立志要引领电视行业趋势的荣耀，最终还是向价格“弯了腰”

原标题：立志要引领电视行业趋势的荣耀，最终还是向价格“弯了腰”

文|佘凯文

来源|智能相对论

5月份,“大屏”市场又起风云，各大品牌不约而同地发布了自家新产品。

5月26日，Redmi发布新款智能电视X 系列，同日创维发布针对青少年群体的防蓝光护眼电视。

早些时候，5月15日，海信携手京东发布首款“游戏电视”；5月18日同一天，荣耀推出新款“智慧屏X1”、三星也拿出了新一代QLED 8K电视。

一个有意思的现象出现了，海信、创维都在向细分市场深耕，三星则持续高端化，而荣耀却越来越像Redmi，也不知是好是坏。

一、再起价格战荣耀当先锋，这么玩真的好吗？

为什么说荣耀越来越像Redmi，不光他们都是互联网品牌，现在连调性也越来也像了。

说起Redmi市场的第一印象是什么？说好听的是沿袭了小米的“性价比”，说的不好听大家都懂。而荣耀本是被拿来对标小米，在不知不觉间对手却变成了Redmi。

先看荣耀，如果说此前荣耀的智慧屏产品还是在走中高端路线，算是与Redmi井水不犯河水，那么今年新品X1则是活生生将自己拉到了与Redmi的同一级别，两天前当Redmi新品上市时，荣耀随即宣布智慧屏X1 55寸活动价1699元。

再看Redmi，5月26日X系列发布，分别有X65、X55、X50三个型号，据官方给出的售价，X65到手价为2999元，而X55和X50售价都在2000元以内，在荣耀X1没有公布活动价格前，X55同样没有公开售价，随着X1促销定价，Redmi当即宣布6.18X55同样售价1699。

虽然动作上是荣耀前、Redmi后，看起来是Redmi碰瓷荣耀，但“一反常态”的是，此次首先掀起价格战的并不是Redmi，而是荣耀。

这就值得细嚼了，还记得在2019年荣耀发布首款智慧屏产品时，赵明信誓旦旦的说“荣耀不打价格战，而是希望能够将智能电视的发展引回正规，要引领行业趋势”，然而一年不到的时间，荣耀狠狠的给了自己一个大嘴巴子，1699元的售价，虽然是活动价但也是行业底价。

说好是“因为看到智能电视行业的现状是在比拼低价格，但却背离了以用户体验为中心的理念。”摇身一变，荣耀却在价格战的竞争中“身先士卒”。

当然，荣耀与小米、Redmi越来越像，背后的原因其实也不难理解，“眼红”是最大的驱动力。

据小米财报显示，目前小米电视已经是手机之外最重要的一块业务，数据显示，小米电视连续五个季度出货量、销量双第一，在互联网电视里，小米已经是头号玩家。

而小米Redmi取得如此销量的立身之本是什么？“价格”、“价格”还是“价格”。据“智能相对论”在各大电商平台的观察，目前市场主流品牌的55寸电视的售价都在3000元左右，配置不同以及6.18的促销让价格有些许浮动，当然更低价格的55寸产品也有，而此前Redmi 70寸电视一出手，同样3000元左右的到手价打了市场一个措手不及。

一贯的“性价比”路线，让Redmi俘获了大量市场，所以最终荣耀宁愿打脸，也不再坐以待毙。

二、夹击之下，荣耀缺乏亮点

荣耀向价格“弯腰”，一方面是眼红小米在市场的霸屏；另一方面，其实也是无路可走，在行业的竞争中，荣耀没有优势。

从大方向来看，此次荣耀X1智慧屏，有几个所谓的主打。分别是大面积的屏占比、号称摆脱低端产品的MEMC技术、出众的画质和音质、开机无广告。

但这些“亮点”其实并不独特，例如“全视屏”的概念，早已在各大品牌中铺开，从荣耀、小米等互联网品牌，到三星、海信、创维等传统电视玩家，“全视屏”不再新鲜。

且细究下来，荣耀X1屏占比为94%，Redmi X系列则都达到97%。至于三星新一代8K电视，屏占比更是达到了惊人的99%，优势一下反而变成了劣势。

而MEMC技术，也就是运动补偿，如此低的价格配备MEMC技术本来确实可以算是亮点，不过Redmi X系列同样也有配备，又使得荣耀的优势荡然无存。

与此同时，其它玩家也都未闲着，无论是海信、创维走向细分市场，还是三星逐步将电视融入“家居装饰”的模式，不论成果，至少都在开辟新路子，并且像三星等品牌在“音画追踪”、“AI影像增强”等技术的加持下，已经与荣耀的距离越来越远，而荣耀却是“背道而驰”，慢慢向Redmi靠拢。

荣耀“走向”小米，其中的隐患不少。

荣耀与华为品牌的绑定深度远超其它品牌，不光只是在产品技术能力方面的绑定，像战略布局乃至营销管理上，华为都在为荣耀引流，如在各大电商平台，搜索华为智慧屏，同样会出现大量荣耀智慧屏的产品，

而荣耀的品牌认知对华为的影响力也越来越大，例如许多用户认为，荣耀就是“华为荣耀”，那么就会出现一个问题，荣耀的“价格下沉”会不会对华为的“市场定价”造成影响？

如果是延续之前在智能手机上的策略，华为往上，荣耀向下，行不行？

荣耀此次的对手是Redmi，并不是小米，也就是说在智慧屏市场，华为最终还是走到了他最不愿意承认的路径上，即华为被小米对标，荣耀被Redmi对标，那么此时华为距离真正的高端市场，与三星、索尼等品牌的竞争将会越来越远。

并且，面对Redmi的“持续施压”，荣耀能如何应对？在产品上面没有优势，那么能够选择的路就只剩两条，一是继续消耗自己的品牌认知，但这么做难逃“高价低能”的帽子；二就是继续在价格上做文章，跟Redmi刚到底，但无论哪种方式好像最终受伤的是荣耀自己。

许多行业人士认为，在智能手机市场小米想要踏足高端市场一个字“难”，那么显然在“大屏”领域，如果市场认知一旦形成，华为智慧屏想要再踏足高端市场，同样会很难。

至于小米、Redmi同样也是依靠“能打的价格”，为何它能站住？要知道，目前行业大背景已然发生了改变。

当年互联网模式在电视市场大行其道，乐视等一众品牌的横空出世，“腰斩”的电视价格吓坏了一众传统玩家，而小米作为最早跟进者之一，并且安然的“活”到了现在，就使得在小米在低价市场已经占领了“高位”，荣耀现在相当于一个冲击者，而且还是用“前辈们”同样的招式来进攻，能取得怎样的收效可想而知。

就目前来看，荣耀智慧屏的优势或许真的仅剩“无开机广告”了。

三、荣耀做“电视”或许“动机不纯”

说到底，荣耀进入“大屏”市场，从一开始或许就有着“其它想法”。

1、“战略布局”下更多是在服务品牌需求

从荣耀的战略重心来看AIOT的布局，一直是其野心所在，而电视产品只是荣耀“1+8+N”中的一个环节，荣耀需要一款大屏设备来支撑其在家庭互联网里的种种设想，于是“智慧屏”产品应运而生。

所以可以看见，荣耀在两代“大屏”产品上的创新远不如三星等品牌带来的颠覆，荣耀的想法也很简单，只需要紧跟市场的步伐，“有”即是“胜利”。

对于荣耀而言，做电视并不是关键，做入口才是关键。

这种思维其实在荣耀的其他产品上已经有了体现，如智能音箱。荣耀在智能音箱上的布局，也是如此。作为AIOT战略“1+8+N”中与“智慧屏”同等位置的存在，智能音箱在整个荣耀乃至华为生态中的存在感都非常低，当然不是荣耀不重视，只是面对“BAX”始终未能掀起太多的浪花。

“智慧屏”会不会成为荣耀的下一个“智能音箱”？

说白了，战略入局使得荣耀的产品更多服务于品牌需求，而不是用户痛点，产品注定走不下去。

2、说好的开放，但并不开放

荣耀智慧屏所搭载的是华为自研鸿蒙系统，虽然华为不止一次的说，鸿蒙是一个开放式平台，但这一开放，在智慧屏产品上并未得到体现。

这个问题，已经获得了大量用户的吐槽。包括摄像头和视频通话在内的许多功能，现阶段都还只针对华为和荣耀手机用户开放，且机型还不能太老。

也就是说当你购买荣耀智慧屏后，还需要一台华为/荣耀手机，虽然目前市场华为/荣耀的智能手机用户体量确实最大，但其它品牌用户规模一样不小，然而荣耀智慧屏却关上了这道大门。

例如，此次荣耀X1智慧屏所携带的“双投屏”功能，说实话这算是荣耀智慧屏上为数不多的值得称道的一个突破，但同样也只能使用华为或荣耀手机操作。

那是否可以认为荣耀智慧屏产品最终还是在为手机产品导流？荣耀想要凭借“智慧屏”实现在生活中的绝对掌控，可能也是“说说而已”。

总结

荣耀的对手还不止眼前所见的小米们，vivo、oppo、一加的品牌的发力同样会给荣耀带来巨大的压力，总之荣耀想将小屏上的优势转移到大屏，这条路注定道阻且长。

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