盛趣游戏深耕产品的背后：坚持“高精尖”与“广布局”

原标题：盛趣游戏深耕产品的背后：坚持“高精尖”与“广布局”

踩在2020年上半年的尾巴上，腾讯游戏以线上直播的方式举行了一场长达3.5小时的新品发布会，并豪横地秀了一把自己手中的40多款新游戏。其中不乏自家研发的重磅产品及众多合作伙伴打造的精品佳作，而盛趣游戏旗下的《小森生活》、《龙之谷2》、《庆余年》这三款风格各异的精品新游也在其中。

作为拥有众多顶级IP资源，以研发力深厚而著称的游戏公司，盛趣游戏此次带来了由猫腻同名小说改编的国风次世代MMO《庆余年》、由周深代言的龙之谷IP大世界MMO《龙之谷2》以及治愈力满载的日系田园生活模拟的《小森生活》三款游戏为腾讯游戏“撑腰”。从IP属性和玩法特征来看，这三款新品均面向不同的细分用户人群，各自拥有极其鲜明的产品风格，即便单独将任意一款拎出来都是战斗力十足的种子级选手。

但除了本次在腾讯游戏年度发布会亮相的三款新品之外，盛趣游戏手中还捏着20余款仍在研发中的手游新品。可以说，这次的“厚积薄发”是盛趣游戏多年深耕精品化战略和广泛布局的必然，随着其产品线逐渐向多个细分品类进行拓展，这个端游时代的“游戏老店”即将变成为手游时代的“精品工厂”。

刻在骨子里的“高精尖”与“广布局”

事实上，早在端游时代，盛趣游戏旗下的网络游戏就囊括了市面上绝大多数的品类和题材。从东方武侠到西方魔幻，从远古文明到未来科幻，从角色扮演到休闲益智，从格斗射击到赛车音乐，甚至还有即时战略和极为超前的沙盒，无论是主流品类还是细分领域，你会发现盛趣游戏似乎无处不在，每个产品的画风都各具特色。

时至今日，虽然有些游戏已经成为了历史，但它们既让盛趣游戏积累了丰富的研发和运营经验，也让不同品类的游戏用户成为了盛趣游戏的粉丝。而像《热血传奇》、《传奇世界》、《龙之谷》、《冒险岛》、《泡泡堂》等经受了十余年市场和玩家考验的经典游戏，不仅在各自的领域成为了代表性的存在，也在盛趣游戏的打造下成为了业内极具影响力的大IP。而这些在端游时期积累的端游IP资源，则成为了盛趣游戏在转型手游的过程中的关键法宝。

从端游到手游的突破盛趣游戏打了一手IP的好牌

2014年，随着手游的爆发式发展，行业的格局也随之发生了变化。在端游市场不断受到挤压的情况下，各类中小游戏公司迅速转型手游并崛起。但对于组织架构庞大的盛趣游戏等大型端游厂商而言，要想迅速转型并不简单。好在端游时期的深厚积累，让盛趣游戏聚集了一批强大的研发团队和众多的端游IP资源。在理清手中的优势和市场的需求后，盛趣游戏成功找到了一条端游转型手游的路，那就是围绕端游IP开发手游。

2015年8月，盛趣游戏与腾讯合作推出《热血传奇手机版》,作为《热血传奇》IP改编的首款正统经典手游，游戏上线后迅速拿下iOS免费榜及畅销榜双榜第一，不仅长期占据畅销榜榜首，还取得了最高月流水近7亿的成绩。随后，盛趣游戏接连推出《龙之谷手游》、《传奇世界手游》、《传奇世界3D》等端游IP改编手游均获得成功，迅速完成了“端转手”的突破。经历了从端游到手游的成功转型，2018年，盛趣游戏实现净利润22.3亿元，位居国内游戏行业第三。在回归中央的舞台之后，这家企业又为自己定下了新的三大目标，并以二次创业的心态重新出发。

继续放大IP与MMO优势坚持丰富细分品类布局

在2019年7月召开的盛趣游戏战略发布会上，盛趣游戏CEO唐彦文曾表示，面对日益细分升级的用户需求，游戏厂商将面临更加多元化的需求和挑战。盛趣游戏在全面升级精品化和全球化两大业务战略后，不仅要放大自身在MMO品类上的优势，还会从偶像养成、探险经营、卡牌及二次元等领域，继续坚持丰富其他品类的布局。

据媒体统计，盛趣游戏目前的产品布局包括MMO、模拟经营、偶像养成、射击、二次元、RPG、策略解谜、沙盒、回合卡牌、ACT等多个品类。从数量上来看，在通过多元化的新品类冲击细分市场的同时，MMO类产品依然是盛趣游戏输出的主要游戏品类。而在这些产品中，IP改编及IP衍生游戏超过六成以上。

据伽马数据发布的《2019中国移动游戏年度报告》中显示，随着用户获取难度与成本的不断提升，IP改编手游依然是流量竞争的有力手段。从2019年流水TOP100中IP改编产品的流水分布和增长情况来看，流水增速最快的是文学类IP产品，流水增量最高的仍是端游IP产品。

由此来看，此次在腾讯游戏年度发布会上亮相的三款产品中，根据猫腻同名小说改编，并与2019热播剧《庆余年》深度联动的《庆余年》手游，以及龙之谷IP正版续作《龙之谷2》这两款IP改编产品并非无的放矢，其背后不但有着盛趣游戏对于市场和用户需求的洞察，也包含着腾讯希望将更多精品聚集在一起带给玩家的理念。

作为龙之谷系列十周年的战略级产品，《龙之谷2》以开放大世界与MMO重新定义龙之谷，不但拥有真实光照、昼夜天气变化等系统，还引入全新的龙本boss、非对称竞技、野外PK等多样化的PVP玩法，在盛趣游戏与腾讯游戏的合作之下，《龙之谷2》或成MMO品类又一标杆作品。截至发稿前，《龙之谷2》官网显示的玩家预约量已经超过1000万，这一数字已经超过了3年前《龙之谷手游》不删档测试700万的玩家预约数。

在世界观、剧情和人物上高度还原原著，以塑造一个江湖与庙堂交织的真实世界的《庆余年》拥有次世代美术品质。游戏以汉唐文化为背景，主打“原著角色亲密互动”、“无门派自由武学”、“无束缚轻功战斗”等特色内容。同时，本作全新加入的平行世界多结局设定，也让众多TapTap的游戏用户也对《庆余年》即将开启的暑期测试表示十分关注，并纷纷打出了整齐的五星期待值。

另一款治愈系模拟养成手游《小森生活》虽然是原创IP游戏，但随着今年任天堂Switch主机平台售出超过1000万套的《动物森友会》在全球掀起了一股体验快乐田园生活的热潮，这款类“动森”系游戏凭借日式赛璐璐动画风格，以及细节满满的家园经营玩法和“撸猫”等差异化特色，也吸引了众多玩家的关注。其繁体版在港台地区率先上线获得较好口碑后，简体版的全网预约量近日也突破了300万，也是一款有机会成为黑马的细分品类精品。

结语

从国风武侠到魔法幻想再到日系田园，盛趣游戏打造了三架驶向不同战场的战车，并相信希望它们能在腾讯的驾驶下看见更加辽阔的世界。而在更多驶向不同战场的新战车被打造出来之前，让我们一起期待这三架战车究竟能带回怎样的战利品吧。

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