虚拟的云xx经济越热闹，现实的自己就越孤独

原标题：虚拟的云xx经济越热闹，现实的自己就越孤独

文 | 陈选滨

来源 |智能相对论（ID:aixdlun）

若是评选2020年度中国汉字，“云”或许有入选的可能。

疫情之下，“云经济”“云模式”猛然爆火。或许谁也没有想到中国人竟无聊到这种程度，或是脑洞如此之大，“云蹦迪”、“云睡觉”“云喝酒”等五花八门的“云XX”概念在互联网市场层出不穷，同时也带来了颇具潜力的经济效益。

“云”的概念不好追溯，也不好解释。

在主流的认知中，“云”是一种计算机网络用语。它常常被用来描述与IT、网络、互联网相关服务的交互和使用模式，是一种比喻性的说法。

虽然解释很难，但是在今天，我们所听到的关于“云”的概念并不少，比如云计算、云服务、云盘等等。

听到这里，脑海中有没有立刻浮现出那些“云”技术大佬的身影，比如阿里、华为、腾讯、百度等等。特别是“云盘”二字，在百度云盘熟悉的图标下，一座蕴含着丰富资源的宝库仿佛正在款款而来。

然而，此云非彼云。

可以说，今天走红的“云”已经从一个技术用语跳脱成为了一种经济概念。也正因如此，站在经济市场的角度上，或许我们能更好的理解“云模式”的发展。

1、相似的“云”定义，是游戏圈的嘲讽

若是引申云计算的“云”来解读云蹦迪的意思，显然有些不搭调。

于是，“智能相对论”在追溯互联网上五花八门的概念时，终于在游戏圈找到了与如今云蹦迪、云睡觉、云喝酒等相似的“云”定义。

云玩家，特指一批仅通过图片、攻略、视频等方式了解游戏，但事实上没有真正接触或玩过该款游戏的“玩家”。

不过，在游戏圈内，该称呼一般用于贬义的嘲讽。因为存在一批云玩家，不但没真正玩过，反而还特别“上头”，喜欢到直播、论坛、测评等游戏圈内DISS某个主播或某款游戏，最终引来群嘲。

这样的形象与鲁迅笔下的孔乙己出场倒有几分相似，每当有云玩家发表一些沙雕言论，那总能引来众人的哄笑，游戏圈内充满了快活的空气。

但是，撇开某些“特例”云玩家的沙雕行为不谈，实际上云玩家与云蹦迪在很大程度上，云的定义十分相近。

两类群体大多都是体验过该类事物（如游戏、蹦迪等），但是此刻因条件限制（如工作忙、游戏机配置不够或疫情隔离等）而无法接触，开始通过互联网形式（如主流的视频、直播或是小众的图文攻略等）来满足体验感，以达成自我安慰的人。

一是体验感，二是自我安慰，两点关键基本会造就一批“云”上的消费者。

事实上，“云”上的消费经济无处不在。

比如，那些离开校园之后不再打球，但仍然继续看球赛的球迷们，他们也是“云经济”的一环。正是他们的注意力，激活了球经济的产业链，广告、球赛赞助、周边等等形成完整的闭环。

云玩家的潜力更加难以预估，今日的游戏UP主、游戏主播、电竞选手荣光四射，很大程度上都源于一部分虽不再玩游戏，但依旧对游戏保持关注的“玩家”。

2、疫情挤压下，“云”的场景边界无限扩大，成为新的引爆点

当然，这样的说法在过去很少有人予以一个特定的说法，或是将之加上“云”的概念。只是疫情的突然来袭，线下的各类场景被急剧挤压，反弹至线上，类似于“云”的模式，形成了今日热议的云蹦迪、云健身、云喝酒等新场景互动。

2月4日，B站联合摩登天空推出“宅草莓不是音乐节”的直播项目，大型音乐会上云成功点燃疫情在家无聊的粉丝群体。数据显示，该项目当日便创下了最高在线用户49万人的成绩，也被视为云蹦迪的开端。

2月8日，多家知名酒吧TAXX、OT等等开始在网易云音乐、抖音等直播专区开始发起“云蹦迪”直播活动，热度一时高涨。

云蹦迪的概念不胫而走，成功为疫情期间低迷的市场注入全新的催化剂。

进而，以直播等线上形式，搭建互动场景，满足人们体验感和消费情绪的各类活动纷纷被冠上“云”的模式，走红互联网，成为“云”狂欢的起点。

但是，这样的狂欢又能持续多久？

如今的云蹦迪、云睡觉等场景直播相比往期的游戏、球赛，要么更加激烈亢奋，要么有些莫名其妙，尽管一片火热，但是很难让主流市场刮目相看。

2月10日，“谁家的圆三”一睡成名，只因直播睡觉便在抖音上吸引了千万用户围观，同期涨粉超过80万，礼物收入高达70多万音浪，着实令人咋舌。

本着我行我上的想法，后继模仿者不计其数。抖音数据显示，「直播睡觉」进阶成为热门词条，与其相关的的播放高达3.2亿次，多达2.8万个视频。

但是，我们在过去的几天时间内，再也看不到另一个圆三的出现。云睡觉未能像游戏那样撑起一个成熟的直播类目，如同闹剧一般开始，最终归于沉寂。

那些在云模式中寻找体验感，期望拥抱自由、走出孤独的人，最终也发现，虚拟的云XX越热闹，现实的自己越孤独。

热衷云蹦迪的老高终于重回了游戏圈，选择和朋友一起开黑。谈及云蹦迪，他对“智能相对论”说道：

“一开始确实蛮有意思，毕竟在家待久了，新鲜感一下子就起来了。后来玩着玩着，突然之间，就觉得自己有些可笑，一个人蹦迪太傻了。这种感觉就像是独角戏吧，音乐是有，气氛差些，但久了就没意思了......”

“云”上与现实成了两个割裂的世界，因现实孤独的人，上了云，成就了热闹的云场景。然而，孤独背后最大的孤独是以为自己走出了孤独。

放下手机，有多少人才惊觉，现实中该一个人的场景还是一个人。

3、疫情之后的思考，云模式究竟要走向何处？

与电商直播不同，云蹦迪、云睡觉等云模式的直播或视频，并不算严格意义上的商品消费。但是在经济学上，对此亦有相似的名词解读，即在服务经济上延伸出来的体验经济。

强调用户的感受性满足，重视消费行为发生时用户的心理体验，这类新式消费撑起的是当前互联网如日中天的短视频、直播等等新模式的发展。而我们在现实与虚拟之间来回穿梭，最终的期望或许也只是希望在无聊与孤独之中，找到一点看似热闹的心理体验。

为此，不难发现，也正是在疫情之下，居家隔离的日子让个人的孤独与无聊持续放大，原有的直播、短视频等平台继续扩展内容场景，云模式爆发，吸引了大部分用户注意力，成为新的热点。

那么，事实上，云模式也是注意力经济的延伸。简而言之，用户想要在视频或直播中感受体验式满足，而平台想要的是用户的注意力。

对于用户注意力的争夺，在如今的各大互联网平台上已是常态。与云模式最为相关的直播、短视频等媒介平台，如B站、抖音、网易云等，在过去便一直致力于通过改革内容呈现方式来增强用户的体验感，达到吸引用户注意力，以形成广告消费或其他消费的目标。

比如，B站在2019年7月上线的“互动视频”功能。这是一种用户可以通过选项互动，主动参与到剧情走向的视频呈现方式。以此将用户纯粹看视频转化为边看边玩的形式，从而增强用户的体验感。

但是，这种从呈现方式上切入的改革一般都会受到技术因素限制。为此，在内容层面上才是云模式最主要的赛点。

内容越多，所呈现的场景也越多，越能满足不同用户的体验需求。为了达到内容的多样化，也可以看到，现在的平台大多以UGC为主。

用户自主创作，平台协同配合，引爆流量，在此次云蹦迪大火的背后，相似的路径十分清晰。随后不久，抖音、网易云音乐等旗下的直播平台相继推出了“云蹦迪”专区，强势将蹦迪主播统一划分到头部流量池，形成规模效应，吸引外围用户的关注。

总结来看，在2016年直播、短视频大火之后，动态的内容呈现经久不衰，持续走红，主播、网红、up主等一批新职业由边缘向主流逼近，正是云模式不断推进的路径。

可以想象，未来更多的场景将会继续被搬运到线上，成为直播、视频呈现的内容，而今天疫情之下的集体云狂欢，或许正是云模式进一步加速的新起点。

毕竟，在“孤独经济”大行其道的今日，我们最不缺少的就是无聊与孤独，一直如此，并不只是在疫情期间。

*此内容为【智能相对论】原创，未经授权，任何人不得以任何方式使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。

【完】

智能相对论（id:aixdlun）

•AI新媒体;

•今日头条青云计划获奖者TOP10;

•澎湃新闻科技榜单月度top5;

•文章长期“霸占”钛媒体热门文章排行榜TOP10;

•著有《人工智能 十万个为什么》

•【重点关注领域】智能驾驶、AI+医疗、机器人、AI+硬件、物联网、AI+金融、AI+安全、AR/VR、开发者以及背后的芯片、算法、人机交互等。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。