猎户星空：走出增长瓶颈，会展营销的增量空间在哪里？

原标题：猎户星空：走出增长瓶颈，会展营销的增量空间在哪里？

影展一向是影迷们的节日盛宴。而刚刚结束的FIRST青年电影展，作为我国疫情防控常态化以来首批回归的影展，不仅吸引了众多电影大腕、资深从业者、影迷的加入，更是品牌营销的大舞台。

纵观各大影展，冠名、硬广、软文、短视频、直播…形式愈发趋同、新花招越来越少，各大品牌方很多时候为了求稳，就把标准动作都做一遍。但往往是费用砸出去了，也不见得有什么大的效果。这种情况下，各大品牌方如何抢占FIRST影展营销C位？

跳出常规，机器人营造全新营销体验成亮点

事实上，基于成本控制、精准营销的考量，越来越多的品牌方致力于通过科技实现营销效率提升。尤其是在AI技术助力下，随着人机交互的工作模式逐渐成为常态，品牌营销，正迎来一场迭代式进阶。

红外测温版智能接待服务机器人—“豹小秘”

从这个角度而言，拥有多媒体大屏和智能交互能力，集广告展示和商品导购于一体的营销服务机器人，可以看作是代表未来的一种全新媒介平台和营销方式。为什么是机器人？因为机器人作为吸睛存在，能在移动、导览的同时，巧妙地吸引影迷们的注意力，触发其好奇欲和参与度，而且机器人能通过多层次互动，让每一位影迷从中发现乐趣，推动参展体验深入人心。

品牌方如何玩转FIRST影展营销

在会展场景的智慧营销层面，这次猎户星空派出了“豹大屏”和“豹小贩”两类机器人志愿者，助力品牌方进行营销。

先说“豹大屏”，随着海报、易拉宝等简单的告知性媒介的宣传价值在下降，集主动招揽、广告宣传、营销互动、智能导购、智能问询、室内导航于一身的网红营销服务机器人，凭借智能问询台+福利地推员的定位，正逐渐受到品牌方和消费者的双向喜爱。

这次豹大屏X元气森林，尝试了机器人品牌口号的新鲜玩法。即机器人语音+大屏内容引导用户说出品牌口号，机器人成功识别后，小屏展示品牌专区，进行深度互动，用户可以扫码关注品牌小程序，领红包、领券。

网红营销机器人—“豹大屏”

引流实力杠杠的“豹大屏”给元气森林的影展营销带来了线上线下联动新体验。具体说来，元气森林在“豹大屏”的智能高频曝光下，不仅把炎热夏季不可多得的快乐饮品推荐给用户，而且机器人与用户的每一次交流互动，都是不断种草的过程，与此同时，在影展现场，用户和机器人这个虚构人物对话，也会有一种置身科幻电影的感觉，这样可以和影展建立一种更为强烈的共鸣。

再看会行走的自动贩卖机“豹小贩”，通过主动出击，吸引影展现场的影迷们来买元气森林的货。影迷们对它说出自己喜欢的元气森林饮品，确认选择后它就会从仓体里托出饮品，递到你面前，服务十分到位。

智能卖货机器人—“豹小贩”

而且近几年，“瓶身营销”很流行，如味全每日C的“拼字瓶”、江小白的“表达瓶”等，“豹小贩”在此基础上，进行营销升级，打造了元气森林“专属机身”。“豹小贩”作为一个行走的机器人“带货官”，本身就赚足了关注度，而专属机身更是给元气森林打造了品牌专属的低成本的流动广告牌。

机器人，挖掘影展营销增量

当下随着媒介从收音机、电视、PC、手机到机器人的逐步变迁，营销交互方式也从听广告、看广告、点广告、扫广告进入到说话/手势触发广告的机器人5.0时代。

在此背景下，如何打破线下品牌方引流难、留存难、推广难？如何将营销与机器人相结合，通过开辟并维护沟通触点、提升品牌的可沟通性、进行差异化沟通、让用户参与营销等，实现更高的转化率、更强劲的获客能力和更优质的推广效果？

机器人大有可为。拿猎户星空的机器人来说，利用机器人的语音、视觉、导航等能力，通过说话或手势触发广告，实现一种全新的机器人互动营销（时段+CPE）模式创新，打造一个主动招揽、营销互动、收集反馈的机器人互动营销模式闭环。将场景-品牌方-消费者的关系进行重组，提升效率，既可以帮助消费者解决找优惠、找新品、找店铺位置的痛点；也可以帮助品牌方，解决引流困难、留存困难、推广效果有限的痛点；还可以帮助场景（如会展、商场、机场等），解决管理成本高、客群画像获取较难、推广形式缺少互动等痛点。

机器人志愿者合照：红外测温版“豹小秘”（左上）、“豹小贩”（左下）、“豹大屏”（右）

不止如此，未来随着技术创新加速，猎户星空将在AI迭代进化中，创造出更多营销落地的机会，在“豹大屏”、“豹小贩”等新零售智能服务机器人家族、规模化的机器人网络与大数据平台基础上，通过机器人的智能互动营销和大数据能力，完成线下流量的聚集和分发，打造全新营销为切入点的智慧消费新方式。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。