阅文重启：大神回归下的网文江湖

作者| 咸鱼鱼

编辑| 吴怼怼

01

阅文大神的集体回归

阅文正在迎来一场大神回归潮。

6月11日，阔别阅文两年多的网文作家徐公子胜治发布微博，宣布将正式回归，继续在起点中文网连载最新作品。

而就在几天前，另一位知名网络文学作家酒徒也在微博中表示，自己正在以新笔名「青州六从事」在起点中文网更新作品《盛唐日月》，截至目前，《盛唐日月》已连载16万字，获6724推荐票，位列新人榜首。

事实上，不仅仅是徐公子胜治和酒徒，已有两部影视化作品的网文作家沐轶，也重回阅文，在起点开了新坑。

近一个月以来，重整旗鼓后的阅文吸引了不少网文作者。个中缘由不难理解，作为网文市场的头部平台，阅文所展现出来的完整生态发展潜力，对作者们来说，意味着无限可能。

正如徐公子胜治在博文《文学网站与作者》中所分析的那样，「网文平台与作者，本来是、也应该是一种相辅相成的关系。」

在网文江湖竞争日益激烈的当下，无论是对阅文，还是对作者们来说，能够携手共进才是更理想的情形，相比社交媒体上所揣度的「权力游戏」，在平台与作者间，显然是互相成就更为重要。

回到阅文的作家们自然也清醒地意识到这一点。

从另一方面来看，阅文在网文行业的影响力不止于表层的高粘性用户。更深层的意义还在于，经历过多年沉淀，阅文所建立起来的市场筛选机制，能够让更多腰部及以下作者通过作品实现通路上升。

据了解,只要是阅文的签约作者,无论是何种品类,新书阶段的作家推荐力度都是一致的,都需要在同期新书中站在同一起跑线展开竞争后再收集读者反馈,不会因为品类或者作家发展阶段的不同有偏差。

同时,编辑们还会对有独特亮点的作品再次推荐,不盲目追求热门题材,坚持文化价值和商业价值的统一,让每个品类都能找到读者,也让每个读者都能找到喜爱的作品和同好读者,这也让阅文各类型的作品都有了一个能够扎根的土壤,能够源源不断地产生好内容、好IP。酒徒能够以新马甲在起点中文网登上新人榜首，就是这套筛选机制优异性的证明。

不仅仅是徐公子胜治、酒徒、沐轶等在内的知名网文作家，最近一段时间，签约起点的腰部作者也很多。

这所反映出来的一个事实是，在网文江湖经历近一个月的舆论争议后，行业竞争陷入白热化。不仅仅是平台间的竞争加剧，作者们在喧嚣之后，也开始反思如何谋求更长远的发展。

要想长远发展下去，不仅要握紧手中底牌，还需要更全面地考量现实，以及调整出牌节奏，要确保自己打出去的每一张牌不是在做无用功。

02

网文江湖的破与立

其实相较于普通作者，大神级作者的回归更为慎重，更新日久，读者习惯已成，贸然挪动平台不仅对作品有影响，也会打乱作者本人的创作节奏。

徐公子胜治2017年「跳槽」离开起点中文网，辗转其他网文平台谋求新的发展与突破，但最终，依然选择重回起点开文。经历过其他平台后，在徐公子看来，「平台必须有一个非常良好的市场筛选机制，它能够让优秀作品脱颖而出，真正优秀的作者通过这个机制筛选、发掘出来。」

「起点中文网算是放全城之地，业态最为丰富，风格范围也是最广。它已经建立出来了这一套市场机制标准。」

事实上，徐公子在官宣重回阅文之前，曾在微博发布万字长文。证券分析师出身的他，一向擅长从细节里窥见行业发展动向，在长文《文学网站与作者》中，他从网文产业的源头、历年来网文合约的变化及趋势，一路细数到盗版对当代网文产业的破坏。

最终，在看到阅文新管理层的动作后，离开阅文两年的徐公子，决定将自己构思一年多的新故事发布在起点中文网上。

坦白说，过去近一个多月的争议，无论是对阅文来说，还是对作家们来说，都值得展开更深刻的思考。从短期来看，这是一家网文公司的舆论风波，但从长远来看，事关网文行业此后的走向。一次突如其来的爆发，敲响了行业警钟，阅文也好，作者也好，都能因此而更谨慎地思考未来走向。

同时，随着网文市场的不断进化，流量进一步向优质内容集中是大趋势。

阅文新管理层上任后曾屡次强调「作家是阅文平台的根基，内容生态不只是阅文的，更是大家的。」

在内容行业，平台、作者、用户三方的关系，在某种程度上已经达成了命运共同体。比起作者与用户，平台显然肩负更多。作为头部平台，阅文需要在市场上树立标杆，为行业生态，为作者、用户，建立一个更良性的环境。

03

阅文依然是网文作者的最佳选择

为什么说阅文依然是网文作者的最佳选择？

先不谈当前的大神回归潮，仅从整个市场来看，阅文也依然是普通网文作者最便捷的上升通道。

阅文的平台价值在圈内毋庸置疑，无论是从内容端还是渠道端，亦或是其他内容表现形式上。阅文是多平台共同发展，在线阅读是基本面，围绕这个基本面，有一整套完善的体系。

网文作者在阅文，不仅可以实现作品的多渠道变现，最重要的是，阅文会为作品制定一系列运营方案。这套方案，涵盖最基础的编辑，到后续版权运营，甚至优秀的作品还会IP前置开发。这种模式在很大程度会为作者的作品保鲜。而且，在这种商业逻辑下，内容创作的价值更能凸显出来。

而对大神级作者来说，一个成熟的作品培养机制，以及更完善的资源管理模式，在很大程度上能推动作品往更国民级、现象级的层面发展。

就在徐公子胜治、酒徒、断刃天涯、雾外江山等知名网文作者重回阅文的消息官宣后，《鬼吹灯》系列小说作者天下霸唱的工作室微博@向上霸唱，也在微博转发了有关阅文的新闻，并在其中另附一行字：一切向好，期待合作。

随之，@阅文IP官方微博在该博文下评论到：未来可期~

这则互动被外界视为阅文与天下霸唱两方似有重归旧好之意。这并不令人意外，自阅文新管理层大刀阔斧地进行改革后，诸多出走阅文多年的作者都宣布重回阅文。

这一方面是看到了阅文新管理层对此前种种遗留问题的重视，感受到阅文改革的诚意，另一方面，与阅文新任管理层在作品运营管理上所提出的细化方案不无相关。

在行业生态里，平台与作者之间的关系从来不是你强我弱、你进我退，而是共生共荣。

04

IP源头与网文行业的下一站

网文市场近十年来的发展，大众有目共睹，繁荣丛生的同时，也荆棘暗布。

比起当前的免费与付费之争，或是此前种种舆论风波，更有决定意义的显然在于生态体系的构建。2017年之前，网文行业的压力在于免费还是付费，亦或是平台间的流量争夺，但2017年之后，压力在于这个模式背后的泛娱乐版图，在于IP源头，在于整个衍生品产业链。

换句话说，往泛娱乐化模式发展是网络文学发展的必然趋势，IP化运营也将在未来很长一段时间里占据主流。但问题是，当前，我国正处于IP运营体系工业化的探索期，能为整个IP产业持续供能的企业并不多，作者们固然有作品影视化的梦，但现实却是证道之路险阻重重。

阅文作为行业龙头，在IP化运营方面的投入与产出已初见成效。

一方面，是阅文有丰富的IP资源，数据显示阅文旗下拥有810万作家，1220万部文学作品，包括自有平台的1150万部原创作品，是毋庸置疑的内容源头。

另一方面，阅文背靠腾讯互动娱乐平台，早在多年前便试水版权运营业务，从IP改编的动漫、影视剧到游戏等作品都有涉猎。且自2018年阅文提出IP全链服务以来，不仅是用户，整个行业都已经看到阅文在IP运作上的成绩，当其他公司仍在思考如何联动产业链时，阅文已然有了对内容IP进行深入挖掘和多角度开发的能力。

事实上，阅文所体现出来的IP价值正在逐步兑现，用户、作者乃至资本市场都深刻认识到IP变现对于整个网文市场的意义，因此，当下游产业瞬息万变，上游却还围绕着老一套规则打转时，矛盾也就诞生了。

这也是行业产生阵痛的病根，阅文之所以站上舆论的风口浪尖，正是因为它隐隐已经有了具备整合整条产业链的能力，达到了蝴蝶振翅便能改变整个内容生态的程度。

在IP化的大趋势下，平台的选择对作者来说影响深远，阅文身处金字塔顶端，能深入到后续IP开发的每一环，也就意味着要考虑更多，不仅仅是公司自身的发展，也包括整个网文行业下一站的建设。

作为IP源头，阅文任重而道远。

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