原标题：荣耀——不跟风只因看到更远的风

文/刘兴亮

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五一假期还没到，最近网上各种奇葩热点事件却比节日更热闹，吃瓜群众都消化不过来了~不知道在看热闹的同时，你是不是还能静下心来看我的这篇行业分析文章呢？如果你能做到，保证让你收获满满。

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从「笨鸟不等风」（2015）、「无惧风停」（2016）、「风物长宜放眼量」（2017）「乘风破浪总有时」（2018）到 「疾风知劲草」（2019），五年过去，荣耀在赵明的带领下从未停止其创新的脚步，一直保持着不跟风的务实心态，而赵明也因其精准的行业预判，被称为「预言帝」，成为GMIC每年最重要的演讲嘉宾之一。

2020年，赵明第六次登上GMIC舞台，发表了题为「春风吹浪正淘沙」的演讲。坚持了六年的「风系」演讲，荣耀也成长为互联网手机第一品牌，并冲击中国市场全渠道TOP2品牌，在近乎行为艺术的「风系」演讲背后，荣耀自己的坚持却值得每一个业界人思考再三。

02

节奏不跟风

我们知道，每一代通信技术升级都伴随着一些手机品牌的成与败。过去我从很多人身上了解到，科技行业的竞争点在于时间差，因此尽管技术还不成熟，去年5G大势之下各大品牌都纷纷抢先发布自己的5G手机，生怕落后就要挨打，失去5G市场先机。

就像大家看到的那样，去年大家一开始都炒5G的时候，荣耀是HOLD住的。5G手机绝不仅是能上5G网那么简单，除了要全面支持上述SA&NSA的组网方式，芯片处理技术、拍照技术、散热技术的同步演进，才能给用户带来好的体验，这也是为什么去年荣耀第一款5G手机荣耀V30成为爆款的核心因素，归功于手术刀级别的节奏把握。

好了，2020年5G新基建来了，大家都在喊ALL in 5G，实际上在任何一代通信技术切换的过程中，都不乏Stay和ALL in切换的深度思考，这样的商业投入和判断考验的是企业领导者的商业逻辑。

一个不容忽略的数据是，今天70%以上甚至80%的消费者购买的还是4G手机，市场的价值仍然巨大。作为操盘手，ALL in 5G后有可能遇上5G元器件滞销，今年疫情期间更加大了这样的概率，同时这时手上又没有4G产品销售，非常致命。

我发现，荣耀在一季度以荣耀30S来推动整个行业的5G产品普及，同时面对4G存量用户，Play4T Pro一出场的市场表现就体现出了正确决策的价值。

越是刺骨寒冬，就越考验企业底色，对消费者精准需求的把握、对商业节奏的判断以及对核心技术的驾驭能力就要越高。不跟风，本质上就是对商业的深度思考，自己踩准每一个步伐。

03

战略不跟风

从品牌诞生，到赶超欧美，中国手机经历了漫长的演进历程，品牌不断寻求上探之道，高端化是每个企业的必修课。

什么是手机的高端化？只凭借跑分、飙参数，再把价格提高，市场中的种种迹象表明，这种由硬件堆砌的高端化似乎并不能让消费者从心底里认可。

我理解的品牌高端化是由内而外的过程，内在于品质的竞争力，外在于文化自信。赵明认为高端化应该是创新、品质和设计的突破，应该是企业价值和文化的引领，对于消费者和行业的引领。这点我非常认同，某种意义上来看，品牌承载的是用户对自身向往的消费，高端的品牌迎来的是对品质有追求的消费者以及生活方式。

很多人都知道，LOGO语言「LOGO」一词源于希腊文，原意为「意义」，是一种过程性的语言。荣耀品牌升级，LOGO从蓝色的小写字母honor升级为大写字母HONOR，绝不仅仅是美学上的思考，背后更是体现出高端化企业长期的创新积淀和引领的过程。

靠降价走不出行业寒冬，高端化是必然趋势，积累起来的高端手机或者是高端的品牌，应该是科技、品质、设计与公司传递的文化和价值几方面的一个结合。今天在行业内，所有被尊重的大到高端的品牌无不是在这些方面，在引领整个行业的发展。

04

产品不跟风

荣耀是属于年轻人的品牌。

根据《大数据观察》披露的数据来看，2019年中国数字用户中，35岁及以下用户占比68.15%，对于这部分在网上「谋正业」的用户，荣耀手机定位是最主流年轻人的一个「甜点」，把荣耀品牌的个性、自信，以及对于科技和潮流的引领很好的诠释出来。

团队也变得越来越年轻，这届荣耀Play系列的操盘人就是95后，当代年轻人尤其是00后，出生于互联网时代，是真正的数字原住民。

基于年轻人的消费趋势和需求，荣耀打造出荣耀30系列、荣耀30S和荣耀Play 4T系列，分别对应提供5G手机优质体验、推动5G手机普及和满足大量4G真实需求，开年打出了全面满足年轻族群市场的产品矩阵，获得热烈的反响。后面的荣耀X10 今年GMIC一经公布就快速引起行业关注，去年的荣耀9X销量超1000万，今年荣耀X10有5G加持，又赶上新基建的快车，大概率会在荣耀30S之后再掀起一场5G手机普及风暴。

产品的技术支撑上，除了过去的GPU Turbo瞬间拉开了与其他机型的差距，荣耀30S上首发的麒麟820可看做是又一代神U，在「5G+高性能」中端市场上站的很牢，把自研的优势一下体现了出来，毕竟荣耀与华为技术同源，具备底层自研技术优势。尤其是在5G芯片自主权上，只要洞察到年轻用户有需要，荣耀就可以带来具备价格全档位、创新全方位、用户全覆盖优势的产品，由此在产品上创造行业风向。

05

个人认为，今年的荣耀非常值得行业关注和思考，基于两大因素。

其一，通信时代的更迭带来真正的崛起，伴随4G时代消失的一些品牌，荣耀诞生了，今年作为5G元年是荣耀再次获得跃升的基石，技术同源的华为和荣耀在5G技术和产品上储备充分，所以我们能看到荣耀入局5G即高潮。

其二，除了上述通信变革外，成立8年的荣耀迎来了自身迭代， 2020战略变轨全面实施，品牌高端化带来的是从「理工男」到「潮男」的气质扭转，同时这种文化自信更多的源自自研的积累，支撑荣耀的战略定力。

对应的，今年荣耀有两个点我非常关注。

第一，在IoT全场景布局之下，荣耀的5G能力释放最远点在哪，包含荣耀自身，也包含对伙伴的充分赋能。

第二，荣耀对5G行业普及的推动作用有多大，通过自研（比如麒麟820）能否搅动整个行业，引领升级的速度和广度。

最后我来亮三点：

左一点：

在5G上，荣耀找到了自己的节奏，对趋势的把握比较准确，不像其他的友商一样一味求快，当然荣耀对节奏的准确把握并不局限于5G。

右一点：

要打造一个高端品牌，需要在创新、品质、设计，甚至包括企业文化、价值观、营销等方面全面引领。单纯把一堆元器件堆在一起，把好的硬件凑在一起，拔高价格，不是打造高端品牌的正确做法，反而会被批低俗。

下一点：

在明星出轨的瓜、霸道总裁的瓜满天飞的情况下，你还能耐心看完这篇长文，说明你已经做到了「不跟风」。你和荣耀一样，未来可期哦~

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