用美味感动世界：分众传媒助攻高端零食第一股“良品铺子”上市

核心提要：

• 对品质共同的坚守，让分众传媒和良品铺子聚在一起携手同行。
• 从未来5年趋势看，品牌传播沟通仍然是很重要的阶段。
• 分众电梯媒体所覆盖的3亿多城市主流人群，贡献了70-80％的都市消费力，是品牌消费的意见领袖和风向标人群，助力品牌高效触达并引爆城市主流人群。

2月24日，高端零食第一股“良品铺子”正式登陆A股市场，在上海证券交易所主板挂牌上市，股票代码603719，发行价11.90元。

自2006年诞生于武汉至今，13年来良品铺子始终专注高端零食，深耕华中，辐射全国，成就了“连续4年高端零食全国销售领先”的行业巨擘地位。

分众传媒创始人兼董事长江南春向良品铺子上市表示祝贺：“祝贺良品铺子上交所主板上市！好原料造就好味道，好品质造就好伙伴，对品质共同的坚守，让分众传媒和良品铺子聚在一起携手同行！”

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打造“高端零食”定位 引领行业升级

2019年，良品铺子宣布将“高端零食”作为品牌战略和企业战略，以期成为消费者心智中高端零食的代名词，以高端零食战略引领行业升级。

同时，良品铺子聚焦三亿城市主流人群的必经生活空间，在分众传媒电梯及影院媒体开启大量广告投放。

良品铺子董事长杨红春曾在专访中指出：“这主要是因为食品行业处于品牌建设的初期，竞争还不够激烈，集中度不高，这个时候品牌沟通就是重要阶段。如果在这个阶段默默无闻，不投资就会失去机会。”

“良品铺子当前是价值转型期，必须要把价值鲜明地表达出来，定义定位清楚，沟通清楚，从未来5年趋势看，品牌传播沟通仍然是很重要的阶段。”

全球知名市场监测和数据分析公司尼尔森数据显示：

• 在进行广告投放后，“良品铺子高端零食第一”的提及率在一二线城市达到53%；
• 在品牌美誉度方面，良品铺子稳居市场第一，高端零食定位获得了越来越多消费者的认可。

“同时还实现了利润率的提高，线上线下全渠道取得快速增长，这些是硬指标，都是用高端零食战略验证了正确性。”杨红春介绍。

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引爆风向标人群 分众助力良品铺子高速发展

作为全球最大的电梯及影院媒体集团，分众传媒目前已覆盖230多个城市，超过260万个终端，每天覆盖3.1亿具有消费力和风向标价值的城市主流人群，在其每天必经的电梯场景中形成高频次、强制性的触达。

江南春表示：“零食行业已经进入了发展快车道，良品铺子对高品质的坚守为整个行业的健康长远发展树立起了鲜明的标杆和风向标，分众传媒有幸能够见证并助力良品铺子的高速发展。”

“分众电梯媒体所覆盖的3亿多城市主流人群贡献了70-80％的都市消费力，是品牌消费的意见领袖和风向标人群，具有极强的品牌扩散和渗透能力，分众传媒可以帮助品牌高效触达并引爆城市主流人群。”

“未来，良品铺子将做出更高标准，更良好体验的产品和服务。”杨红春表示，良品铺子希望通过高端零食成为中国零食的代言人，良品铺子的使命就是提供高品质食品，用美味感动世界，价值观就是品质、快乐，核心就是要做出更好的产品。

“只有好产品才能让消费者有获得感，才能真正为社会创造价值。”

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