以音乐之名：QQ音乐扑通社区的进击

原标题：以音乐之名：QQ音乐扑通社区的进击

文/孟永辉

历来，社区被赋予了建构于沟通交流之上的社交功能，QQ音乐的社区更是如此。曾几何时，它已经成为人们交流泛音乐话题的重要场所。因此，不断优化与完善产品的社区功能成为诸多互联网产品的重要方向。

QQ音乐10.0版本的上线便是在这样的大背景下诞生的。本文旨在以QQ音乐10.0版本的社区升级来窥探当下在线音乐产品发生的一些新变化。

据悉，QQ音乐全新上线的10.0版本，在增加视频、听书入口，进一步完善APP泛娱乐内容生态之外，还上线了名称为“扑通社区”的音乐社区，以取代原有的动态版块。

顾名思义，所谓“扑通”其实就是怦然心动的声音，它主要形容当人看到喜欢的事物，心脏本能地加速跳动，耳边回荡着“糟糕，心动了”的画外音。

该社区核心受众不限于粉丝、更包括乐迷、影综爱好者等泛娱乐的年轻群体。在这里用户可以关注自己喜欢的明星、音乐人、影综等兴趣小组，与其他同好一起分享追星、追剧、追综、音乐娱乐、生活兴趣等话题。

以“扑通”来定义QQ音乐的全新社区，可见，它就是要带给用户以怦然心动的感觉。当然，这种怦然心动的感觉并不仅仅只是局限在明星与粉丝之间，对于整个QQ音乐生态下的泛娱乐群体都有望体验相同感受。

深度体验QQ音乐的扑通社区功能，我们可以发现当下社区产品的发展方向，触摸到当下有关用户，特别是Z世代用户的最真实需求，发现基于音乐的泛娱乐群体的新圈层文化。

扑通社区深体验：以音乐之名的再进化

在10.0版本的QQ音乐里，我们都可以看到在首页看到“扑通社区”的入口。具体来讲，现在扑通社区所在的位置就是以往版本当中的“动态”入口。

单纯地从logo上来看，新版本的“扑通”logo是比较可爱、亲切，简约风格符合当下年轻人的审美，第一眼就有一种想要靠近的感觉。

打开扑通社区，我们就可以进入扑通广场，在这里，最显眼的自然是社区内容的瀑布流。可以让用户在这里自由地、随心所欲探索和音乐相关的东西，沉浸在不同音乐流派、明星、话题的相关内容中，发现属于音乐同好的广阔世界。

而对于点了“专精”爱好的乐迷、粉丝来说，更大的天地就在扑通小组中。可能你会对某个明星感兴趣，也可能你对某个音乐流派比较热衷，还有可能你对某些影视剧比较感兴趣，无论你的喜好如何，只需点开扑通小组，就能发现大家建立的海量“兴趣圈”，相信你一定能在其中轻松发现同好，以及自己感兴趣的内容和资讯。

目前扑通小组已经被分为了明星、兴趣两大组别，可供粉丝和乐迷自由探索。

更让我眼前一亮的地方是，在部分明星小组中，QQ音乐搭建了明星专属的扑通房间，可供明星粉丝自由进入。这个房间基础上看是纯粹的即时互动聊天室，但在QQ音乐明星娱乐运营加持下，像是一个明星粉丝的“专属聚集地”，大家不仅可以在里面聊天、听歌、看明星视频，就连明星本人都会不定期空降到房间中，与大家在线互动、畅聊，让粉丝享受零距离的追星“盛宴”。

目前，R1SE、boystory、周锐、CORSAK胡梦周等明星就已经空降到自己的“扑通房间”，吸引了海量粉丝踊跃前来与他们互动。据了解，以后房间中还会呈现多元形式的内容及活动，非常值得期待。

值得一提的是，【扑通社区】还加入了【社区话题】的功能，针对比较大的热点事件来将不同用户激活，并且参与到相关话题的交流当中。

不同类型的用户可以在同样的社区话题之下，发表见解，进行交流和深度讨论。

总的来说，扑通社区打破了传统社区的内容限制，实现了同步内容和异步内容的全覆盖，真正让不同类型的用户通过差异化的内容聚拢在了一起。而且社区内容不再仅仅只是由用户产生UGC/PGC，明星也同样可以参与到了内容创作中，让新颖的“Star Generated Content”进一步拓展内容的边界，为广大粉丝开辟全新的星粉互动机会。

实质上，这些不同的产品形态和内容类型其实都有一个同样的底层逻辑，那就是都是围绕着音乐为核心的泛娱乐的生态圈。

是什么造就了扑通社区？

通过深度体验，我们可以看出QQ音乐的扑通社区是一个承前启后的产品，它既承接了QQ音乐优势社区互动生态，又加入了一些新的功能。

于是，我们不禁会问，究竟是什么造就了这样一款新产品的出现？

第一，有研究显示，Z世代需要更多元的内容和交流方式。更多年轻人希望通过“抱团”，寻找同好，并向“懂自己”的同好们倾诉。这也让基于同好兴趣圈的逻辑，成为产品迭代的方向。我们看到的小红书的种草，B站的后浪们，其实都是在这样的大背景下火爆起来的。

当然，扑通社区也正是基于这种现实需求衍生而来的。从基于共同爱好、互动交流、追星一体化三个点，就可以感觉到它与年轻用户毫无违和感的密切联系。

第二，QQ音乐天然的社交基因。众所周知，QQ音乐是国内最早实践社交功能的音乐APP，率先推出了个人主页等等互动功能。而近年来，QQ音乐也一直在构建更为成熟的音乐社区，像是不断推出《见面吧！》系列自制直播，用潮酷直播拉近明星/粉丝的距离；在评论区建设“全新评论体系”，邀请专业乐评人、资深乐迷、粉丝深度参与到乐评创作中；以及背靠腾讯大生态，不断与《青春有你2》《创造营2020》等大热综艺深度合作……

QQ音乐已经为打造了集音乐交流、星粉互动为一体的良好互动氛围，而在浓厚社交基因的支持下，“扑通社区”将在泛音乐领域，让QQ音乐可以将更长的触角深入到更多圈层中。

结论

有关QQ音乐扑通社区的体验告一段落，通过此次体验，我们看到了一个更加鲜活和年轻的新社区——扑通社区——的出现。

通过这个社区，年轻人们找到了一个基于共同爱好、不同内容、不同交流方式、追星于一体的场所。

扑通社区的出现，让我们看到了未来在线音乐产品的一个重要发展方向，由此，一个以音乐为原点的更加年轻的新社区时代或将来临。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

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