618电视大战：小米危机渐显，荣耀智慧屏或重演手机逆袭大戏

原标题：618电视大战：小米危机渐显，荣耀智慧屏或重演手机逆袭大戏

后疫情时代的 618 年中购物节迎来了一波反弹式消费——几大电商平台公布的下单额超过了万亿元；而根据央行旗下机构数据显示，618 期间国内网联z平台处理的交易金额达到了 16.91 万亿元，同比大涨 42%。

国内电视市场中，线下仍有着近半份额，一季度消费被明显压制后，让整个市场的零售额大跌 33.8%，销量也下滑了 20%以上。

618 购物节里，电视市场同样迎来了一场反弹式消费，虽然各家平台未公布细分品类同比变化，但各大品牌的战报足以说明市场的火热。

事实上，过去的主流电视行业一直处于「柠檬市场」，低端产品占据了绝大多数市场份额，受限于资金与需求，用户没使用优质产品前其实电视没什么特别要求——如有一定有个判断标准，可能就是「尺寸」了，但业内人都清楚，「大」往往并不意味着好。

在这个背景下，善于抓住风口的小米在去年底拿下国内市场头名，疫情期的 618，考验成色的时候到了。

1，地位危机？

刚结束的 618 大战中，电视行业其实发生了一场「贴身肉搏战」。

一方面，小米宣布包揽 43 英寸、60 英寸、75 英寸尺寸段京东、天猫、苏宁易购三大电商平台销量、销额冠军。一方面，荣耀宣布智慧屏 X1 55 英寸成为京东平台累计双冠军，65 英寸也为同尺寸双冠军。有趣的是，目前荣耀智慧屏在售的只有 55 英寸和 65 英寸，而在这两个尺寸均击败了小米电视，假如荣耀智慧屏尺寸更丰富，会发生什么呢？

可以说，「新手」荣耀的表现让人吃惊。

从我们的判断来看，小米电视虽然在总销量上仍有一定优势，毕竟旗下产品众多，但这是建立在荣耀智慧屏推出不到 10 个月，尺寸覆盖不全的前提下。

两个老对手看似各有胜负，但在势能上并不一样——小米进入电视行业已经 7 年，发布了数款产品，深谙市场各种“规则”；而荣耀进入大屏行业不足一年，甚至去年 618 压根没产品发布，所以这场肉搏战力里，荣耀以挑战者的姿态上阵，可以说取得了相当不错的成绩。

小米和荣耀故事并不陌生，2011 年小米手机发布，1999 的价格让业界哗然，随着明星公司光环加成，增长势能越发明显，最终刚在 2014 年的登顶第一；而前一年荣耀品牌刚独立，随后便开始了「既生瑜何生亮」的故事——2017 后荣耀从线上渠道超越小米在到后来全渠道超越小米领先至今，用了不到 5 年时间，便写完了一段经典的后来居上反击战。

如果没有这段故事，小米电视可能依然会信心满满的庆祝，但有了前车之鉴，老对手荣耀带来的压力，不可能不引发小米电视的危机感。

从 5 月初的荣耀智慧屏 X1 系列发布到 618 结束这一个多月，可能是未来几年电视市场变革的开启——如果说 5 月份的发布验证了荣耀可以下放高端产线技术来决心打市场，那么 618 的成绩则验证了消费者愿意为此买单——且不仅仅是因为价格与补贴，如果细心观察，你会看到老牌厂商创维旗下酷开电视甚至打出了 1599 的价格底线，比荣耀、小米的起售价还低 100 元，但几乎没掀起什么波澜。

按照这种势头发展，荣耀下半年必然会利用产品力优势以及行业既有痛点来乘胜追击，相对的，小米电视地位会不可避免的受到冲击，而放眼全局，一个可能就是——荣耀复现手机领域里 3 年拿下小米的故事，在电视领域快速占领市场，在 1，2 年内逼近甚至超越小米。

这是这次 618 公布数据后，说小米电视地位危机的缘由。

2，正面 PK

复盘小米电视的崛起并不复杂，如果没有中间乐视超级电视的辉煌，小米可能会更早的搞定传统厂商们。

小米起初优势在于初入市场的价格战、对软件 OS 的把控以及与手机联动智能家居布局，这三板斧下来，虽然难以冲击看重视听享受为主的高端市场，但在中低端入门市场的确起到了相当大的作用，几大老牌哪见过这种打法，所以很快就被打乱了既有部署，被拉至小米的自身节奏中，逐步败下阵来。

在享受过一段红利过后，小米电视的节奏开始放缓，逐步开始「划水式更新」，产品力提升也越来越慢，但无奈对手们已经几乎是溺水，所以最终还是拿下了国内第一。

危机往往深藏在盛世中，荣耀在 2019 年下半年发布荣耀智慧屏第一代，正式进入大屏市场，开始与小米电视正面 PK，如果在 2019 年问出「电视市场会不会成为 2014 年的手机市场？」，恐怕谁都觉得很奇怪，但在这个 618 后，荣耀可能会告诉你——2019 年就是小米电视最后的辉煌。

荣耀智慧屏的第一代产品主要目的是确立标准，搞懂市场规则和用户需求，在熟悉了市场一年后，今年 5 月荣耀智慧屏 X1 系列发布，双方的较量正式开始。

小米面对这个对手很头大，因为过去三板斧在荣耀面前无法施展。

在价格上，荣耀智慧屏 X1 55‘’在购物节前就成了为京东百亿补贴电视类唯一单品，所以直接给出了 1699 的击穿价，小米不得不把应对产品也调到同样价格，但结果已经相当明显，荣耀智慧屏 X1 持续霸榜了 12 天，最终拿下了销量和销售额双冠，小米失去了核心阵地之一。

如果说 618 只是一次年中大促，可以以补贴换取销售数字的话，那么在日常销售中，小米作为上市公司不得不看重利润，而电视业务带来的硬件与广告利润不可忽视，相比而来，荣耀对价格承压的能力是明显强过小米的，如果愿意，甚至可以长期把终端价格对标小米底限来做……长远来看，小米的第一板斧，价格优势几乎消失殆尽。

在体验上，荣耀很明显的打出了手机惯用的跨级竞争思维，比如在 X1 上应用了电视行业的顶级的华为鸿鹄 818 芯片，支持 MEMC 运动补偿、HDR 动态映射、NR 噪点控制等，要知道，搭载鸿鹄 818 芯片产品基本都在 6000 元以上甚至过万的不在少数，把这个配置下放在终端补贴后 1000 多的电视上，可以说是明显的「降维打击」了，这大概就如同麒麟 990 5G SoC 用在千元机一个意思。

而在音视频体验上，各种参数往往搞的消费者头晕，所以最好的对比方式就是直观的拆机评测， 智慧屏备受关注自然免不了这场拆机，对手自然是小米系产品，所以过去 8 个月里，媒体给双方总共拆了 8 次机来评测对比……最后的结果网上很多，从结果看荣耀不管是产品力还是内部品质都是高于小米的。这意味小米的第二板斧，用户体验在荣耀面前无从谈起。

最后就是与 IoT 生态相关的产品联动了，过往的控制中心是手机，去年以前小米在电视领域对手压根没有做手机的，所以依靠 MIUI 可以玩出不少花样来吊打老黄牛厂商们，但你要知道的是，去年荣耀的手机比小米生态的所有手机卖的都多，所以如果荣耀这这么搞，小米几乎是无解的。

荣耀当然不会放过这个机会，不但具备 IoT 全局控制战略，而且还更进一步，按照家庭中心的思路来给智慧屏系列做加法，在家庭场景里甚至可以和手机成为双中心的存在，进而推出了「网状 IoT」的打法，即各 IoT 终端之间的灵活连接，等于重塑了 IoT 的场景，带来更多花样，当然前提产品都是「1+8+N」系列，依靠 Hilink 连接的。

这意味着，小米的生态打法也在受到荣耀系的严重冲击——Hilink 不仅仅是荣耀，华为+荣耀即生态产品都被纳入到其中，手机上出货华为和荣耀已经快接近国内市场的半壁江山，这个「1」，可以快速带动「8」和「N」的速度，所以小米的深耕了多年的第三板「生态」斧，也几乎占不到任何便宜。

3，风口 vs 持久

其实从智慧屏产品出现的一年来，我们认为荣耀并非是揪着小米来 PK，只是两个品牌实在故事太多，进入一个品类很难不被对比，就像 C 罗和梅西球迷的日常对骂一样……而作为商业公司，最终还是要回归商业本质的——在合理的标准内推出优质的产品，获取合理的利润。

电视行业的乱象频出，所以荣耀在进入后就开始尝试重塑行业，最明显的就是今年推出的五大标准，在芯片、画质、音质、内容与智慧连接几个直观体验上立下 flag，同时对电视开机广告这种不合理的获利行为重拳出击，先与消费者站到了一起，一同打击行业乱象。

所以 618 里，首次进入电视品类的荣耀声量一点都比对手们低，这就是品牌增益效应，而销量上的诸多突破也验证了荣耀完全有能力把控自己节奏，成熟的不像个新手；而 618 后，荣耀与小米的电视之战才真正到了关键阶段，后面的好戏会越来越多。

某种程度上，过去几年小米电视在商业上算相当成功，特色是擅长找到风口，先发制人，出色的嗅觉能让小米每进入一个市场都能快速读懂规则，并依靠既有优势串联起新品，最终建立新秩序。

而荣耀的特色则是攻坚战、持久战，谋定而后动，结果往往都是后发制人，核心打法是利用自身强大的技术背景拿出以底层芯片、OS 为基础的硬核产品来降维打对手，几年的手机大战里这一特色显现的再明显不过。

在电视市场，小米或再次迎来过被老对手赶超的命运轮回吗？或者一年内就会有答案了。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。