直播带货审美疲劳，综艺能“救火”吗？

原标题：直播带货审美疲劳，综艺能“救火”吗？

直播，已经成为当下最热门的行业，甚至可以说是最包容的行业。根据数据统计，2018年淘宝主播人数仅有6000人，而在2020年3月底，淘宝宣布已经与100万以上的主播形成合作。淘宝主播人数从6000增长到惊人的100万。

出现在直播间的产品几乎可以涵盖所有品类，小到美妆、数码、食品、生活用品；大到汽车、房产、飞机甚至火箭。并且出现在直播间的人也开始慢慢发生变化，曾经是专业主播到现在的大明星、企业家，都频频在直播间亮相。

2018年双十一，李佳琦与马云PK卖口红，当时李佳琦5个半小时带货353万的成绩已令人惊叹；而日前，董明珠的一场直播带货竟带出了65亿的销售额，直播带货的成绩不断在刷新。

虽说，直播行业正在不断扩大，也不免存在着质疑的声音认为是疫情推动了直播的发展，随着用户对直播的审美疲劳，直播带货会失去用户吸引力。当疫情渐退后，大众消费依旧会重新转移到线下场景。

也许是害怕消费者对直播产生疲劳，最近直播也衍生出了许多花样用来给消费者更好的体验，吸引消费者。

例如，欧莱雅中国携手中国联通与人工智能初创公司，成功试水了中国美妆行业内首个结合5G和AI技术的互动直播。消费者可以自由切换观看视角，近距离查看主播特写、360度浏览产品细节，尽享沉浸式的直播互动体验。

6月12日晚，北京卫视牵手京东，现身颐和园，在京东直播平台上演“颐起热爱趁现在”专场直播首秀。打造直播+综艺的模式，消费者不仅能和众明星直播间零距离互动，还能看到明星现场聊八卦，与明星大咖现场互动感受古风文化，最后在深具文化底蕴的新颖方式下购买到自己喜欢的商品。

这场时长3个多小时的直播共吸引了941万名观众在线观看，张国立、郑爽、王子异、尹正，秦海璐、张若昀等明星化身主播，“顺手”便带了超2.86亿的货。

实际上，这并非首次将直播与综艺结合。今年五月，汪涵在淘宝开启全球首档直播综艺，推介19款产品。该场直播共吸引2000万人围观，总成交额达1.56亿，帮各个国货品牌带来至少611万进店客流，新增粉丝64.5万，全场直播售罄补货15次。

不仅搞综艺节目，辩论赛也被搬进了直播间。日前，西门子家电联合finish开展一场以“洗碗经济学”为题的直播带货，邀请了奇葩说辩手颜如晶和陈璐参与。整场直播噱头满满，观众人数也在十分钟内就涨至10万＋。

如今，直播已经到达了一个高峰，单一的模式已经很难刺激到消费者了，打开任何一个直播间都能找到想要的低价商品，因此就迫切地需要创造出新的玩法来吸引消费者。

相比汇集众多流量明星再联动各大品牌在线上线下的业态资源，将综艺与直播相结合，能够满足消费者在种草之余还添加了许多趣味性。另外，沉浸式的直播也能让消费者感觉在自己身临其境，并不是只能隔着屏幕听主播的介绍，能够全方位的了解产品，也能避免许多冲动消费。

但目前，直播＋综艺的模式仍然不够成熟，观众们投入直播中，把带货直播当综艺看，造就了“综艺虽火，带货不行”的局面。嘉宾们的带货也成了直播打广告的走过场形式，缺乏代入感。

随着直播的发展，今后一定也会开拓出更多的直播形式与消费者进行更好的互动、带来更好的消费体验，这也一定会是今后的发展方向。

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