在618的人间烟火里，京东赢了

说起618，大部分人第一反应肯定是网购，直播，零点秒杀。像我们这样的电商媒体，还会联想到京东总部的圆形大厅（因为每年618的媒体开放日都在那），屏幕上不断跳动的大盘数字。总之，都是仙气飘飘的互联网玩法。但今年618，人间烟火的气息明显更浓。

好不容易重启营业的商家，被新政鼓励的小店，以及感念重回平静生活的市民，所有人比以往任何时候都渴望一场大促，来奖励自己的“好好工作，好好生活”。全国各地的街头，仿佛约好了一样，展开了一场618文案创作大赛。

让无数人梦回唐朝的大唐不夜城，不仅诞生了不倒翁小姐姐，还要带你体验一场古风大促。

餐饮业今年实在太难，但仍有不少人像这位老板一样在咬牙坚持，甚至强大到把挫折都消化成了自嘲。

还有善于用危机感逼自己一把的，不管备战怎么疲劳辛苦，抬头看到这样的条幅都会重新燃起斗志。

大连一个传统菜场，因为喊话京东的方言条幅，变成了网红。

借势京东618，让原本隐形的传统市场也在这场大促中被消费者看见和讨论，这是民间的智慧。

大连方言“败去”意为“别去”，“血受”意为“很爽”。

“夜经济”热潮中，除了成都、西安，泉城济南也吸引了一波关注，大家才知道原来济南人如此热爱街边撸串。据盘点，当地政府鼓励发展夜经济的政策出台后，全市共出现了16大夜市，容纳近万人就业。

当地《齐鲁晚报》聚焦一个个小店背后的店主和他们家庭，拍摄制作了一张反映烟火人间的长条图。面对记者的镜头，老李火爆鱿鱼的老板一边专心看着手里鱿鱼的火候，一边说出了自己的心愿——

“趁着618，咱得火一把”。

一个个小店背后是一个个家庭，也是最大的民生。

即使在更昏暗的街灯下，真正露天摆开的路边小店，没有条件拉横幅，没有钱买装饰彩灯，一张醒目的618促销易拉宝也是店主们不可或缺的招徕顾客法宝。

梦想不分大小，夜市也是618。

这些久违的人间烟火，再次让我们看到了中国人骨子里的勤劳。

无论在什么样的困境中，只要还有一双手，发现一点机会，马上就会行动起来。正是这些千千万万信奉勤劳致富的中国人，让中国经济充满韧性。

经历过短暂的社会停摆和消费低迷，大家在618的契机下找到了合力点，都在用自己的方式，拼命推动消费巨轮的重启。

今年618，京东主场表现如何？

后疫情时期，618是第一个全民狂欢大促，作为主场的京东一直是搅动这场风暴的中心。

从6月1日开始，全平台商品千亿优惠，官方百亿补贴，连续18天每天10亿红包雨，让“史上最优惠的京东618”名不虚传。

疫情期间，京东凭借自营优势，强大的物资调配能力，尤其是在极限条件下也扛住了压力的超强物流配送体系，不仅让钟南山院士亲笔写下感谢信，还给无数国人的“宅家抗疫生活”带去了满满的安全感。

这种特殊时期培养的信任感，随着京东618大促开启，转化成了惊人的购买力。

从6月1日的首日战报，可以看到，京东赢得了漂亮的开门红。

当天全平台同比去年618的首日战报强劲增长74%，大商超板块表现尤其亮眼，增长率甚至都不是按百分比呈现，而是直接按倍数算，三倍、五倍，甚至几十倍的增长，整个京东超市前10分钟成交额同比增长三倍。

具体到类目和品牌上就更吓人。

当天共有40个品牌全天销售破亿，原本就是平台爆款的花王纸尿裤，在大盘面的基础上依然强势增长了10倍；一次性清洁用品这个品类甚至增长了34倍。

今年京东618还有个重大利好，除了平台的优惠，还可以叠加政府消费券的补贴。

继上海五五购物节后，6月6日北京也推出消费季活动，政府预计发放122亿消费券，首批发放点就选在京东APP上。6月6日上午，北京市委书记蔡奇还走进京东直播间，现场拿出手机在京东下单吴裕泰。

当天，央视boys再度合体，联袂北京电视台主持人春妮在京东直播带货，创下三小时带货破13.9亿的惊人战绩。

不过，京东早已不是与线下对立的纯（零售）电商。

启动618之前，5月19日，刘强东发出6000字内部信，再次定义“京东是谁”，并提出京东集团的新使命：“技术为本，致力于更高效和可持续的世界”。

这意味着，相比上述战报里刺激眼球的数字，618对京东还有更深层次的意义。

那就是要把京东供应链的优势应用于产业场景中，与合作伙伴一起降低行业成本，提升社会效率。在当前的疫情环境下，更要带动尽可能多的商家一起推动消费复苏。在京东这样的体量上，这是他义不容辞的社会责任。

所以，从业务层面上，我们看到京东不断将商品和服务的边界延伸，新通路、京东之家、七鲜超市、京东到家、京车会……正给越来越多的线下合作伙伴带去生意机会。

今年的京东618不仅面向消费者的优惠力度最大，平台对商家（尤其是因疫情出现经营困难的商家）的帮扶力度也是最大的，甚至对小店经济都推出了“星星之火”扶持计划。

因此，今年也毫不意外成为行业参与度最高的一次618，京东预计将直接和间接带动300万线下实体门店参与，全力助推经济复苏。

618都是大动作

上个月，京东传出赴港二次上市的消息，当时媒体向京东求证时，京东不置可否，只留下了一句神秘的“618将有‘大动作’”。

现在回头看，京东诚不我欺。从五月底开始，几乎每天都有京东的行业大头条。

5月22日，京东上线“自营房产”板块，首发1000套北京新房，京东零售集团CEO徐雷现身直播间亲自带货，截止到12点直播结束全场总观看量400万。

5月27日，京东与快手战略合作，宣布将进行供应链方面的深入合作。

紧接着的5月28日，京东宣布将认购国美7亿可转债，如果悉数行使转换权，京东将持有国美扩大后的已发行股本约2.80%。此前，拼多多也宣布认购了国美发行的2亿美元可转债（换股后占股5%）并达成深度战略合作。

到了6月8日，京东正式公告将赴港二次上市。消息一出，首日吸引机构投资者和散户超额认购，有望成为香港股市今年最大的IPO。

现在电商最大的风口概念，直播带货，京东也是动作频频。

除了众所周知的董明珠直播，上面提到的央视boys直播创下单场佳绩，还有各种合作模式层面的创新。

比如，6月15日，京东零售与快手宣布共同启动“双百亿补贴”，并在6月16日落地首场大型活动“京东快手品质购物专场”，将有快手电商代言人张雨绮、著名主持人华少以及辛巴、二驴、娃娃、小沈龙等上百位知名快手主播联手推荐。

据悉，这次京东为直播专场提供的商品，都经过京东618大幅补贴，本就极具价格竞争力，再加上快手的百亿补贴，对上述商品额外补贴，为用户带来前所未有的实惠。

另一方面，京东还在积极探索电商平台多样化的直播内容建设。

上周五，北京卫视两大热门综艺IP《跨界歌王》、《我在颐和园等你》官宣亮相京东直播，探索了一把“综艺+电商直播”。作为一场不以带货为目的的综艺官宣直播，3个多小时的直播吸引了941万的观看人次，人气嘉宾们“顺手”尝试带货居然达成超2.86亿销售。

上周六日，全国规模最大的户外音乐节“草莓音乐节”首次尝试线上开唱，让人意外的是，这样的纯音乐节目，也选择了在京东直播开播，并收获了271万的观看人次。

不以买买买为唯一目标，没有聒噪的催单，只有关于热爱的一切。这让京东直播在用户心中成为一股清流。在草莓音乐节的弹幕里，很多观众表示了相似的惊讶和惊喜，“这辈子都没想到，会在京东直播间看到草莓音乐节”。

围绕这个618，无论是从追求一己战报数据，到关心人间烟火，带动经济复苏；还是直播内容从粗糙的买买买，到包容热爱的一切……都可见京东对赢的定义发生了肉眼可见的变化。

这样的京东，在这一年的人间烟火里，真的赢了。

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