“上火星”放大招 百度直播能否成“第三引擎”

在即将到来的万物直播时代，搜索+信息流+直播成为受众获取信息的一个基本方式。

百度以特殊身份

加入中国火星探测工程？

根据《新京报》报道，4.24中国航天日当天，中国公布了首次火星探测任务名称、任务标识。中国行星探测任务被命名为“天问（Tianwen）系列”，首次火星探测任务被命名为“天问一号”，后续行星任务依次编号。

令人意外的是，作为民间科技互联网公司的百度竟也介入其中。4月24日当天，百度App在其官方微博发布一张海报，披露百度App将启动追踪火星计划，以特殊身份加入上述中国火星探测工程相关项目。外界猜测百度App或将进行火星直播。

说意外，是因为中国的地外探测任务一直由“国家队”承担。百度则是一家新兴科技互联网公司，但如果细想其实又并不意外。

火星探测虽然是个尖端、艰巨的任务，但对火星探测进行网络直播，在技术上却并不存在不可攻克的难关。几十年前，美国人登月时就进行了电视直播，现在只不过把媒介载体换成了互联网。

更重要的是，近年来互联网在中国的地位越来越重要，尤其是疫情期间，互联网助力战“疫”屡建奇功，用好互联网这个“最大增量”已成全民共识，引入互联网巨头参与火星探测也在情理之中。事实上，在美国，NASA与来自民间的SPACE X合作已经非常紧密。要在国际航天竞争中获取优势，用好民间力量非常必要。

这从此次火星探测计划的标识也可以明显看出。象征“揽星九天”的任务标识，展示了独特字母“C”的形象，汇聚了中国行星探测（China）、合作精神（Cooperation）、深空探测进入太空的能力（C3）等多重含义，展现出中国航天开放合作的理念与态度。

关于为何积极介入追踪火星计划，百度目前并没有披露更多细节，但一般认为，这是百度近期向直播业务持续加码的重要一步。

如果百度直播真的能够与中国的火星探测计划深度绑定，很可能会制造出爆炸级影响力。而百度直播也可能会就此成为百度的第三个动力引擎。

在直播时代，从受众体验上来说，直播与电视转播的体验是截然不同的，转播受控于电视台的播出节奏，但直播却是随时随地可以自由观看，甚至可以选择不同视角。

假设，地球上的直播用户可以通过直播产品24小时随机看到火星探测的实时进程，看到火星上的日出日落......想想就刺激。而参与其中的直播App的收益程度也就可想而知了。

百度的

第三个动力引擎？

在持续十多年的高歌猛进之后，百度的发展近几年遭遇一些波折，但同时也有令外界原先没想到的“异军突起板块”。比如信息流，就为百度创造了大量的现金流增量，成为与搜索并列的第二大发展引擎。

而种种迹象表明，随着疫情期间大量直播项目的上线，百度很可能正在通过持续加码投入，意欲将直播业务打造成其未来的第三大引擎。

在直播业的头部板块，本来基本上没有百度直播的存在感。但前段时间，QuestMobile发布的一份《2020中国移动直播行业“战疫”专题报告》却显示，新闻APP、搜索APP的疫情直播和新闻报道等成为获取最新资讯最快的途径，用户规模、和使用时长均明显上升，其中百度App日活跃用户在2亿以上，超过今日头条、腾讯新闻和新浪新闻等平台，在资讯类应用中排名第一。

没错，“资讯”成为百度直播在疫情期间实现崛起的最佳抓手。

不便出门的漫长假期，必定会导致用户观看直播的需求上升，疫情推动直播发展，使行业再遇黄金窗口，这已是共识，但其中受益最大的直播板块，却不是唱歌跳舞卖货，而是信息资讯类直播板块。

道理其实不难理解，平时受众看直播是为了娱乐自我，但疫情期间，生死之间，情绪受焦虑主导，大家更关心那些与切实利益相关的资讯信息，于是健康、疫情、股市、政策、外部世界等资讯信息就成为需求焦点。而这正是百度所擅长的，百度也顺势抓住这些需求增量。

数据显示，疫情时期，用户获取和疫情相关的知识信息的需求激增，平均每天有超过10亿人次通过百度搜索了解疫情信息，直播自然也成为重要的内容呈现方式。报告数据显示，疫情期间在百度观看直播的用户数相比疫情前增长了430%。

疫情爆发后，百度平台中健康、教育培训、旅游出行、财经热点等信息和知识领域的直播日均用户量增长最快，分别较疫情之前增长了670%、554%、480%和327%。

一个典型例子，1月31日，百度健康“战疫直播间”请来上海市肺科医院呼吸科副主任医师胡洋进行科普辟谣，这场《抗疫一线医生来辟谣，你真的了解冠状病毒吗?》主题直播，播放量高达150万次。北京大学人民医院急诊科主任朱继红分享的“出现发热咳嗽，我是不是中招了”主题直播，收看人数也超过143万。

百度App推出的“云游·春光中的武汉”线上赏樱直播活动、在线“走进”博物馆直播活动，也吸引了海量观众。

本着万物皆可“云”的思路，“云赏花”、“云音乐会”、“云相声”、“云看展”、“健康直播间”、“云游故宫”等等，粗略统计一下，百度在疫情期间已经推出了上百场直播。

在直播业竞争进入中场的时候，百度终于找到了适合自己的最佳切入点，即资讯信息直播。

与抖音快手等平台对比很明显，百度平台上的直播明显更倾向于信息和知识，百度直播的目的不在于消磨时间或娱乐至上，而是去解决用户真实需求和问题的。比如“战疫直播间”重点传递了疫情相关信息并解答用户在医疗方面的疑问；由百度百科博物馆计划打造的《行走的文明》系列直播则聚焦在云旅游以及知识分享上。

疫情期间百度直播的成功，关键还在于终于贴上了百度的核心竞争力：帮助用户获得信息。这本来就是百度起家的基础。事实上，百度的第二引擎，信息流的成功也是基于此。

2019年，百度进行了一系列变革，其中很重要一项是将百度APP与信息流负责人沈抖擢升为高级副总裁，百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组（MEG），由沈抖全面负责，凭借“信息流+搜索”两大引擎，百度在用户总量、活跃度、广告收入上，都取得了明显突破，股价也从低位反弹了50%。到2019年第四季度，百度的营收同比增长了6%，至288.84亿元，净利润63.45亿元，同比增幅达到了205%。

百度直播完全可以复制信息流成功的路径，冲击第三引擎。因为当年百度信息流崛起所拥有的那些基础，百度直播都有。

比如创作者优势。在内容端百度直播不缺创作者，百度本身就有繁荣的内容生态，百家号拥有200万以上的创作者，好看视频、全新小视频、百科、知道、文库、贴吧等平台有各自创作者生态，不少创作者都具有直播能力。

比如流量优势。百度App日活跃用户在2亿以上，超过今日头条、腾讯新闻和新浪新闻等平台，在资讯类应用中排名第一。

比如场景优势。基于搜索+信息流+小程序，百度移动生态覆盖各行各业的不同场景，许多场景都可与直播进行很好地结合。

当然还有技术优势。

万物直播时代：

映射真实世界，万物皆可直播

让我至今印象深刻的是，早在2014年，直播还没有大行其道的时候，百度的直播项目就曾经先一步爆火过。

2014年儿童节期间，百度推出了一个网上直播动物园的项目，和北京动物园联合对熊猫、企鹅、羊驼、长颈鹿、环尾狐猴和大象等热门动物场馆进行网上实时直播。

这本来是个让贫困地区孩子看动物园的公益项目，但却引来惊呼一片，因为当时业界并没有类似项目，人们震惊于科技发展的同时，直播大熊猫也成为热门，一大批孩子甚至成年人天天守着看。

这其实就是一个百度基于其核心竞争力而领风气之先的项目。但受限于行业发展和互联网基础设施，百度直播并没有走得更远。因为市场当时并不在这一边，率先能在商业上实现自洽的是演艺直播、游戏直播，再后来是电商直播。

但现在看，随着5G的普及，随着直播模式的普及，直播很可能将不再是一个独立的商业模式，而最终会成为内容生态的一个重要组成部分，万物直播时代正在走来。

所谓万物直播，即直播不再只是表演和内容创作，而成为用户与真实世界联系的孔道，只要我想，我就可以随时看南极，随时看火星，随时通过直播了解我想知道的事情。

而万物直播，正是百度所擅长的。因为百度一直在做的事情就是映射真实世界。一开始百度是索引在线虚拟网页，后来百度知识生态索引人们大脑里的知识，百度地图在空间维度对真实世界进行映射，百度智能小程序则在聚合现实世界的服务，而直播则可以成为百度在时间层面对现实世界的一种实时索引，基于直播百度可以构建一张更加实时的信息与知识网络。

在娱乐直播模式下，受众通过关注或在平台内搜索进行观看，类似于互联网初期雅虎的信息分类模式。但万物直播时代，则是搜索+信息流+直播，直播成为受众获取信息的一个基本方式。

当然这只是一种预期，但其中所包含的商业潜力可想而知。

万物直播甚至可以和百度地图结合，将真实世界以更多维度纳入进去。以前在地图上，人们看到的是位置信息，后来是卫星图层，3D俯视图层，再后来是全景地图......

未来，将有可能变成实时直播图层.....

这可能比较远的未来，但变革将是革命性的，因为它会大幅度改变人与世界的距离关系。

而且，这一时间距离也不会太远。毕竟，火星计划都已经启动了，人类的视界已经开始向异星跨越，何况“小小寰球”？

生成海报

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