加码直播带货，煌上煌上半年营收同比增长17%

原标题：加码直播带货，煌上煌上半年营收同比增长17%

8月14日，煌上煌披露2020年半年度报告，实现营业收入13.65亿元，同比增长16.77%；归属于上市公司股东的净利润1.58亿元，同比增长12.25%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.48亿元，同比增长10.83%。

据公开资料显示，煌上煌创建于1993年，是一家以畜禽肉制品加工为主的食品加工企业。2012年9月5日，煌上煌上市。目前已形成酱制、卤制、烧烤、凉拌、包装五大系列100多个品种，具有鲜、香、辣、酥的特点。

上半年营收同比增长17%

由于2020年初爆发的新冠疫情，使国内的消费模式发生变化，对线上销售和外卖业务的提升带来了新的商机。

在5月9日，煌上煌发布了最新一期投资者关系活动情况。公司表示，疫情高峰的时候，公司门店临时停业的有2000家，随着全面复工复产、物流配送畅通以后，公司逐步地恢复了产能及销售，销售同比大幅提高。

据了解，2020年上半年公司共实现营业收入13.65亿元，同比增长16.77%(其中：煌上煌肉制品加工业同比增长14.24%，米制品业务同比增长24.41%)。

对于疫情的影响，煌上煌加大对加盟商的扶持力度，一季度净利润仅微增长；二季度公司持续提升销售收入，同时加强内部费用管控，使得二季度净利润同比增长22.60%；

同时，米制品业务一季度受疫情影响，收入、利润均同比下降且出现亏损；在二季度销售旺季实现扭亏为盈并最终实现二季度净利润同比增长15.42%。

综合数据了解，2020年上半年，煌上煌通过网上旗舰店、口碑、外卖等第三方销售平台实现线上交易额(GMV)2.18亿元，线上销售占比为15.42%(其中公司实现纯电商业务不含税收入1.21亿元，占总销售额比例为8.86%)。

煌上煌也表示，公司2020年计划新开门店1200家，其中上半年新开门店617家，完成上半年预算149.39%；其中，一季度计划161家，实际开店165家，达成预算103%；二季度计划252家，实际开店452家，达成预算179%。公司三季度度计划开店418家、四季度计划开店369家，主要来源于省外新拓展市场，包括山东、云贵、川渝、广西、浙江、上海、北京等省区市场。

加码直播带货

2020年受疫情的影响，直播带货迎来大爆发。因此，煌上煌加入了这个赛道。值得注意的是，煌上煌紧跟互联网最新玩法，找初代网红中的“带货王”罗永浩进行合作，引起了广大网友对煌上煌的极大关注度。

据煌上煌公开披露数据显示，其4月份单月销售额同比增长20%。此外，其4月份原本计划新开58家门店，但实际新开103家门店。煌上煌表示，1月24日至2月份疫情发生后销售总体下降了约30%，之后利用互联网、外卖、社区电商、送货上门等手段，销量逐渐回升，3月份上升了约50%。

具体到合作网红，目前煌上煌已与头部KOL如李佳琦、薇娅、罗永浩、刘涛等合作，通过在线直播形式以“低价爆量”提升品牌知名度，同时，KOL自身影响力又能将“粉丝”转化为“消费者”，提升消费者品牌黏性，促成复购。

直播带货为煌上煌获取新客、促进销售带来了新的增长，煌上煌也进一步站稳了卤味市场的地位。据了解，目前煌上煌正持续推动传统营销向互联网营销的转型升级，线上线下融合满足消费便捷体验。

显而易见，疫情之下，不同于其他保守经营、缩减成本的企业，煌上煌选择多次突破创新，除了上述品牌、渠道的创新，煌上煌更是开始探索并加速企业的数字化转型，并将2020年确定为煌上煌的数智化转型元年。

结语

近年来，煌上煌抢抓时下新零售数字转型的重大机遇，将其独有的养殖、屠宰、深加工、连锁销售、科研开发为一体的全产业链农业产业化经营模式发展得更加成熟。未来，在这条产业链上，数字化大有可为。

对于疫情的影响，对于各个行业，疫情也加速了行业出清的过程，也进一步放大了龙头企业的竞争优势，对于煌上煌而言，加码直播电商，拓展全渠道销售模式，将更有助于应对成本的波动、抓住销售机会抢占市场份额。

华牛原创 作者 SUN-001

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