B站:破圈财报背后的屡屡隐患

原标题:B站:破圈财报背后的屡屡隐患

“小破站又出圈了。”这大概是B站用户最近常常感叹的事。

从“最懂年轻人的晚会”到“后浪”的刷屏,“破圈”似乎成为了B站2020年的主打歌。破圈之后的B站明显迎来了一次又一次的水涨船高。5月19日,B站发布的2020年一季度财报,更是让其股价再创新纪录。当天B站股价收盘35.22美元,市值达到122亿美元左右。

但是破圈对于B站来说,并不都是锦上添花。“后浪”的营销,让众多老用户发出“不想再要‘后浪’那样的破圈了。”的声音。B站变了,也成为了屡屡出现的字眼。贴有小众标签的知乎,破圈之路也是磕磕绊绊。

而现在“后浪奔涌”的B站,破圈之路也并不平坦。

破圈财报下的隐患

和在B站大火的番剧《鬼灭之刃》里经常喊着“猪突猛进”的嘴平伊之助一样,B站在2020年一季度财报里气势高昂。

首先,在营收方面B站表现可圈可点。

2020年第一季度财报中,B站实现营收为23.2亿元人民币,和上年同期相比增长达到69%。当中游戏业务收入为11.5亿元,同比增长32%;直播和增值服务业务收入为7.9亿元,同比增长172%;广告业务收入为2.143亿元,同比增长90%;电商业务收入为1.57亿元,同比增长64%。

其次,在疫情宅经济加速的影响下,B站用户数据更是飙升。

财报数据显示,B站平均月度活跃用户人数(MAU)达到1.724亿人,移动月度活跃用户人数达到1.564亿人,分别同比增长70%、77%;每日活跃用户人数(DAU)达到5058万人,同比增长69%;平均月度付费用户人数(MPU)达到1340万人,同比增长134%。

同时用户日均使用时长达到87分钟,环比增长10分钟。面对B站在用户数据方面取得一系列成果。B站CEO陈睿表示:疫情使假期延长对用户增长以及用户活跃起到了一定加速作用,但却不是主要原因,B站长期以来在内容生态、社区体验及品牌打造等方面的持续努力也起到了重要作用。

在今年4月份,B站获得索尼投资,在ACG领域B站将推出更多的产品。同时B站的明星驻台活动,产生的明星效应也在为B站增加着资源。与MCN机构的合作,更是为B站引入了诸多的UP主,在美食、财经、游戏等领域其内容生态正在进一步完善。

被称为“最懂用户的B站”,在继出圈的跨年晚会之后,又以五四青年节的视频《后浪》破圈。B站的屡屡破圈,也是其用户不断增长的重要原因。

然而在这一份破圈的大好财报里,“最懂用户的B站”依然存在着诸多的问题。尽管破圈为B站带来了一定的流量,但是B站还是处于增量不增利的状态。小破站还是没有能够补上漏洞,而且口子越撕越大。

小破站依然破

小破站是B站用户对B站的爱称,但是也和这个爱称一样,B站的钱袋破开了。

2019年B站全年净亏损达到13.04亿元,2018年净亏损为5.56亿元,同比扩大130.7%。

而到了2020年第一季度,B站还是处于亏损状态。财报数据显示,最新季度B站净亏损达到5.38亿元,同比扩大175%。在不考虑员工的股权激励成本以及并购无形资产的摊销成本后,非美国会计通用准则下,B站净亏损仍然达到了4.71亿元。

这是继B站2018年3月份在美国上市之后,连续亏损的第八个季度。

从“最懂年轻人的晚会”到渗透70后、80后的《后浪》,B站在破圈的背后成本大山也在不断地堆积。

在2020年第一季度财报中,B站的总运营支出为10.74亿元,同比增长117%。当中销售和营销费用支出就达到了6.06亿元,同比增长234%。

B站破圈的路并不好走,成本飙升也没有能够实现盈利。同时在疫情宅经济中吃到红利的B站,也难免受到一些负面影响。构成B站收入的四大板块中,广告业务与电商业务的收入出现环比下降的情况。

在净亏损扩大以及成本飙升的背景下,B站营收的四大板块存在的老问题,也是B站想要推动营收结构多元化道路上必须直面的关卡。

游戏依然是半边天

在B站2020年一季度财报中,那个“披着视频网站外衣的游戏公司”的影子又出现了。

财报数据显示,B站的游戏业务收入为游戏业务收入为11.5亿元,同比增长32%,在总营收中占比达到49.6%。

从B站上市以来,一直被诟病营收结构单一。为了加强抵抗风险能力,B站不得不竭力对其他业务进行布局,但是直到目前却依然不能否认游戏业务收入依然是重中之重。

而且在这占据了B站营收大头的游戏业务中,B站代理游戏业务的收入远远要超过其自研游戏的收入。

数据显示,B站过去的游戏业务收入中其代理的《命运-冠位指定》(即FGO)所带来的收入,直到2019年占比仍然高达58%。而FGO已经上线将近4年时间,无论是下载量还是氪金程度都出现了一定的饱和。

根据七麦数据,在2017年FGO在iOS的游戏畅销排行榜上能排名前100,但是2020年其排名下降至100-150之间。

尽管在4月17日,B站所独家代理的游戏《公主连结》一经上线,就在中国区商务iOS手游畅销榜中取得了前十的位置,但《公主连结》能否成为在继FGO之后,B站游戏业务的又一支撑点,目前还不得而知。

在依然严重依靠代理游戏所产生收入的同时,破圈所带来的多面性也在冲击着B站。

B站的海水与火焰

B站的成功破圈为其带来了一连串用户数据的攀升,在目前将流量视为王道的互联网行业里十分羡煞旁人。

但是对于贴着“二次元”、“小众”等等标签的B站来说,破圈之后也并不代表坐享其成。对于老用户来说“B站变了”,用户的归属感成为问题,而接受更多文化涌入的B站,同样要面临着其他文化带来的冲击。

在4月份B站用户转战A站事件,就是典型问题之一。在破圈之后,B站的诸多老用户在明星粉丝大规模刷票,B站息事宁人之后,大举回归曾经的“二次元基地”A站。而A站更是打出“AC一直在,爱一直在”的情怀牌,让诸多用户纷纷感慨“回家了”。

破圈之后B站的“二次元”被稀释,而A站在被快手收购之后配合其布局,浓缩“二次元”圈层。

曾经作为“A站后花园”的B站,如今可以说是青出于蓝胜于蓝。走在商业化这条道路上的B站,却也不得不面临着从小道走到大路的问题。B站的CEO陈睿曾经说过,“B站未来有可能会倒闭,但绝不会变质”,然而至今没有能实现盈利的B站,可能要面对亏损难止而又如何保持不变质的大关。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2020-05-21
B站:破圈财报背后的屡屡隐患
2020年第一季度财报中,B站实现营收为23.2亿元人民币,和上年同期相比增长达到69%。B站的屡屡破圈,也是其用户不断增长的重要原因。

长按扫码 阅读全文