来了，Z世代爱豆搞音乐创作最好的时代

偶像艺人的悲欢并不相通。

国内偶像经济的竞争可以称得上惨烈。虽然用“成王败寇”来形容这个行业并不精准，但对于千千万万怀揣成名梦想的偶像练习生来说，极少数人一步成名，成为万众追捧的顶流爱豆；而更多人则是寂寂无名地挣扎多年，最后接受命运安排。

要么成功，要么退出，没有中间缓冲地带。

一天练舞14小时，长胖1斤就要被铁棍打……外界难以想象的生活，真实发生在众多练习生的封闭式训练生涯中。

这群外表出众，家境也还算优渥的年轻人，即使是经历了如此这般的长期训练后，依然还要面临千军万马过独木桥的严酷竞争，只因成名途径太少——在当下，选秀综艺几乎就等同于偶像界的“高考”。

近年来快速发展的偶像产业下，练习生们能获得的支持，相较大量涌入的资本热钱和粉丝热情，极其不成正比。

可能很多练习生心里都有一个疑问：在中国，要成名难道真的更多是看运气吗？

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现代偶像启示录

光鲜亮丽，“靠脸吃饭”，工作轻松自在，上个节目或代言个广告就能分分钟数万钞票入账——这是大众一直以来对偶像的刻板印象。

顶流也难以逃脱这样的认知。音乐综艺《我是唱作人》中，偶像出身的张艺兴一曲唱罢，最令同台对手震惊的居然是他还会作词作曲编曲。而在上一季节目里，选秀偶像陈意涵高票淘汰，泪别舞台时，称是对偶像音乐实力不足的刻板印象，让那些人「明明喜欢我的歌却不投我」。

有人将这种现象归咎为「音乐圈的鄙视链」，但事实上，不如说是当下的偶像们，应该学会科学营业。

对于那些少数顶流来说，社交媒体发发照片就是营业了，但是对于成长中的偶像来说，必须拿出像样的作品，才能圈得住粉，而且作品还得找对平台，去传播去互动。要做到这一点，说难也难，说简单也简单。

首先，要尽可能摆脱只在综艺“营业”的逻辑。

诚然，综艺是国内偶像行业“出圈”的首选渠道，但音乐的适用场景本身就有很多，而偶像也不一定必须上综艺才能火。对偶像娱乐公司（厂牌）来说，或许借力其他平台，比如音乐平台、视频平台构建的作品创作、粉丝互动、宣发曝光等围绕音乐展开的粉丝经济，能让偶像艺人有一个国民级的更体系化、更能形成闭环的营业舞台。

其次，尽可能贴近年轻群体喜好，总没错。

音乐的用户大盘已经被95后和00后接了过去。第一批00后已经成年，年纪最大的95后已经25岁，他们是天生追星、天生娱乐、天生消费的一代。如果能掌握他们的喜好，也就掌握了偶像创作的方向及标准，这样作品才能更“像样”。

在我看来，音乐平台可以作为偶像行业发展的突破口。主要是在线音乐平台经历过多轮激战后，已经从单一的版权时代，跨越到上下游产业链整合时代，这其中就包括了音乐作品创作、宣发、粉丝经济运营等偶像所需要的必要生存要素。更重要的是，在线音乐平台是一个一个汇聚了无数年轻受众的内容平台，它对于年轻群体，特别是年轻乐迷的理解无人能及。

如果偶像行业想要寻找启示，那音乐平台应该拥有姓名。

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风口来了

4月20日，QQ音乐开放平台上线了全新厂牌企划——爱豆来了，偶像娱乐公司ETM活力时代率先入驻QQ音乐开放平台。而接下来，还将有十几家偶像厂牌陆续入驻QQ音乐开放平台。

ETMSkie携旗下多名偶像艺人已入驻

在「爱豆来了」企划中，QQ音乐开放平台联合偶像娱乐公司，为偶像艺人提供「一站式」作品管理服务，入驻的偶像艺人不仅可以参与《见面吧！首唱》《乐见大牌》等多档QQ音乐自制人气栏目，还可以参与游戏、公益、文化等跨领域的联动项目。与此同时，QQ音乐开放平台还将推出「音乐人公开课」，邀请业内制作人、音乐人为偶像艺人提供艺能指导，帮助新生代爱偶像提升音乐创作力。

在QQ音乐强大的年轻化内容生态下，新一代爱豆搞音乐创作的最好时代可能真的来了。

• QQ音乐上有大量年轻群体喜欢的曲库，覆盖多个语种、音乐流派，而在主题方面，囊括了Z世代喜爱的ACG、影视、中国风等多个热门（比如近期上线的顶级ACG日音厂牌Being），也因此积累了先天粉丝基础优势。

• QQ音乐与大量年轻平台和综艺影视有独家合作（比如B站、《青你2》），宣推渠道更为细分且多元化；近期热播的《青你2》，粉丝们可在QQ音乐在线给练习生们打投选歌，而「S制造」音乐人永彬Ryan.B的作品还被《青你2》的练习生演唱。同时，平台还有精品自制节目，并能够利用自身的资源和渠道，推出各种偶像宣推福利，如综艺专区的选手焦点图，以及为节目设立的「中心位榜」和「人气学院助力榜」等。

• QQ音乐通过对年轻音乐人的扶持，一直在创造年轻用户喜欢的新潮音乐。目前，QQ音乐开放平台已助力推出了《桥边姑娘》《少年》《像极了》等一批“全网刷屏”的亿级爆款金曲。而通过定制化、个性化扶持，开放平台王牌企划“S制造”，也让永彬Ryan.B、Uu、谢宇伦等众多年轻音乐人成为“超级新星”。他们接连推出的单曲深受年轻乐迷欢迎，诸如《像极了》《特别关系》等新作均持续“霸榜”QQ音乐巅峰榜前列。

通过以上这三个层面的布局，QQ音乐得以夯实「平台化+年轻化」，对年轻一代用户定位更精准，尤其是对Z世代用户的吸引力更强，在内容、玩法、互动方式上，QQ音乐始终有创新举措，而这些举措最终也反过来增加了QQ音乐在Z世代用户心中的颗粒度和认同感。

在此基础上，“爱豆来了”将以全链路的扶持计划，多渠道、多领域的资源宣推，通过打造一系列系统化的培养方案，将改变偶像艺人传统的单向音乐传播模式，并借助音乐社区的力量，与用户、粉丝进行深度互动，从偶像之路开始的那一刻便在音乐作品上发力，打造实力派偶像。

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偶像生态繁荣的基本盘

是什么构成了QQ音乐偶像生态繁荣的基本盘？

庞大曲库、Z世代用户、独家内容……事实上，这一切不是孤立的，是共同建立在音乐生态上的。音乐人能安心创作和歌唱，年轻粉丝能在平台上找到自己的喜好，充分pick，而品牌方也能在此找到依托。当所有音乐要素流动起来，产业链上下环环相扣，形成一个正循环，音乐生态才能实现繁荣。

QQ音乐正在达成这样一个循环生态。

• QQ音乐开放平台负责开发优质且契合年轻用户喜好的音乐内容，并通过这些内容去吸引更多同好。

• 在这个过程中，音乐人找到属于自己的舞台，实现与粉丝的沟通，用户找到心仪的声音，达成心理满足。

• 而在此基础上，会有更多音乐人、爱豆、粉丝被吸引过来，同时，QQ音乐开放平台不断对新生代音乐人投之以资源扶持，避免流量板结在头部，并辅之以个性化的分发推荐让小众内容被更多用户看到。

作为数字音乐产业的组成部分，QQ音乐开放平台以生产数字音乐产品为核心，且不断介入上游数字音乐的创意、生产，以及之后的推广、传播，最终带着音符流向用户，在平台里实现音乐内容池的构建。

这个时代，偶像流量、人气、数据已不再是判定偶像力量的唯一标准，而在音乐平台的闭环生态帮助下，越来越多的粉丝会发现属于自己的那一位，TA不仅在舞台之上光鲜亮丽，更能用实力作品不断延续自己的艺术生命，陪伴Z世代年轻人在梦想和热爱中披光前行。

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