“美食带货一姐”猫妹妹战报4.6亿、实际带货900万，蜂拥直播带货duck不必

原标题：“美食带货一姐”猫妹妹战报4.6亿、实际带货900万，蜂拥直播带货duck不必

马云曾经说：“任何一次机遇的到来，都必将经历四个阶段：看不见、看不起、看不懂、来不及。”，直播带货便是如此，我们还未看见，便如潮水般涌来成为了当前最火的风口。

近来，有关直播带货的数据是这样的：

由WeMedia、凤凰娱乐联合发布的直播电商主播GMV月榜top100数据显示，2020年5月份三大直播平台TOP100主播带货数据：快手：100亿，淘宝：67.5亿，抖音：15亿。

有业内人士推算，2020年，在线直播行业的市场有望突破9000亿。按照这个势头，中美一年的顺差也就2万亿人民币左右，还容易产生贸易摩擦，如此直播带货的数据来看，内需消费指日可待。

再从个人来看：淘宝直播一姐薇娅，2019年销售额超300亿！长期在下沉市场深潜的快手有辛巴的徒弟蛋蛋一次直播带货4.1亿，时大漂亮一次带货5.2亿，辛巴本人更是在回归当天创下12.5亿的惊人销售额。

相对应的，小道消息传出的主播收入也是颇高。近日，薇娅就被曝出，在6场直播中为一家公司产品带货，仅从这一家公司中薇娅便收取了317.46万元佣金。与薇娅“不分伯仲”的“淘宝一哥”李佳琦，则是被曝2019年的收入高达一个亿，还在上海买了别墅。

这些数据不断刷新人们的想象力，无数人感慨原来致富的“捷径”是直播带货。

在高收入背后，直播带货的网红自然成了令人心神向往的职业。与过去小孩们相当“科学家”“宇航员”的梦想不同，在近日的一项采访中，半数中学生称想当网红，理由是网红能够名利双收，财富不断。

直播带货真那么赚？

前淘宝直播运营负责人赵圆圆就犀利的批判了这种高额假数据下的网红泡沫经济：“现在一场直播没有几个亿都不好意思发战报写新闻稿了？真以为东西那么好卖？你们数学及格了吗？1元秒的车按原价算销售额，打五折的商品按原价计算成交，PV算观看人数，个个都在放卫星，牛逼都吹到月球了，坑位费+流动费+全网最低价，商家还剩下几个子儿？”

爆出数据作假内幕的赵圆圆，虽然在之后紧急删博，但已然引起行业内的轩然大波，甚至因为触及到某些利益，受到前公司的“制裁”。

之后网络上陆陆续续爆出一些主播刷量造假，制造虚假订单。

辛巴家族中爱美食的猫妹妹，属于名列前茅的头部主播了，根据自媒体联盟WeMedia和凤凰网娱乐联合发布的《直播电商主播GMV5月月榜TOP50》中显示，五月份，爱美食的猫妹妹GMV高达4.64亿，但实际总销量则为898.69万，这其中就有近一百倍的差距悬殊！另薇娅、李佳琦也被曝出销售额悬殊巨大。

直播带货的商家不赚钱，带货的主播又能赚多少？（不考虑坑蒙拐骗的）由此可见，惊人的高额收入未必都是真实的，人人削尖了脑袋要挤进的风口可能只是虚假繁荣。

比头部主播更惨的是，大量腰部主播的“垂死挣扎”。

根据BOSS直聘研究院数据显示，2020年上半年，带货主播的平均月薪为11220元。相比国务院统计的还有6亿人工资在1000元左右，带货主播的月薪属实不低。

再加上带货主播的准入门槛相对较低，不少年轻人纷纷认为“打工没出入，发家致富靠直播”。

然而实际上，这只是因为一些头部主播的收入显著，拉高了平均值。就好比我和马云的月薪平均一下，也能秒杀大多上市企业CEO的月薪。直观数据显示，71%的主播月薪收入在1万元以下。

我们处在一个“网络想要你看见什么样的世界，你看到的世界就是什么样的”这样一个时代。能听到的大多是薇娅李佳琦轻松入上百万的讯息，却没能看到数以万计的腰部主播们的挣扎，而恰恰多的是靠直播艰难维持生活的腰部主播。

当我们被数据冲昏头脑的时候，当半数中学生以“网红”为梦想的时候，更不为人知的是行业的艰辛。

每天只睡4，5个小时是常态，还需要一直保持饱满的状态在直播镜头前，唯恐出错，这样高强度的工作下，你永远不知道身体垮掉和出名哪一个先到。

行业内外部人员大肆营销和追捧，疫情原因的逼迫，“直播带货”俨然成了拉动经济的救命稻草。

对直播带货的狂热追捧，让人们选择性忽略乱象丛生的行业内幕，总是一味的追赶风口，却忘记了“市场不会因为你站在那里而选择你，而是因为你具备独特的价值而选择你”。

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