猎户星空：走出增长瓶颈，会展营销的增量空间在哪里？

原标题：猎户星空：走出增长瓶颈，会展营销的增量空间在哪里？

影展一向是影迷们的节日盛宴。而刚刚结束的FIRST青年电影展，作为我国疫情防控常态化以来首批回归的影展，不仅吸引了众多电影大腕、资深从业者、影迷的加入，更是品牌营销的大舞台。

纵观各大影展，冠名、硬广、软文、短视频、直播…形式愈发趋同、新花招越来越少，各大品牌方很多时候为了求稳，就把标准动作都做一遍。但往往是费用砸出去了，也不见得有什么大的效果。这种情况下，各大品牌方如何抢占FIRST影展营销C位？

跳出常规，机器人营造全新营销体验成亮点

事实上，基于成本控制、精准营销的考量，越来越多的品牌方致力于通过科技实现营销效率提升。尤其是在AI技术助力下，随着人机交互的工作模式逐渐成为常态，品牌营销，正迎来一场迭代式进阶。

红外测温版智能接待服务机器人—"豹小秘"

从这个角度而言，拥有多媒体大屏和智能交互能力，集广告展示和商品导购于一体的营销服务机器人，可以看作是代表未来的一种全新媒介平台和营销方式。为什么是机器人？因为机器人作为吸睛存在，能在移动、导览的同时，巧妙地吸引影迷们的注意力，触发其好奇欲和参与度，而且机器人能通过多层次互动，让每一位影迷从中发现乐趣，推动参展体验深入人心。

品牌方如何玩转FIRST影展营销

在会展场景的智慧营销层面，这次猎户星空派出了"豹大屏"和"豹小贩"两类机器人志愿者，助力品牌方进行营销。

先说"豹大屏"，随着海报、易拉宝等简单的告知性媒介的宣传价值在下降，集主动招揽、广告宣传、营销互动、智能导购、智能问询、室内导航于一身的网红营销服务机器人，凭借智能问询台+福利地推员的定位，正逐渐受到品牌方和消费者的双向喜爱。

这次豹大屏X元气森林，尝试了机器人品牌口号的新鲜玩法。即机器人语音+大屏内容引导用户说出品牌口号，机器人成功识别后，小屏展示品牌专区，进行深度互动，用户可以扫码关注品牌小程序，领红包、领券。

网红营销机器人—"豹大屏"

引流实力杠杠的"豹大屏"给元气森林的影展营销带来了线上线下联动新体验。具体说来，元气森林在"豹大屏"的智能高频曝光下，不仅把炎热夏季不可多得的快乐饮品推荐给用户，而且机器人与用户的每一次交流互动，都是不断种草的过程，与此同时，在影展现场，用户和机器人这个虚构人物对话，也会有一种置身科幻电影的感觉，这样可以和影展建立一种更为强烈的共鸣。

再看会行走的自动贩卖机"豹小贩"，通过主动出击，吸引影展现场的影迷们来买元气森林的货。影迷们对它说出自己喜欢的元气森林饮品，确认选择后它就会从仓体里托出饮品，递到你面前，服务十分到位。

智能卖货机器人—"豹小贩"

而且近几年，"瓶身营销"很流行，如味全每日C的"拼字瓶"、江小白的"表达瓶"等，"豹小贩"在此基础上，进行营销升级，打造了元气森林"专属机身"。"豹小贩"作为一个行走的机器人"带货官"，本身就赚足了关注度，而专属机身更是给元气森林打造了品牌专属的低成本的流动广告牌。

机器人，挖掘影展营销增量

当下随着媒介从收音机、电视、PC、手机到机器人的逐步变迁，营销交互方式也从听广告、看广告、点广告、扫广告进入到说话/手势触发广告的机器人5.0时代。

在此背景下，如何打破线下品牌方引流难、留存难、推广难？如何将营销与机器人相结合，通过开辟并维护沟通触点、提升品牌的可沟通性、进行差异化沟通、让用户参与营销等，实现更高的转化率、更强劲的获客能力和更优质的推广效果？

机器人大有可为。拿猎户星空的机器人来说，利用机器人的语音、视觉、导航等能力，通过说话或手势触发广告，实现一种全新的机器人互动营销（时段+CPE）模式创新，打造一个主动招揽、营销互动、收集反馈的机器人互动营销模式闭环。将场景-品牌方-消费者的关系进行重组，提升效率，既可以帮助消费者解决找优惠、找新品、找店铺位置的痛点；也可以帮助品牌方，解决引流困难、留存困难、推广效果有限的痛点；还可以帮助场景（如会展、商场、机场等），解决管理成本高、客群画像获取较难、推广形式缺少互动等痛点。

机器人志愿者合照：红外测温版"豹小秘"（左上）、"豹小贩"（左下）、"豹大屏"（右）

不止如此，未来随着技术创新加速，猎户星空将在AI迭代进化中，创造出更多营销落地的机会，在"豹大屏"、"豹小贩"等新零售智能服务机器人家族、规模化的机器人网络与大数据平台基础上，通过机器人的智能互动营销和大数据能力，完成线下流量的聚集和分发，打造全新营销为切入点的智慧消费新方式。

生成海报

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