后疫情时代：音频，角落里的爆发者

坐标2020年，所有话题的讨论都不免要以疫情二字开始。

在绝大多数人沉寂悲伤时，总有一些行业不降反增。医药股大涨，防护物资脱销，长短视频及泛娱乐产业的后台数据也屡屡刷新。生活物资靠超市，精神食粮的多寡，则取决于你有多少视频网站的会员。内容产业究竟是不是一个好生意，此处无声胜有声。

今天的线上内容产业，山头不过数个，文字领域有公众号，长视频有腾讯、爱奇艺、优酷、B站，短视频则绕不开抖音快手。可是，无论是投资者还是创作者，他们更加关心的是疫情之后，以及更远的未来，内容产业是不是大局已定？世界上是否还存在像2012年的微信公众号一样的、值得All In的机会？这是我们想讨论的问题。

从忘掉手机开始

手机，是人类迈向智能化的尖兵，也是一切的核心。但许多人还没有适应一个事实，智能化其实是一张大网，手机虽然是中心点，但远不是未来智能生活的全部。

看看如今的数据吧。2019年，中国智能音箱市场出货量达到4589万台，同比增长了109.7%，但是中国用户数只有0.86亿人，普及率只有10%；另一方面，美国IHS公司预测，到2022年，具有联网功能的新车销量将达到9800万台，市场占比将达到94%；Canalys预计，2020年，大中华区可穿戴设备的出货量将达到7000万台……

从智能音箱到车联网，再到可穿戴设备，看似彼此毫无关联，但回归我们想讨论的主题，一切就变得清晰起来：过去，只有手机是“活”的，其余物品都是“死”的，但在目之所及的未来，一切物品都是智能化的，这不仅仅是理科生的重大机遇，内容产品也将伴随这个进程，流淌到每一个设备中。所以，讨论关于未来的一切，都不免要从忘掉手机开始。

音频，将成为角落里的爆发者

如果与当下火热的视频时代相比，音频内容，在多年中都是角落里的旁观者。但放眼未来，情况却未必始终如此，因为并不是所有物品都需要一块大屏幕，人类将用语音与大量的设备沟通，相对的，设备们也将以声音做出回应。

试想一种触手可及的生活：在繁忙的早餐，智能音箱向你播报今天的天气情况和重点新闻；智能汽车自动续播昨天尚未听完的音频有声书；夜晚归来，看完热门的电视节目，你带着一块智能手表出门夜跑，耳机里是跑步时的音频节目单；深夜，智能音箱为孩子们播放睡前故事，你点开一本新的音频有声书进入梦乡。这并不是想象，事实上，许多人已经在这样进行生活。

最近易观发布的《2020中国夜听经济发展分析》显示，随着移动互联网的发展和 IoT智能终端的普及，适应于语音交互形式的音频内容在智能家居、可穿戴、车联网终端所开辟的家居等场景中被更多地收听，从收听内容类别上看，深夜智能音箱用户收听儿童类内容占比65%，近七成的用户使用智能音箱收听儿童类节目。在智能设备的普及过程中，音频收听开始成为人们不可或缺的一部分。

也许你已发现，这样的场景切割，已经相当刚性，音频内容的使用场景很难被综艺、游戏、短视频等内容形式取代，与其争夺用户夜晚里的黄金几小时，音频内容在独特的场景里其实活得很好。而随着智能设备的普及，音频内容，将从角落里的旁观者，成为爆发者。

蓝海，了解一下

在所有行业不是红海就是加勒比海的时代，蓝海这个词，真的很有诱惑力。

先来了解一下这个海究竟是不是够大。2019年，蜻蜓FM进行了所谓的“全场景生态”计划，以音频内容为线索，串联几乎一切的智能设备。从天猫精灵、小米小爱、百度小度等智能音箱，到海信、TCL、美的等品牌的智能家居产品，再到小天才、牛听听和苹果、华为、三星等品牌的各式可穿戴设备，诸如宝马、奥迪、沃尔沃、福特等品牌的智能汽车，已经有9000万台智能设备植入蜻蜓的内容。。

2019年11月，蜻蜓FM公布其数据显示，其全场景生态的月活跃用户，高达1.3亿。

用户量规模如此之巨，究竟算不算是蓝海呢？我之所以称当前的音频内容是蓝海，是因为音频内容目前还是微博早期的形态，即大V拥有话语权，素人生产的音频节目爆款较少。

比如，蜻蜓FM一直在做的“423听书节”，每年都会在这一时间段推出有竞争力的新节目，从去年《斗罗大陆》的有声书，今年主推冯唐的《成事心法》和蒋勋的《细说庄子》，无一例外，都是大V或大IP领头，好的现象是，有了主播打榜的玩法之后，素人主播有机会在这些大节里冒头了，比如在今年423期间上新的黄科《中国字的100个故事》，开播两年播放量破4亿的《大头侃人》，都隐藏着蜻蜓FM对素人主播生态的期待。

去年被很多人称作“播客元年”，在这个领域已经有许多素人扎根，但还没有出现音频节目的“Papi酱”和“李子柒”，这是素人创作者的巨大机会。

如果一个内容创作者，没有公众号创作的文笔，没有视频节目制作的设备，并不意味着Ta不会是一个好的音频节目创作者。相比于其他的内容形式，音频节目收听的场景化特性较为明显，最近易观发布的《2020中国夜听经济发展分析》显示，2019年，在线娱乐产品在20:00的活跃用户数超6亿，音频行业夜听用户规模达2.17亿。而在21:00后，移动音频用户持续活跃，用户夜间使用时长高于多数在线娱乐平台。

这揭示了音频用户的特点，那就是越夜越听。繁忙的一天过后，在夜间的通勤、夜跑、睡前一小时中，人们更乐于收听音频内容进行放松，或是进行学识的补充。因此，对于创作者而言，要进入音频领域，不如先把握住夜间时段，尤其是针对个人收听的“走心”内容，是播客节目值得重点尝试的方向。

归根结底，过去以及当下的时代，竞争与奋斗都不过为了用户的一双眼睛，但在智能化设备越来越多的未来，屏幕不会再大幅爆发增长，耳朵经济反而更有弹性。谁能把握住后疫情时代的机会，也许要看谁能在今天，牢牢抓住用户的耳朵。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。