兄弟请进，不割你

原标题：兄弟请进，不割你

明星直播带货如今已经泛滥，翻车早已屡见不鲜。从流量和号召力来看，明星直播具有先天优势，但往往多明星“一手好牌打得稀烂”。

在曾志伟、叶一茜等人接连翻车后，著名音乐人汪峰也风风火火的走进了直播间。

直播前，汪峰便在微博进行了预热宣传。7月13日，汪峰官宣成为“京东秒杀首席直播官”，独家入驻京东直播。

京东一直以来就有表达出对泛娱乐内容的“情有独钟”，甚至前不久还举办了线上“草莓音乐节”，通过将优质的泛娱乐化内容与直播带货结合，京东想要成为电商直播中的后起之秀。

这次与汪峰的合作，便是京东出圈的实践之一。

京东为汪峰提供大量自营品牌产品，包括飞鹤、九阳、海尔等知名品牌，还发放了大量京豆，可用来直接抵扣现金，使得汪峰这场直播在价格上极具竞争力。光是这些折扣单品便吸引了大量消费者翘首以盼，为汪峰在京东的首次直播增加了流量基础。

7月15日，汪峰正式直播。京东在平台首页为直播间做宣传，打出“兄弟请进”旗号，似乎在呼应刘强东的“兄弟”说。

晚上8点，大量粉丝蜂拥而至，服务器被挤爆，导致直播卡顿严重，可见汪峰号召力确实惊人。

汪峰这次带货，和以往很多明星直播带货光坐在一旁“拈花轻笑”不同，可以看出汪峰有实质性的去了解产品，从产品功能到品牌的理念，大多数产品都能够熟练的进行介绍。整场直播都没有出现明显口误。

汪峰还在直播直播期间，为观众带来了“才艺表演”，提高了直播的趣味性。带货派发现，这一时段，也是互动最频繁的时段，直播间人数也猛增不少。

再从产品销量来看，一些名声在外的老品牌，加上折扣力度后，基本是上架秒空。如人气爆品华硕天选15.6寸游戏本刚上链接就秒空！锦上小龙虾尾也十分走俏，据悉，汪峰在线剥虾的速度都没赶上粉丝下单的速度，不一会儿，就有超200万只小龙虾奔向全国各地。

汪峰这场直播值得很多明星直播借鉴。

如今明星直播的一个普遍问题便是对产品不熟悉。介绍时目光离不开提词器，像背台词一样的介绍词非常抹杀信任度。更有甚者基本靠小助理介绍产品，自己偶尔活跃一下直播间氛围，分不清主次的行为令人疑惑，有网友嘲讽“明星‘撸羊毛’可真轻松。”

而汪峰便做到很好的融入自身感受，屡屡获得消费者的认同。汪峰自称每一件产品都有亲自试用，在直播时，带货派也发现，汪峰对产品十分熟悉，还会分享一些使用时的感受，这对于明显来说难能可贵。

而别的明星直播是“明星出错，助理救场”，到了汪峰这里是“助理出错，汪峰救场”。从直播的表现和产品的熟悉度便能看到汪主播的入行诚意，介绍产品时娓娓道来，像一位熟悉的朋友在跟你进行一场好物分享。

最终，直播也收获了不错的效果，据了解，汪峰当晚直播观看人数超915万，带货超2亿元。从数据层面上，京东直播和汪峰的这一次合作显然是成功的。

明星直播这条路仍然还在长远的探索之中，想要在直播“副业”长期发展的，必定还要下一段功夫。汪峰的这次直播还是比较扎实，吸取了不少明星翻车的教训，自己也有去花费心思去投入。

这次直播，汪峰对产品的熟悉度还是让我们看到了他对直播带货的诚意，对行业的敬畏之心。这是我们所认可的，“做音乐要认真，直播带货也不能含糊！”我们已经看到了汪峰直播的态度。

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