原标题：阿里妈妈重新定义数字时代的品牌广告，打造全球品牌数字营销阵地

今天，在阿里妈妈M峰会上，阿里妈妈宣布将重新定义数字时代的品牌广告，联合大淘系打造全球品牌数字营销第一阵地。同时，阿里妈妈还将打造阿里巴巴经济体一站式智能广告网络，服务经济体商家。

阿里妈妈整合淘系的营销IP矩阵也首次在会上集体亮相，有天猫国潮、天猫新文创、天猫全明星计划等聚焦人群的IP，还有天猫超级品牌日、天猫超级新秀、天猫小黑盒等爆款新品孵化器，以及天猫双11、天猫618、88超级会员、99划算节等重要淘系营销节点。

重新定义数字时代的品牌广告

阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈客户营销事业部总经理、天猫平台营运事业部总经理家洛在会上表示，数字时代，阿里妈妈正在从流量运营到以人为核心的消费者运营转变，不仅带给品牌高速的线性增长，更要帮助品牌积累最宝贵的消费者资产和品牌影响力，从而实现超线性增长。

数字时代的品牌广告核心是全链路数字化，是帮助品牌从前端的广告投放到中端的点击、转化，再到后端的交易链路，进行全生命周期的消费者洞察、运营和管理。

所以对于品牌来说，新人群、新货品、新场景是最重要的三要素。为此，阿里妈妈将和淘系联合打造品牌人群资产的新赛道、构建货品成长的周期解决方案、创造营销新场景。

比如薇诺娜就是一个典型案例。今年以来，薇诺娜联手阿里妈妈通过全网曝光、精准触达、淘内种草、会场唤醒等方式持续“蓄水”， 继 38女王节、金妆奖、欢聚日、天猫618等多个活动后迎来品牌爆发式增长，成功打造出品牌第二支超级单品——薇诺娜清透防晒乳，跻身一线国货品牌。

其背后是薇诺娜通过淘内外联动，多方位曝光种草，持续扩容消费者资产，最终驱动了品牌力的惊人爆发。

如何抓住年轻人？

Z世代已成为品牌未来增长核心引擎，无论国际大牌、老字号还是新锐品牌，当下都面临同一个挑战：如何抓住年轻人。

阿里妈妈联合品牌给了答案，618期间宝马发售了6000多份限量款盲盒，实现天猫店铺近90%拉新率；燕京啤酒邀王一博做新品代言人，6月成交额达去年同期17倍；网红品牌元气森林，借助阿里数据洞察，引领“无糖汽水”新趋势，跃升为饮品行业“独角兽”。

其实这些成功案例背后秘诀就是基于数据洞察，识别核心战场与增长潜力，围绕人、货、场架设增长引擎，释放增长潜力。

与此同时，阿里妈妈联手天猫发布“品牌联合增长计划”，为品牌提供品效协同一站式解决方案；并推出生态“共融增长计划”，从数据赋能、营销整合、场景营销三大能力上助力生态伙伴实现升级。

阿里妈妈全系营销矩阵也发布了，除了直通车、超级钻展、超级推荐等原有产品升级外，还全新发布了专为主播和商家打造的直播“引爆”工具“超级直播”、进行淘系消费者种草及泛兴趣用户触达的品效工具“超级短视频”、强曝光的互动型引流工具“超级互动城”等三款营销产品，分别面对不同营销场景和商家，与原有产品组成数字时代营销矩阵，满足不同层级商家多元诉求。

值得一提的是，阿里妈妈将通过Uni Desk平台为阿里经济体商家提供覆盖全网主流媒体搜索、信息流、短视频、开屏等场景的广告投放，实现全网用户动线的覆盖。

阿里巴巴发布品牌数字营销标杆奖项m awards

峰会上，阿里巴巴宣布首个品牌数字营销大赏m awards，寻找数字营销头号玩家，也是营销界首个全生态品牌数字营销创造营。

m awards由阿里妈妈联合天猫、阿里研究院、阿里数据、贝恩共同发起，下设最佳新客、会员、新品等多个赛道，为生态伙伴设立洞察、媒介、创意等赛道，并设年度大奖和营销黑马两个大奖，从资源整合、数据洞察、实战指导等多维度进行全程营销赋能，开拓品牌营销超速新赛道，打造品牌数字营销新标杆。

对此，阿里巴巴集团首席市场官、m awards主理人张无忌表示：“品牌增长需要无穷的想象力和创新力来激发，m awards鼓励大家勇于突破现状，激发未来品牌营销无限可能。”

截至目前阿里妈妈已经服务超百万商家，成为一个链接31万品牌客户、累计覆盖14亿品牌会员、会员同比增长超100%的商业创新生态，也在这个过程中不断重新定义自己，变得越来越开放和包容，向着更有想象力的未来出发。

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