文/西湖君

应对危机时，历史经验往往是第一时间被想到的。

楼市遇冷，各大开发商又开启了花式营销。从线上售楼到直播卖房，恒大则祭出了无理由退房、保价以及全民营销这三板大斧。

中国地产史上，能够扛住一次风险的，可以做大；能扛住两次风险的，可以成为头部企业。恒大的三板斧，逐渐成为房企应对风险的范本。

2015年，国内楼市缓慢回暖。恒大首先宣布在全国实行无理由退房政策。自签署《商品房买卖合同》及《无理由退房协议书》之日起，至办理入住，均可无理由退房。

发展至今，“无理由退房”这把大旗，已经成为恒大的标杆，也成了房企的分水岭和照妖镜。

没有金刚钻，不揽瓷器活。无理由退房，考验的是房企的底气。

信心比黄金重要

除了无理由退房，恒大此次还有大招：即日起至2月29日，缴纳5000元定金并签订网上认购书，便可锁定房源，直至5月10日；如若所购买楼盘价格下调，可获补差价，不用担心楼盘跌价。

用保价换增长需要实力。所以补差价这事，还得头部房企来做。

毕竟，信心比黄金更重要。

另一个被房企奉为圭臬的，是恒大的全民营销。

考验来临，恒大也再启全民营销。根据活动内容，用户在恒大恒房通抢5000元认购定金后，稳赚不赔。

重赏之下，必有勇夫。这也是最掷地有声的一板斧。

5年前，恒大的一系列营销动作，堪称地产界教科书级别的应对措施。5年后，恒大的荣光仍在延续。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。