知乎：知个摊

原标题：知乎：知个摊

“知乎”作为一个网络问答平台，很多网友喜欢在里面集思广益。它连接了各行各业的用户，有点类似于具针对性论坛。早期红火的知乎可以说是知识的海洋，里面有各行各业人员真诚的分享着自己的阅历，让不少人从中受益。

然而近几年，知乎却被网友强行改名“逼乎”，原因在于不知何时起，知乎“人均月收入月百万”“学历统一剑桥哈佛起底”，知乎分享知识、经验和见解的意义也在逐渐被消弱。

这次，知乎便借着直播带货的风口，营销举办了以“知个摊”为主题的行业首场“资源直播带货会”， 提出以优质内容 X 独特 IP，助力品牌破圈出道。

知乎表示决定举办行业首场“资源直播带货会”，目标是为了呈现一场涵盖“全面升级的知乎商业产品”“知乎独家解决方案”和“知乎组合玩法套装的”的“带货大会”。

邀请了来自知乎的多个领域的优秀回答者，分别支了“产品摊位”“项目档口”“解决方案大排档”几个摊位。

两个半小时的直播，八位知乎主播将知乎资源的内容及价值阐述的非常透彻，也有效助力了整个直播活动的有序开展。此次资源直播带货会形式非常创新。主播从不同维度，围绕知乎的商业产品、独家解决方案、精彩案例等进行直播带货。

同时知乎战略级 IP 项目也进行了全面升级，为品牌准确有效地提炼与挖掘更多精华内容，夯实品牌发展的内容舆论基础。

为知乎直播创作者提现金大奖、流量扶持、专业机构背书、以及站内创作者活动，从而激励更多用户进行内容创作，帮助品牌在垂直领域中打造更强的影响力。

现金大奖，通过带货直播产生有效订单总金额排名top10的创作者可以获得现金奖励，第一名的直播带货GMV需不小于2万元。

二是订单补贴奖励。若创作者直播产生的有效订单量满足奖励门槛，即可获得订单奖励。

同时对带货达人直播间给予流量加持，活动期间使用“直播间购物车”功能开播的带货直播，即有机会获得50w-500w流量加持。再通过同时在与品牌共建内容生态的基础上，为知乎的内容创作者提供更大的发展空间。

对于知乎入局直播电商的决心。知乎曾在上线直播模式时表示，“知乎直播源于知乎，所以在直播的内容属性上会成为知乎原有内容的扩展和补充。”直播电商只是知乎业务拓展的一个方向。知乎还在高考后推出《答案》短片，尝试称霸填报志愿的主场。

不同于以往的“害羞”态度，这次知乎卯足了劲的营销。这次知乎的破圈计划是瞻前顾后的。且野心远不仅限于直播电商。

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