原标题:良品铺子、三只松鼠、百草味谁能抢占儿童零食的千亿赛道?
“少年强,则国强”,在国民营养健康得到如此关注的今天,儿童群体的健康状况更是备受瞩目。众所周知,儿童零食质量在一定程度上影响儿童的营养状况,因此,细分零食市场,研发专供儿童食用的零食显得尤为重要。
据国家统计局数据显示,2019年末不满16周岁的儿童人口数量为24977万人,占总人口的17.8%。我国人口统计年鉴数据显示,我国2018年年末0~4岁、5~9岁、10~14岁儿童人口分别占2018年年末人口总数的5.89%、5.53%和5.44%,0~14岁人口2.35亿。其中,2018年适龄学前教育及小学生(3-12岁)数量约为1.59亿(根据教育部网站数据整理)。庞大的儿童人口数量酝酿了潜力巨大的市场需求,儿童零食市场迅速崛起。
然而,目前的儿童零食市场,产品质量良莠不齐,既有专为儿童研发的高端零食,也有高钠高脂肪的不健康零食,与成人零食没有明显的区别,产品定义较为模糊。
这背后,其充分暴露着中国儿童零食市场当前面临的两大问题:一是儿童零食市场缺少行业标准,二是中国家长对国产零食品牌信任的缺失。
三大零食巨头,纷纷抢滩
在今年,国内三大零食巨头品牌良品铺子、三只松鼠、百草味纷纷推出了系列儿童零食。
2020年5月20日,良品铺子推出子品牌“良品小食仙”,专注3至12岁的儿童零食,主要以饼干、糖果、海苔、牛奶等品类为主。
5月25日,百草味上线“童安安小朋友”系列产品,通过对营养元素做“加法”以及对油、盐、糖等添加剂做“减法”,使其更适合儿童消费人群。
继良品铺子、百草味之后,6月19日,三只松鼠在天猫开设子品牌“小鹿蓝蓝”旗舰店,推行6个月至14周岁全覆盖,零辅食一站式科学喂养,目前已上架海苔脆、奶酪块等9款婴幼儿食品。
从5月份开始刮起的这阵风,让儿童零食概念变得更加清晰,也让我们看到了良品铺子、百草味等品牌抢占儿童零食这个昔日的中国利基市场的野心。
江湖老刘认为,我国家长目前对儿童健康的重视以及对儿童零食的品质化的追求,也促使了儿童零食的发展与创新。三大零食巨头希望在儿童零食细分领域拔得头筹、抢占先机,按照行业经验来说,唯有先入局抢占市场,才有机会抢占消费者心智、提升品牌力。
市场蓝图巨大,如何划分
儿童零食赛道的竞争趋于白热化,正是本土休闲零食市场的缩影。就近期而言,本土休闲零食品牌又再次站到儿童零食这一新的起点上,开启了新一轮混战。
近期发布的《儿童零食市场调查白皮书》指出,预计在2019年-2023年复合年增长率达到10%-15%,市场规模将达到千亿级别。随着二胎政策的深入,预计我国的儿童数量还将持续增加,对应的儿童零食市场将大有可为,儿童零食市场将成为零食市场新的发力点。不过,目前行业缺乏代表性儿童零食品牌,这是巨大的生意机会。
在消费升级这一大背景下,人们越来越追求生活质量的提升,消费者愿意以更高的价格来提升产品的品质和服务。当80后、90后升级为家长中的主力军时,较好的经济基础和对消费品质的追求也使育儿支出水涨船高。儿童零食通过调整产品中有益营养元素的“加法”及油盐糖添加剂的“减法”,营养价值及附加价值更高。
江湖老刘认为,中国零食市场正处于萌芽阶段,儿童零食不管在全渠道还是在线上,相对而言还是一个比较空白的市场,蕴含着相当大的商机去创造新的赛道。
零食之战开启,抢占先机
作为儿童零食市场的主要消费人群,除了儿童自身之外,还有家长们。对于不同的消费者而言,对于儿童零食的偏好不尽相同。铱星云商采访相关消费者了解到,对于家长而言,更多考虑的是儿童零食的食品卫生、健康、口感及价格等问题
在零食领域中,消费者的核心诉求仍是健康与安全。食品安全事件的出现,消费者对健康的需求等级更为明显。有的消费者表示,对于儿童零食市场的主要担忧还是食品的健康安全问题。在购买儿童零食时,现在已经养成查看成分表的习惯,而身边的家长朋友也大多如此。
吸引孩子注意力,在营销场景中增强趣味性、体验感,体验经济时代,儿童零食不仅要口味好,还要“好玩”,通过与生活、社交、休闲娱乐等紧密结合,调动多种感官来打造场景,从而满足消费者的多元化需求。
江湖老刘认为,头部品牌的策略可以窥见,产品健康化和场景式打造将成为儿童零食市场的主流趋势。随着儿童零食市场的发展前景利好,未来,抢滩这一新领域并正式布局的企业也将越来越多,儿童零食市场或将迎来快速扩容。
品牌也只有在市场处于空白阶段抢先占领消费者心智,研发出差异化产品,在营销场景中做好功课,才能优先夺得儿童零食市场。未来将会是那个品牌拔得头筹,未来让我们拭目以待。
江湖老刘,TMT行业观察者,社交电商行业分析师,知名IT评论员。
- 蜜度索骥:以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 美媒聚焦比亚迪“副业”:电子代工助力苹果,下个大计划瞄准AI机器人
- 微信零钱通新政策:银行卡转入资金提现免手续费引热议
- 消息称塔塔集团将收购和硕印度iPhone代工厂60%股份 并接管日常运营
- 苹果揭秘自研芯片成功之道:领先技术与深度整合是关键
- 英伟达新一代Blackwell GPU面临过热挑战,交付延期引发市场关注
- 马斯克能否成为 AI 部部长?硅谷与白宫的联系日益紧密
- 余承东:Mate70将在26号发布,意外泄露引发关注
- 无人机“黑科技”亮相航展:全球首台低空重力测量系统引关注
- 赛力斯发布声明:未与任何伙伴联合开展人形机器人合作
- 赛力斯触及涨停,汽车整车股盘初强势拉升
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。