2020年手机行业的“中场战事”

原标题：2020年手机行业的“中场战事”

文|李北辰

早在去年年底，业内就普遍分析，2020年全球手机市场将面临巨大的不确定性：一方面，需求逐步饱和，同质化严重等问题，依旧横亘在几乎所有厂商面前；另一方面，5G和折叠屏等新技术变量的出现，将会为全球手机市场带去更广袤的博弈空间。

而谁也未曾料到，全球消费市场被更大的不确定性笼罩。

随着2020年上半年即将匆乱结束，各种行业数据报告的纷至沓来，让外界目睹了手机市场的颇为艰难。

Gartner不久前发布的数据显示，2020年第一季度全球智能手机出货量为2.99亿部，同比下降20.2%。在全球市场份额前五的手机品牌中，销量下滑最多的是华为，一季度销量为4092万台，同比下降27.3%。三星，苹果和OPPO也均有下滑，其中iPhone销量下降至4100万台，同比下降8.2%，小米销量略有增长，同比增长1.4%。

而哪怕采取最乐观的估计，疫情影响也会延续至年末。

IDC最近就预计，2020 年全球智能手机出货量将同比下降近 11.9% 至12 亿部。今年上半年，智能手机出货量将下降 18.2%，即将部署的 5G 网络有助于明年智能手机出货量回升，预计到 2021 年第一季度，全球智能手机出货量才能恢复增长。

事实上，就像IDC分析师所言：这次出货量下降始自供应链危机，演变为全球需求问题，世界范围内的经济活动停顿与视野问题降低了消费者信息，使人们对基本商品的支出重新分配了优先次序，直接影响了短期内智能手机的销量。

具体到竞争尤为残酷的中国市场。几乎就在同时，中国信通院最近也公布了5月份国内手机市场数据：智能手机5月出货量为3266.1万部，同比下跌10.4%，环比下跌19.9%；相较于4月同比17.2%的提速，5月智能手机出货量再次恢复负增长。今年1-5 月，智能手机累计出货量为 1.21 亿部，同比下降 16.0%。

其实业内皆知，从2017年开始，全球手机市场总额就步入衰落阶段，连续三年出货量在14亿部左右徘徊。所有人心知肚明，曾经拉动手机市场增长的换机频率，移动互联网爆发和低线消费升级等行业红利依次下降，无论是性价比，还是营销噱头，都慢慢褪去了往日的威力。

市场唯有仰仗新的换机诉求。

最为现实的驱动红利，自然就是5G手机——准确地说是价格友善的5G手机。

而现实也算惊喜。中国信通院数据显示，今年1-5月，国内市场5G手机累计出货量4608.4 万部，尤其是5月，国内5G手机出货量为1564.3万部，虽然环比下跌5%，但5G手机出货量占智能手机出货量之比为47.90%，再创新高。且5G手机上市新机型16款，占同期手机上市新机型数量的50%。

更重要的是，据我粗略统计，目前市场上5G手机的最低价，已普遍下沉至1500-2000元。

这意味着，年轻人可能目前还不知道5G到底有什么用，就已基本获得了“5G自由”。

而且随着联发科与高通可能陆续推出更多中低端5G芯片，5G手机价格或将在下半年继续下探，真正意义上的5G“千元机”看起来已经不远。

中泰证券研究所就曾预测，当5G手机价格大于4000元时，市场份额将仅能达到15%；如果降至2000元阶段，市场份额会提升到41%左右；一旦降到1000元左右，市场份额就会迅速扩大到79%，成为行业主流。

而进一步讲，5G换机潮的如约而至，也再次从正面印证，长期来看，在更大范围内，最牢靠的市场驱动力是创新溢价。

举个易被忽视的例子，尽管三星手机在中国已彻底沦为other（且没看出任何复苏迹象），但或许会让国产厂商羡慕的是，Strategic Analytics数据显示，三星今年第一季度智能手机的平均售价（ASP）创下六年来新高，在1-3月期间的智能手机平均售价为292美元（约为2067元），比去年同期增长了8.5%，第一季度ASP也比上季度增长了20.7%。

不难分析，这种高ASP主要受益于可折叠手机Galaxy Z Flip和高端Galaxy S20系列销量的推动。

而在国内市场，众所周知，从定价3999元的小米10系列开始，国内厂商普遍颇为默契地上涨定价，除了产品成本的增长，原因之一当然是想扩大单品利润率。

只是我不知道，在充分竞争的有效市场，将手机价格上调，究竟会延续多久，因为市场趋势总是伴随技术周期阶段性起落，而智能手机的创新周期大概率不会是一波未平一波又起，当下一个真空期来临，或许我们又会看到熟悉的博弈模式。

毕竟，在新技术来临前，往往只有竞争不充分的领域，才会诞生“个体差异化”，但凡一个领域竞争无比充分，趋同几乎是一种必然。

这或许意味着，在中国手机市场这片血海，“血战到底”是唯一选择。如今随着618大幕拉开，失去春节档口的中国手机市场，已经能闻到硝烟的味道。

而这场“中场战事”，也只不过是下一场战役的预演。

作者：李北辰，独立撰稿人，国内数十家媒体专栏作家，曾供职《南都周刊》《华夏时报》《财经》等媒体

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。