从“2020全民阅读报告”透视数字阅读未来

原标题：从“2020全民阅读报告”透视数字阅读未来

自人类文明有文字记录开始，阅读就伴随整个人类文明进程，从远古的象形文字到今天的数字阅读，人类对知识需求的渴望就一直未曾停歇。而阅读，则堪称是实现这种需求的最高效途径。

一份由亚马逊在4月20日发布的“2020全民阅读报告”显示，目前有六成受访者将阅读列入了自己的年度计划，更有25%的人认为阅读已经成为日常生活的重要组成部分。从这组数据来看，不难看出阅读已经成为大众最喜爱的生活方式之一。

越来越多的爱好者加入阅读阵营，便带来了越发良好的阅读氛围。从亚马逊的调研数据来看，庞大的阅读用户群体的出现，也不可避免地催生了不同的阅读方式，其中正成潮流的数字阅读，也自然成为许多读者的新选择——从亚马逊的调研数据来看，有七成以上的读者认为数字阅读帮助自己提升了阅读总量，更有四成左右的读者反馈数字阅读带来的增幅非常明显。可见，数字阅读普遍受到大众接受和喜爱。

而借助目前方兴未艾的5G、智能终端设备等技术、产品的发展，可以预见数字阅读在未来还有望上升到新的阶段。

回望阅读方式在过去几年时间里的变化过程，不难看出这种潮流几成定局。

数据解析阅读报告：信息时代与阅读方式

阅读是一个民族和国家赖以振兴、繁荣的根基，也是普通大众得以进步的重要渠道，在全民阅读系数再创新高的同时，全民阅读习惯也走过了漫长的阶段。

2011年，中国新闻出版研究院曾组织了第九次全国国民阅读调查，最终的调查结果显示“我国18—70周岁国民人均阅读传统纸质图书4.35本”，这个数字较之当时韩国的11本、法国的20本、日本的40本、犹太人的64本等均有不小的差距。但在9年之后的今天，亚马逊的新调研报告显示我国的阅读用户不仅在阅读数量方面实现了翻倍的增长，而且在阅读书目选择等方面也都有了显著进步。

随着当前阅读环境的变化，越来越多的大众读者在选择书目方面更有针对性。根据“2020全民阅读报告”来看，“50后、60后读者选择经典名著、历史传记的占比更高，70后、80后读者偏爱社科人文、经济管理等类别的书目，而90后、00后读者则对中外文学、特别是科幻及网络文学表现出更加浓厚的兴趣。”

这意味着在过去曾被当成消遣、休闲的阅读方式，目前正在转变成更有针对性、需求性的阅读潮流。这种变化不仅使得全民阅读更具有价值和针对性，而且对阅读平台而言，也意味着多元化的阅读业务将是阅读平台的新方向。

比如由此诞生的数字阅读方式，便是这种新变化催生的结果。

过去的传统阅读方式，通常情况下是购买纸质书籍、报刊杂志等进行阅读，而随着亚马逊推进的数字阅读方式成为潮流后，普通大众可通过Kindle电子书阅读器、智能手机或平板电脑等终端设备进行数字化阅读。这种转变不仅可给阅读大众带来更加便利的阅读条件，而且诸如Kindle Unlimited会员包月等服务模式的出现，也为阅读者带来了更加便捷的阅读服务。

在过去的9年时间里，用户群体和阅读方式均发生了巨大变化，这虽然主要源于普通大众对阅读习惯的喜好、对阅读价值的认可、对知识的渴求程度上升到了新的阶段，但亚马逊等平台积极推进数字阅读模式的工作则是必不可少的关键因素。尤其在Kindle之后，越来越多的互联网平台、IT巨头纷纷跟进“内容+硬件+软件”为模式的阅读解决方案，目前已经成为行业现象。

我们仍然可以选择传统阅读，但我们却无法阻止数字阅读时代的潮流。

亚马逊4月20日发布的“2020全民阅读报告”中，过去一年有46%的读者选择同时阅读纸质书和电子书、29%的读者将电子书作为自己的主要阅读介质（占比较上年增长了6%）的数据，正可说明这一趋势已成必然。

数字阅读+信息传承：“Kindle”何以改变阅读方式？

从传统纸质书籍过渡到数字阅读方式，并非只是阅读介质的单一转变，而更应是整个阅读产业的变革。

纸质阅读具有天然的阅读质感体验，但纸质阅读的弊端也显而易见，比如除了显著的购买书籍成本外，纸质书籍不易存放、保管等问题也是很多读者选择数字阅读的又一缘由；除此之外，传统书籍在分享、传播方面也较之数字内容更显不足。作为一种弥补传统阅读不足特点的数字阅读模式，不仅具有阅读成本更低、阅读更便利、传播更快捷等特点，而且很多数字阅读还具有便利的社交分享、随手笔记等优势，因此能成为用户的新选择。

另外，相较于传统阅读而言，数字阅读不仅仅只是将纸质介质转变为电子屏幕，而是更具有完善的阅读生态链。

亚马逊的Kindle是这一模式的集大成者，其构建的数字阅读体验集成了亚马逊在阅读体验方面的所有资源：在内容上，亚马逊享有70万余本精选中英文电子书；在硬件上，亚马逊拥有不同版本的Kindle硬件终端；在软件上，亚马逊拥有iOS、Android平台Kindle APP，当这些内容、软件、硬件共同组成供用户阅读的“Kindle”平台时，用户所体验到的Kindle阅读便是一套完整的、全面的阅读新体验。

甚至于，为了让用户的数字阅读更便利、体验更佳，亚马逊还推出Kindle Unlimited会员包月阅读模式，普通读者只需购买一个Kindle Unlimited会员，便可畅读亚马逊书库中的15余万册精选书籍。和传统阅读模式相比，这种服务不仅阅读更便利、阅读体验更好，而且在阅读成本方面还能节约大量的购书成本。

从“2020全民阅读报告”来看，Kindle数字阅读的模式已经成为众多阅读爱好者的不二之选，从统计报告来看，目前已有近八成的读者愿意为自己喜欢的电子读物付费，这样的趋势正说明数字阅读方式已成为大众的阅读新选择。对于亚马逊平台而言，这种现象也充分说明亚马逊提倡的数字阅读体验既是符合数字阅读的新趋势，也是符合数字阅读的新潮流。

这与这种模式构建的新型阅读方式、阅读体验有着直接关系。对于普通用户而言， 在亚马逊的这套阅读生态体系中，用户享受到的权益不仅只有阅读体验，还有各种丰富多彩的阅读活动，比如疫情期间，亚马逊Kindle联合逾40家优秀出版机构共同推出“电子书先行”计划，全方面满足广大读者在疫情期间的阅读需求。除此之外，亚马逊Kindle数字平台还针对其他用户需求推出了诸多其他活动，全方面、最大化地满足阅读爱好者们的需求。

在过去，阅读或许只是单纯地为了获取书籍内容，但在数字阅读时代，阅读的目的还能让阅读者全面享受到阅读之外的收获与感受。作为信息时代的数字阅读体验倡导者，亚马逊的Kindle模式优化和革新了阅读体验，让阅读变得更有价值和收获，这或许正是亚马逊Kindle能快速引领数字阅读的直接原因。

“读书的人有梦可做”：下个数字阅读时代已来

读书是为了什么？

有人为颜如玉、有人为黄金屋、有人为千钟粟，当然也有伟人为中华之崛起……在今天，读书的目的不再具有明确的界限，但读书的意义和价值却一直未曾改变。

读书是为了更好的收获，这应是能被广泛认可的读书理由。

阅读者，亦悦己。

因此，在当前的阅读趋势下，阅读平台为阅读爱好者提供更便利的阅读平台、着力打造更具体验的阅读环境，这是任何一个阅读平台都应该着力做的事情，Kindle已经开启了这个序幕，其他阅读平台也势必应当全力跟进。

过去的传统阅读走过了漫长的里程，但今天，全面蓬勃而起的数字阅读方式正在全方面革新阅读体验……这些悄无声息的变化无不意味着新的阅读时代正在到来，尤其是在当前5G、终端智能设备等潮流情况下，亚马逊构建的Kindle数字阅读模式所产生的价值与影响力，正逐一在现实生活中得到显现。

这是信息时代发展的必然，也是新型阅读终将全面普及的结果。

有理由相信，随着亚马逊Kindle等平台全方面推进和引领这种阅读新趋势，未来的阅读体验通过数字阅读方式也必然上升到新的台阶。

这从现在的大多阅读平台正努力推进这样的工作亦可一窥端倪。

比如为推动更多人爱上阅读，Kindle中国在世界读书日期间启动的#读书的人有梦可做# 阅读推广活动，就联合了时尚集团及影视明星高伟光、李汶翰、胡先煦，知名作家笛安、杨原等拍摄系列短片，全面记录各自关于阅读与梦想的故事和感悟，让更多年轻一代了解阅读，创造梦想。将阅读这一精神食粮，传递给更多年轻人，让更多年轻人从阅读中收益。同时，为全方面满足更多阅读爱好者需求，Kindle天猫官方旗舰店还推出了含Kindle Paperwhite、保护套及定制书语T恤和定制帆布袋的世界读书日限定套装，在Kindle京东官方旗舰店方面，Kindle则与知名IP萌力星球合作，推出了多款联名定制套装，为Kindle消费者带来更多年轻化的选择。

从Kindle的这些种种迹象来看，数字阅读时代的脚步或已真的已经全面到来。

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