鹿晗VS蔡徐坤，运营商的5G合伙人之战

高考刚刚结束，校园市场的争夺战又开始了。这一次，除了比谁更优惠更便宜，还要比一比谁能青春偶像。

7月11日，中国联通携手知名艺人鹿晗正式推出“福鹿相伴卡”，为进一步发力5G吹响前进号。鹿晗也正式解锁新身份成为“中国联通创新合伙人”，以“福鹿相伴卡”为广大联通用户带来专属福利与惊喜。

按照官方的说法，此次中国联通与国内顶流艺人鹿晗的跨界合作，是打响联通新文化符号概念的第一炮，将“明星效应+高新技术+粉丝文化”紧密结合，深耕年轻用户群体，深度布局粉丝时代下的全新产品生态体系，通过将明星权益融到5G产品及服务中，既能够巧妙连接粉丝的情感需求和生活需求，强化粉丝用户对于联通品牌精神的认同感和归属感，同时也推动了中国联通5G产品从工具型向情感型的转变，从市场刚需产品向文化符号方向的升级。

当然，鹿晗与联通的合作并非是行业第一遭，因为此前中国移动已经与蔡徐坤有多重合作，并在半个月以前宣布其为“动感地带5G合伙人”。

6月22日上午，知名艺人蔡徐坤在社交平台上宣布自己成为“动感地带5G合伙人”。而中国移动动感地带M-ONE卡的预约活动也在即日启动。

在5G到来的情况下，运营商们开始与其他互联网公司一样争夺Z世代，年轻人的后浪越来越汹涌。对于Z世代年轻人来说，蔡徐坤是从《偶像练习生》中走出来的新一代当红明星&创作歌手，在95后、00后一代粉丝中具有强大的市场号召力。

据传，中国电信也将在不久之后签约年轻代言人，三家运营商将在这方面进行近身肉搏。毫无疑问，“合伙人”会成为运营商2020年的热门词汇。

我们需要看到，有了一个又一个明星的参与，5G会加速普及，也会带动年轻人的热情，有利于行业发展。

在2G时代，中国移动推出的全球通、动感地带和神州行曾经风靡，然后，中国联通、中国移动与中国电信也在3G初期推出了“沃和天翼”三大品牌。那个时代，王石、邓亚萍代言的全球通，周杰伦代言的动感地带以及葛优的“神州行我看行”，都很精彩，中国联通的姚明世界风也有很多粉丝。

但是，在4G时代的提速降费之下，运营商陷入到了纯粹的价格战泥潭，甚至连品牌建设都懒得干了，更不要说代言人。

在5G开始运营以后，运营商们的步伐基本一致、套餐基本一致、网络差距也在缩小，这个时候重新开始进行品牌化建设，于是，中国移动重新复活三大品牌也开始有了新的“合伙人”，中国联通也找来了鹿晗。

请注意，这次中国联通并没有强调“沃”品牌，而是“福鹿相伴卡”，与大网卡等类似，中国联通的品牌战略也在发生潜移默化，只是很多人还没观察到而已。运营商们在集体酝酿品牌变革，既是为了5G用户数，也是为了5G的内容。

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