OTT大屏打开价值空间，准独角兽雷鸟科技凭什么领跑行业？

原标题：OTT大屏打开价值空间，准独角兽雷鸟科技凭什么领跑行业？

自1925年英国工程师贝尔德发明电视以来，在近100年的历史长河里，电视荣耀过，辉煌过，也落寞过。几年前，电视还陷入“寒冬论”，被誉为夕阳产业。现在，局面又迅速反转，春暖花开。

2020年，新冠肺炎疫情突然爆发，牵动着每个人的心。受疫情影响，大家响应号召，春节宅在家里“抗疫”，电视开机率和使用时长均大幅增长。奥维云网的数据显示，春节期间电视终端每日收看时长为6.62小时，较去年春节增长26.3%。OTT系统运营商数据更亮眼，无论是聚好看、酷开，还是雷鸟科技，都交出了出色的成绩单。“准独角兽”雷鸟科技运营的TCL电视，使用时长更是超过了智能手机。

春节假期表现对比

受智能手机的冲击，客厅大屏一度沦为边缘化设备，但随着显示技术的进步，内容的丰富，尤其是人工智能、大数据时代的到来，交互革命的开启，打破了边界。智能电视不仅是用来观影的，也可用来学习、健身、购物及开视频会议等，还是连接全场景设备的枢纽。OTT大屏的价值正迎来重估。

电视热度超手机

因新冠疫情，很多人的计划被耽搁和打乱，人们纷纷取消旅行，连走亲访友也省了，宅在家里“抗疫”。客厅成为大部分家庭的娱乐中心、学习中心，家人围在一起，追剧，上网课，关心疫情……勾正数据研究的报告显示，今年春节期间（1月24日-1月30日），国内智能电视日活率达52%，同比上涨15.6%。

电视节目大受欢迎，除了更好的视听效果，还有一个关键原因——电视媒体更权威。今天，网络信息杂乱，真假难辨。相对来说，电视行业管控严格，内容更具权威性。要想知道最权威的信息，最权威的解读，首选电视媒介。因此，CCTV综合频道和CCTV新闻频道春节收视率大涨，前者环比上一周大涨268.5%，后者大涨192.1%。

春节期间新闻综合频道收视率大涨

国内的OTT运营商，纷纷推出“抗疫”栏目，很受用户欢迎，此外其他垂直类的点播，也都有大幅增长。春节期间，OTT终端垂直类点播应用日活上升，教育类、生活类应用日均日活涨幅最明显。为了实现“停课不停学”，智能电视运营商开启大屏学习模式，全面满足学生需求。专家认为，这不仅仅是短期需求，通过这段时间培育，从中长期来看，在线教育都会是热门，是重要掘金地。

除了勾正数据，奥维互娱的春节数据报告，也印证了电视大火——春节算上延长假期，累计开机10天的用户比例达43%，累积开机超过5天以上的，占比超7成。这主要有几个方面原因，一是假期延长，丰富的智能电视内容，满足了人们的精神文化所需；二是出行受限，家庭活动以电视为中心，更适合家人团聚，共话亲情；三是智能电视肩负特殊时期的媒体责任。

过去，很多年轻人抱着手机，玩社交，看视频。一些人下班吃完饭，就躲进卧室，客厅冷冷清清。这个春节，智能电视成为家中的第一设备。人们发现，大屏与小屏的视听体验，完全不是一个层级。智能电视更大的视野，更好的音画质，沉浸式的体验，是智能手机无法比拟的。

电视已经成为家庭生活的重要陪伴，虽然春节假期有限，湖北之外的地方，疫情也进入尾声，但通过这段时间的培育，很多人养成了收看电视的习惯，今后再用小屏观影追剧，就会出现巨大的心理落差。

雷鸟科技的运营哲学

春节期间的表现，更坚定了人们对互联网电视价值的认同。目前反馈的数据来看，各OTT平台都取得了不俗的成绩。1月20日到2月18日，海信“聚好看”日活量和开机时长，都有一定增长。期间，海信互联网电视平均日活用户为2490万，环比上升13.2%；用户日均在线412分钟，环比提升25.76%。通过大屏“云充电”，成为春节的一种现象。而家庭KTV，则成为排解情绪的重要出口。

创维旗下的酷开，较早发力互联网电视运营，春节期间也取得了较快增长。从1月23日至2月9日，酷开用户观看时长环比有一定增幅。数据显示，酷开系统开机率增长8.36%，平均每天开机7小时32分钟。网络教育、健身主题、大屏购物受欢迎，大屏购物成交额同比增长86%，在线课堂受中小学生推动成为热点。

OTT运营商中，表现最耀眼的属TCL电子（01070.HK）旗下的准独角兽雷鸟科技，TCL电视春节开机日活同比增长45%，开机时长领跑全行业。雷鸟科技星云大数据平台显示，1月24日-2月23日，TCL电视日均开机时长达7.9小时（同比大幅提升35%），而“聚好看”为6.87小时，酷开为7.5小时左右，行业日均时长为6.33小时。TCL电视日使用时长，比行业平均值要多出1.6小时。

TCL电视日均开机时长达7.9小时

一个有趣的数字是，雷鸟科技运营的TCL电视，春节日使用时长超过了智能手机，这在过去是不敢想象的。据QuestMobile发布的数据，春节期间移动互联网用户日均使用时长为6.8小时。以此对比，TCL电视使用时长，比手机使用时长，多出了1.1小时。

数据显示，TCL电视综艺观看人数环比增长77%，体育关注度飙升，春节期间播放量环比增长206%。而大屏观影依然是宅家首选，从电视剧点播来看，最受欢迎的是《三生三世枕上书》；电影点播最受欢迎的是《哪吒之魔童降世》，综艺点播最受欢迎的是2020央视春晚。

同样是大屏，为何雷鸟科技领跑行业？背后的关键点还在运营哲学上。雷鸟科技通过精益创业，快速响应用户需求，以数据驱动增长，走在行业的前面。其利用AI算法和大数据，实现个性化的内容推荐，让用户更方便地获取想要的内容，运营效率大幅提升。

为了让用户在疫情期间，有丰富的精神文化生活，雷鸟科技在第一时间上线春晚频道、“战疫情”频道、“在家上课”免费教育专区……让每个人都能直观地找到自己喜欢、想要的内容。以春晚内容为例，雷鸟科技除了提供了央视及卫视的春晚直播内容，还将往年的春晚内容打包进来，让用户看个够，过足瘾。这个春节，雷鸟科技多头并进。为满足用户及时了解疫情的需求，TCL电视“战疫情”频道，为用户呈现最新、最全的权威信息。该频道上线后，日均点击率超过50%；为了响应全国“停课不停学”的号召，及时推出“在家上课”免费教育专区，聚合40多家优质教育机构的内容，免费提供给TCL电视用户。事实证明，通过电视让孩子学习课程，效果远好于电脑、智能手机和平板。大屏的视听效果更佳，更容易形成记忆，并寓教于乐，而小屏上课存在一些弊端，如长时间接触小屏，难免会对视力造成伤害，还担心孩子玩手机上瘾。

丰富的大屏应用生态，满足了用户的全场景需求，TCL电视的健身、音乐、游戏等应用下载，增幅都十分明显。雷鸟科技能脱颖而出，运营哲学起了重要的作用，方法更科学、更系统。其在理解用户需求的基础上，迅捷出击，打出有力的组合拳，赢得了用户的喜爱，提升了用户黏性！

打开价值空间

彩电行业曾被“寒冬”情绪笼罩多年，近年凭借技术（显示技术与人工智能、大数据技术等）革新、内容与网络的升级以及产业趋势（智能家居）等因素，转而柳暗花明。尤其是在科技公司竞相入局的带动下，智能电视的价值空间被打开，这块家中最大的屏幕，成为资本追逐的热点。

2017年成立的雷鸟科技，快速成长为“准独角兽”。艾媒咨询发布的“2019中国华南新经济行业准独角兽榜单”，雷鸟科技在列，其凭借独特的人工智能算法，实现交互体验的提升，激活了客厅大屏。

雷鸟科技负责TCL电视的系统开发及运营，TCL是全球前三的彩电企业，用户价值待挖掘。在行业混沌之时，雷鸟科技准确找出行业逻辑，为智能电视行业精准把脉。去年，雷鸟科技CEO李宏伟认为，场景互联网时代已来，大屏互联网将迎来机会。事实印证了他的判断，雷鸟科技也在行业脱颖而出。截至2019年6月，雷鸟科技全球累计激活用户数达3675万，日均活跃用户数达1707万。利润方面，雷鸟科技已成为TCL增长的新引擎。今年春节期间，TCL电视会员用户同比增长177%，付费内容转化率大幅提升。

当下，相对智能手机，智能电视的换机频率低很多，且以家庭为单位，如果以此简单进行对比，就会陷入悲观情绪之中。雷鸟科技将落脚点花在了用户需求的研究与挖掘上，通过提高效率，去化解存在的问题。

TCL·XESS智屏

除了运营思维的重构，在产品层面，雷鸟也不走寻常路。去年8月份，TCL·XESS智屏发布，率先发力竖屏生态——在特定场景下，用户只需拿起手机摇一摇，便可自动旋转成竖屏。这一创举，特别契合当下。随着多屏融合，竖屏生态可将智能手机、平板与智能电视的内容全面打通，创造全新的、人性化的智能交互方式。

基于此，“准独角兽”对雷鸟科技而言，仅是一个起点，更宏大的梦想，正在启航。文/徐上峰

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。