原标题：从拼多多看中国经济的韧性

随着全国疫情的大幅度缓解，各地积极复产复工，中国经济到底怎么样了？

先看国家统计局的宏观数据。今年3月份中国制造业采购经理指数（PMI）为52%，比上个月大幅上升了16.3个百分点。

同时，3月份中国非制造业商务活动指数较上月回升22.7个百分点至52.3%，这些都表明随着疫情的逐步控制，整体经济呈现较快恢复的态势。

再看部分电商平台的微观数据。4月3日，拼多多物流电子面单负责人透露，随着全国疫情的大幅缓解，能够感知到电子商务行业从3月初开始复苏明显。自3月15日起，拼多多日均在途物流包裹数已稳定在5000万个以上，同比去年增幅超过60%。从国家邮政局和通达系等快递行业的综合数据来看，目前与传统头部电商集团的总包裹数的比率在63%左右。

老冀之所以认为拼多多的数据有一定的代表性，是由拼多多的规模和行业影响力所决定的。以用户规模计算，如今的拼多多已经是中国第二大电商平台；以销售规模计算，2019年拼多多的平台成交额已经占到了中国网上零售额的9.5%。

无论是从宏观和微观数据，我们都能够看到中国经济表现出的韧性。所谓经济韧性，指的是一个经济体通过调整经济结构和增长方式，有效应对外部干扰、抵御外部冲击，实现经济可持续发展的能力，是决定一个经济体在遭受外部冲击之后是“成功复苏并重新实现经济稳步增长”，还是“从此步入经济下行轨道”的关键所在。

如果仔细研究一下拼多多这个电商平台在疫情期间的表现我们就会发现，中国经济的韧性已经充分体现在“两新一转”（新消费、新品牌、数字化转型）上面。

一、新消费

如果我们从需求端来看，拼多多数据显示，近期以家用电器、电脑办公为代表的产品销量持续放大。今年3月以来，平台洗衣机、空调、微波炉等家电产品销量较去年同期上涨62%；在各地复产复工的带动下，打印机、电脑、投影仪等办公产品销量同比上涨87%。

3月31日零点开始，拼多多还与国美零售联合举办家电数码“超级品牌日”大促活动。双方将通过价格直降、消费补贴、联合让利等形式，发放首期5亿元的消费大礼包，促进国内市场消费回补，助力消费者和企业抗疫复工。

据介绍，活动将覆盖家用电器、电脑办公、数码3C、美妆个护、日用百货等近10个品类的6000多款精选产品。届时，消费者可通过拼多多APP首页“限时秒杀”“百亿补贴”等入口进入专区，享受全网同品最低价的大牌商品和服务。

“百亿补贴”是拼多多于2019年中推出的商品补贴战略，平台联合各大经销商对全网关注度最高、消费者口碑最好的品牌标品进行不限量、不限时的补贴销售，使得超30000款产品实现全网最低价。

2020年受疫情影响，市场消费需求受到抑制，拼多多进一步加大投资用户、服务用户、回报用户的力度，以发放消费券、加强直播互动、派发现金红包等形式，让消费者每天都过618，每晚都是双11。

2月27日，拼多多宣布上线为期三天的“百亿补贴节”，为正做复工准备的消费者提供全网相对最低价品牌商品，“助力消费者回归美好生活”。

截至2月27日中午12时，“百亿补贴节”已售出补贴商品超过500万件，覆盖全部类目，包括平价口罩、苹果全系列商品、戴森、海蓝之谜、MAC口红等大牌美妆。其中，多款商品在平台补贴下，达到全网历史最低价，如4599元的iPhone11、1699元的AirPods Pro、1799元的国行版Switch游戏机、椰子、AJ等经典潮鞋5折封顶，均创造了同款商品全网历史最低价。

结果遭到了消费者的热烈追捧。1699元的AirPods Pro在上线万人团之后立即遭到全网消费者抢购，已经紧急补货五次，截至27日中午12点已累计售出25000件。而另一款海康威视固态硬盘的数码产品，于午夜12点上线后，库存1400台，但因开团人数太多，10秒内直接卖出5000台，总销售额超过400万。

疫情的发生让数亿消费者宅在家里，促进了“宅经济”的进一步发展。复工之后，他们也已经习惯了电商等新兴的购物方式，新消费正在兴起。

二、新品牌

而从供给侧来看，这次疫情一方面促进了更多的中国企业加快创立自己的品牌，另一方面则加快了传统经济产业带的换档升级。

4月3日下午两点，在12万网友围观的拼多多直播间，湘阴县县长李镇江、湘阴县副县长方腊初给网友介绍起湘阴菜籽油等特色农产品，现场做起了凉拌菜。在县长的引领下，网友们见识了湘阴县这座“油菜花海”孕育的粮油魅力，既为抗疫助农，也为自家餐桌，集体拼单“加油”。

湘阴县县长李镇江（图右居中）说，电商是湘阴农产品发展的引擎，湘阴县正在开展三年电商行动计划。

这场县长直播吸引了超过12万消费者围观，4.5升的长康清香冷榨菜籽油、4升的长康绿态压榨菜籽油等拳头产品，截至当日已经畅销超过2万桶。按照每亩油菜地产出数十公斤菜籽油计算，预计解决了总种植面积超过万亩的农户生计问题。不过，更让李镇江县长高兴的，则是打响了“湘阴菜籽油”的县域经济品牌，他表示，油菜籽能给农民增收，油菜旅游业能带动餐饮、农家乐发展，帮助建设美丽乡村，助力村民脱贫致富。

自2月10日起，拼多多率先开启“市县长当主播，农民多卖货”的模式，已有二十多个地方的市县长亮相。截至3月31日，拼多多“市县长助农直播间”累计直接售出农产品超过800万斤，吸引近1100万消费者参与。

3月25日，宁波市人民政府与拼多多签署战略合作协议，共同推出“宁波优品·云购甬行”系列活动，围绕帮扶企业拓订单、稳产能、稳就业，以及推动外向型产能转内需市场等目标，出台一揽子行动方案。未来一年内，超过15000家宁波企业将参与本次战略活动，覆盖宁波各优势产业集群，预计带动当地企业于拼多多平台年销售额超过800亿元，实现外贸转内需市场订单超200亿元。

宁波市副市长李关定（左一）与拼多多副总裁涌泉（右一）作为双方代表，签署战略合作框架协议。

在宁波企业当中，三禾厨具通过与拼多多的合作，有效地规避了疫情的冲击。作为双立人、LE CREUSET、膳魔师等国际大牌的设计生产商，三禾在拼多多的帮助下从海外转向国内市场，打造自有品牌。疫情防控时期，虽然海外市场受到了较大的冲击，但是由于国内消费者的居家饮食占比增加，聚集聚餐行为减少，2月下旬到现在，三禾在拼多多的旗舰店日销量实现了100%的环比增长。此外，越来越多来自各个地区的消费者也开始通过拼多多购买三禾的厨具。

三禾董事长方成表示，拼多多的“新品牌计划”为三禾提供了完全不同以往的生产、研发和开拓市场的模式。

从2018年开始，拼多多在全国范围内与各制造业工厂形成了紧密联系，推出了聚焦中国中小微制造企业成长的“新品牌计划”。如今，在拼多多平台上，已经涌现出大量全新的中国品牌，包括“三禾”厨具、“家卫士”机器人、“丝飘”纸巾、“孚日”毛巾等，这些品牌都以不可思议的速度迅速崛起，这在过去是不可想象的事情。

三、数字化转型

在老冀看来，这次疫情也促进了中国社会全面的数字化转型。

从需求端来说，消费者将越来越习惯于通过电商、直播等数字化手段获取消息和购买商品。如今，只需要一部智能手机，就能够满足其大部分的消费需求。

而从供给端来看，厂商也都在积极进行数字化转型。孚日创办于1987年，前身为高密毛巾厂，出口份额连续20年第一，迪卡侬、宜家、无印良品、鳄鱼等国际品牌都是其主要外贸客户。

在拼多多的帮助下，孚日开始了数字化转型。如今，孚日已经开始根据拼多多的数据进行测款和研发新款产品。接下来，孚日还将筹备设立与拼多多平台匹配的独立供应链，精细化地开发更符合消费者需求的产品。

加入“新品牌计划”后，孚日将借助拼多多等平台，在国内市场全面打响产品品牌。

与传统电商巨头不同，拼多多完全基于对“人”的理解来智能匹配供需，利用分布式AI技术归集挖掘不同人群的不同需求侧面，不仅将海量需求直连工厂，更在保护消费者隐私的基础上全维释读消费数据，反哺上游企业。

这次疫情虽然短期内对中国经济造成了不小的冲击，但是也在一定程度上推动了中国经济向数字化转型的速度。如今，已经不需要任何特别的教育，越来越多的消费者已经习惯了数字化生活，在网上购物，通过视频网站娱乐。同样地，越来越多的企业也习惯了在线办公、视频会议、电话签约，开始用数字化工具打通从需求到生产的所有环节。

数字化转型，必然也将持续促进我国经济结构的优化升级。根据知名研究机构麦肯锡的测算，疫情时期线上消费每增加1个单位，61%为替代原有需求，39%为新增需求。新增需求不断影响现有业态，同时也激发大量创新业态，促进生产生活朝着数字化、智能化方向发展。

在这个数字化转型的过程中，老的动能逐渐衰竭，新的动能逐渐发力并驱使中国经济这艘巨轮继续乘风破浪，一往无前。

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