老板下班没走，开了场直播，带货5000万！

原标题：老板下班没走，开了场直播，带货5000万！

企业大boss向来充满神秘，手捧传记但我仍然读不懂他，毕竟有钱人的快乐我想象不到。

对boss们的印象也客观停留在“不知妻美刘强东，一无所有王健林，普通家庭马化腾，悔创阿里Jack马，工作辛苦卡酋长”。

boss的世界好像除了有钱就是有钱，跟我们压根不在一个维度。但随着2019年阿里电商内容化，抖音快手双雄崛起，直播带货成为新风口，疫情过后的直播更是成为众人热捧的香饽饽。于是，我们有幸见证大boss们亲自下场带货，主动降维与我们拉近距离。

据了解，仅618期间，便有将近600多位“霸道总裁”走进直播间。其中，有位总裁直播很特别，成功引起了我的注意。

不同于其他带货直播的平平无奇，创维电视董事长王志国连续四天的直播栏目《老板下班别走》做到了推陈出新。

直播带货成综艺现场，创维boss成功出圈

比起其他带货直播，这场直播更像一场谈话类节目，综艺感十足。王志国在带货的同时更多分享了创维的产品理念和企业生态，从光学防蓝光电视、云眼AI摄像头到创维电视对智能家居的生态思考和技术布局，不知情的观众还以为是创维新品发布会呢，完全是直播带货界的一股清流。

充分展现了boss们不光有钱还有才，对自家产品了如指掌，在聊天式的讲解下，消费者自然而然地对产品有了更深的了解。

直播还邀请了科技达人，针对创维A20进行在线答疑，分享产品定位和创维背后的科技理念，使得这场直播不仅仅是带货，而是潜移默化的品牌推广。

除了输出知识，王志国还抓住了2020“宅在家”的时下热门话题，并邀请了近期很火的“造梗王”音乐人汪苏泷一同分享私下的“宅生活”。王志国谈到自己喜欢在家下下厨、唱唱歌，有着一个“流浪艺人”梦，幽默亲和的谈吐让他实力圈了一波粉，弹幕不断刷过“霸气可爱”“居家好男人”的评论。

就在我们直播带货、综艺节目还傻傻没分清的时候，创维公布首场直播总计观看量105万，互动点赞量164万，云社交智慧屏A20累计销售2156台，成交总额达5024万。

“带货+营销”双赢，创维直播让我们看到更多可能

海尔集团董事局主席张瑞敏曾直言“直播带货本质上就是价格战”，很多品牌做出让利行为以达到薄利多销，可这终究只是权益之计，如何在直播带货中取得销量和品牌价值双赢，品牌们似乎还在摸索。

总裁们亲自下场直播就是一种尝试，一方面，正如格力董明珠所言，相对于邀请其他的主播，总裁们更熟知自己的产品，更接近开发者思维去阐释产品；

另一方面，总裁也代表着企业形象，与品牌之间相互背书，就相当于一块行走的广告牌。大佬们日常生活的一面也更能引发人们的窥私欲，这也是总裁直播的一大特点，若是能通过一场直播，让消费者透过总裁更了解品牌，从而被圈粉，无疑是一次成功的营销。

这次，创维便做到了线上线下一体化的营销闭环，更重要的是一改直播单纯的走量惯性轨道，将带货与塑造品牌形象融合在了一起，实现了直播营销中的品效合一。

可以看出整场直播经过精心策划，做到了科技创新和品牌人文的全新突破，它的成功同样也离不开创维全面洞悉年轻人对产品体验沟通的多样需求，以及在市场中不断革新。

直播带货原本是一场拉近品牌与消费者的好场景，不料如今却逐渐沦为价格战的战场，在不断刷新的“最低价”中，给品牌价值带来折损。实际上，直播带货还有许多玩法有待开发。如何才能在让人眼花缭乱的带货直播中脱颖而出，实现多赢，创维打了个样。

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