疫情当下，手机厂商如何甩掉枷锁？

原标题：疫情当下，手机厂商如何甩掉枷锁？

国产手机，正迎来一场“春潮”。

最直接的表现，是众多厂商发布多款全新手机。华为推出新一代折叠屏手机 Mate Xs，小米则带来“十年梦幻之作”小米10，vivo正式发布旗下第三代APEX概念机——APEX 2020……

在凭借全新手机吸引业界及消费者注意的同时，这些手机厂商也在积极从更多方面破局。直指底层能力的生态战略、冲击高端市场、涉足芯片领域等，是手机厂商尝试破局的不同表现。

在这场影响力巨大的“春潮”之下，国产手机正在展现与过往完全不同的发展势头。变革，正由此而来。

变革出现，风起云涌

变则生，不变则亡。

手机行业的竞争，近年来趋向白热化。2016年华为消费者业务CEO余承东曾预言，未来5年，绝大部分国产手机厂商会死，最多只能剩下3-4家。

手机行业的走势，正如余承东预言的那样。当下，手机行业的集中化程度在加速提升，几大国产手机巨头牢牢占据着绝大部分市场份额。市场调研机构Counterpoint Research发布的最新报告显示，2019年中国手机市场华为、OPPO、vivo、荣耀、小米五大手机厂商，市场份额占比高达81%，比2018年提升了整整8个百分点。几大手机巨头，正在主宰市场。

但与此同时，国产手机厂商尝试不仅要面对同行之间的竞争，还要应对错综复杂的形势。如果还躺在功劳簿上不知进取，那么即使是巨头也有被淘汰出局的可能。

为此，众多手机厂商从自身的优势出发，展开了不同的变革举措。一场真正的变革浪潮，正在席卷而至。

就像华为除了发布新一代折叠手机外，还正式推出HUAWEI AppGallery和HMS战略。其中，HMS包含应用、服务、开发能力等多个部分，为开发者提供底层能力，对标的是谷歌GMS。

HMS不仅要拯救华为海外市场的表现，更承载着华为的生态梦。HMS通过构建合作体系，与众多科技企业展开合作，朝着合纵连横的方向快速出击。

用料十足的小米10系列发布，则是小米进军高端手机市场的集中体现。小米10、小米10 Pro两部手机的起售价，分别为3999元起、4999元起。定出这样的高价，证明着小米对冲击高端市场有着十足信心。

而在2月25日，雷军发微博透露小米10 Pro的成绩，销量已接近10万台。可见，小米策略层面的改变，对于整个高端手机市场来说，都将带来巨大影响。

OPPO的变革，在于涉足芯片领域。2月16日晚，OPPO CEO特别助理发布内部文章《对打造核心技术的一些思考》，文中提出的三大计划就包括芯片的“马里亚纳计划”。

OPPO 创始人兼 CEO 陈明永在去年年底曾表示，未来三年，OPPO 在技术方面的总研发投入将达到 500 亿。海量的研发投入，或许将会在自研芯片倾斜。OPPO选择自研芯片这一全新突破口，将对手机市场带来难以预计的影响。

vivo在2月28日发布的APEX 2020，则向消费者展示了“未来手机”的形态。尤其是屏幕，成为最大的亮点。完全消除正面视角中的左右黑边和中框，通过搭载屏下摄像头，实现整机无开孔的超级一体化设计。这样剑指未来的设计，为手机形态的发展带来诸多思路。

不难发现，国产手机厂商的变革各具特色。它们或是在机型层面做文章，或是推出自家的系统及服务，抑或改变发展策略等。而这些变革汇聚在一起，正在引来一个风起云涌的新时代。

欲迎新生，国产手机的野望

2020年，注定是中国手机行业发展史上的一个重要分水岭。

从手机市场本身看，销量下滑导致市场持续低迷。据Counterpoint Research发布的数据显示，中国智能手机市场销量在2019年环比下降8%。Counterpoint还表示，疫情的影响还在继续。虽然不少代工厂都已开始复工，但想要完全运转起来并不容易，这也严重制约了手机厂商的产能。预计2020年第一季度，中国智能手机市场销量下降20%以上。2020年，手机销量下滑几乎已成定局。

供应链分析商TrendForce发布的报告则显示，预估2020年全球手机产量为13.81亿台，同比去年降低1.3%，为2016年以来的新低，而且不排除进一步下调预估的可能性。可以看到，2020对手机厂商来说非常“不友好”。

也正是手机市场的愈发低迷，让国产手机不得不选择更多出路。而将目光放得更为长远，重新调整自身的发展方向，恰好是困难时期的正确应对之道。

我们能够看到，国产手机正在从硬件、生态等多方面进行突破，欲迎来新生。

一方面，涉足芯片领域，有望大幅提升国产手机的实力。通过使用自研芯片，国产手机的软硬一体化程度将大幅提升。就像iPhone 的人工智能、影像、安全性等诸多优势特性，都可从芯片层面折射出来。

同时，基于自研芯片，国产手机能够把握推出新品、宣传等方面的主动权。有了自研芯片，手机厂商也就能够构建护城河，打造独属于自身的差异化发展之路。另外，随着AIoT 时代的开启，自研芯片也能让手机厂商将自家生态磨合地更为成熟。自研芯片也让手机厂商迈向上游产业链，不再受到上游企业的“钳制”，在整个链条中可以拥有更大的话语权。

另一方面，华为推出HMS战略，则是在生态等方面发力。通过推出自家系统及服务，手机厂商实际上是在对抗国际巨头，保持“不求人”的风骨。而由此对国内科技圈，也将带来重要影响。

安信证券认为，随着HMS在全球大力推广，华为商店有10倍以上的增长空间，HMS生态内公司将显著获益。因此，安信证券持续推荐与华为在各个细分领域进行深度合作的行业龙头，包括四维图新、科大讯飞、梦网集团、中科创达等中国科技公司。

随着国产手机厂商在芯片、生态等方面的发力，它们将从多个维度引领全球手机行业的走向。国产手机厂商不再是“代工厂”，而是能够从多方面影响全球手机市场发展的“原创者”。

迎来新生的国产手机，在今年或许就能有一个好结果。市场份额提升、话语权增强、自主能力得以强化等，都是国产手机变革后的收获。

写在最后

按照常规路线发展，国产手机增长最猛的红利时期已经过去。寻找新的增长点、突破口，已箭在弦上，不得不发。我们欣喜地看到，在手机行业遭受重创的档口，国产手机厂商保持着冷静思考的理性，并前瞻性地去洞察、把控未来走向。

无论国产手机是选择生态、自研芯片，还是硬件革新，都注定它们选择了不同的变革道路。而在选择不同发展之路后，诸多手机厂商将会迅速形成抢占先机的核心竞争力。

随着国产手机补全产业链和生态控制力的短板，它们自身的产品力和品牌力将得到巨大增幅。国产手机的身份也将从“追赶者”，变为“开创者”和“引领者”。因此，国产手机将有一个更为光明的未来。

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