016年美国大选之前没有采取措施来绕开假新闻和俄罗斯的错误信息。四年后，该公司仍然受到批评。7月，数百名广告商抵制了Facebook，因为它未能遏制仇恨言论和错误信息的传播。

为了解决这些问题，微软和Oracle必须在内容审核方面加大投入，不断投资于人工智能技术，检测不良内容，并在其他用户查看之前将其从其服务中删除。

在数字营销领域，TikTok为微软和Oracle提供了巨大潜力，但是伴随着上行空间，两家公司将不得不承担许多新的挑战和责任。

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