东芝退圈背后：PC行业重现荣光并非易事

原标题：东芝退圈背后：PC行业重现荣光并非易事

最近我看了很多PC厂商的营销稿件，发现他们有一个不约而同的点——因疫情出现让PC产品销量走高，就不断“吹嘘”行业及自身在重回巅峰。但事实果真如此吗？PC产品销量在特殊时间节点有所回暖是真，但重现荣光似乎并非易事。

就在近日，日本东芝公司正式宣布退出笔记本电脑业务，给PC行业浇了一盆冷水。虽然东芝的笔记本电脑业务近年来已逐渐式微、市场份额迅速走低，但其此前仍然还在坚持。如今东芝果断在行业回暖的时刻退圈，或许在一定程度上昭示着PC行业的前路仍旧充满曲折和坎坷。

东芝退圈！PC行业被戳破泡沫

东芝，一员在个人电脑领域拼搏长达35年的“老将”，如今却面临老将迟暮的尴尬处境。早在1985年，东芝曾推出世界上第一台笔记本电脑，风头一时无两。尤其是在PC行业呈现高速发展势头的20世纪90年代和21世纪前十年，东芝是毋庸置疑的全球顶级PC制造商之一。

但后来面对更多有实力的新玩家，东芝逐渐败下阵来。尤其是在技术变革占据主导地位后，缺乏核心竞争力的东芝，更是难以在激烈的市场竞争中占据一席之地。事实上，早在两年前，东芝就以3600万美元的价格将其PC业务80.1%的股份出售给夏普。当时，东芝还抱有起死回生的一线希望。

但即使东芝放心地把PC业务交给夏普，夏普也难以承担起重任。据IDC发布的数据显示，去年全年夏普PC产品在日本市场的出货量为146万台，市场份额为8.4%，位列联想、惠普和戴尔之后。在全球PC市场方面，夏普更是“可有可无”。据Canalys发布的数据显示，2020年第二季度，全球前五大PC厂商的出货量合计占到78%的市场份额，包括夏普在内的其他厂商市场占有率仅为22%。

如今，东芝将仅剩的19.9%股份出售给夏普后，正式宣告黯然结束自己的征程。抓紧完全处理掉PC业务，对东芝来说更像是一种解脱。而从另一个角度看，东芝的退圈，似乎也是对PC行业终将再度走入低迷走势的一种“预示”。

疫情因素+后起之秀：格局生变

PC行业难以重现荣光的其他因素，或许跟后疫情时代+后起之秀带来冲击，导致格局生变有直接关系。

从大环境看，受疫情影响，企业员工、在校学生等主力用户人群对PC产品的需求量大幅增长。这样的刚性诉求，带动PC产品在此前实现销量暴增。

近日IDC、Gartner两大数据调研机构发布2020年第二季度全球PC出货量报告，均指出二季度全球PC出货量出现逆势增长。其中IDC预测实际出货量超7200万台，增幅高达11%，为近年来最大涨幅。由此，很多PC厂商都在表示行业已经在回暖，要重现荣光。而在疫情影响下，各大PC厂商的市场份额也发生巨大变化。其中，联想、惠普都有一定程度的下跌，苹果今年第一季度的出货量更是同比下滑16%。格局，在发生变化。

但东芝却以血淋淋的事实证明，所谓的逆市增长和回暖，都只是一个“泡沫”，极有可能会被戳破。这是因为，后疫情时代已然来临。据业内人士表示，随着全球尤其是中国境内的疫情得到有效控制，社会逐渐恢复原有的生产生活秩序，人们对于新购PC产品的需求在逐渐恢复常态。随之而来的是，PC行业会回到之前的低迷之势。

此外，PC行业还在涌现以华为等为代表的后起之秀。据群智咨询发布的数据显示，华为系的品牌销量已经进入国内市场第一梯队，2020年Q1获得16%的总体市场份额。这与华为PC产品加入“多屏协同”功能等，有直接关系。在不断带来新功能的后起之秀冲击下，PC行业的格局也在悄然展现更多可能性。

后疫情时代让PC产品需求降低、后起之秀的崛起等，让PC行业的未来有了更多变数。而这些变数，只会发生在PC行业自己的“一亩三分地”，消化原本就已经日渐萎靡的既有市场。这样看来，PC行业想要实现“二度增长”的确很难。

透支之下，PC需新物种来续命

目前PC产品的销量增长，实际上是对未来的透支。

如何避免透支，并寻求更好的破局之匙，对PC厂商来说至关重要。就目前来看，PC产品的软肋在于需求饱和、使用率低、刚需不足、场景单一、存在感低等。要想解决这些问题，PC厂商就必须积极研发新物种！

像之前的二合一电脑表面看起来十分强大，却噱头意味十足，最终并未掀起太大浪花。或许，真正有革新意味的PC新物种，是与手机相结合。也只有变为大众可随身携带且提供便利功能、适应多元化场景的PC新物种，才能为行业“续命”！（科技新发现 康斯坦丁/文）

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