让科普“出圈”才能实现真正的“千秋之利”

最近，“吃野味”这一行为，再次受到了空前的关注，与十七年前非典疫情导致的声讨吃野味浪潮不同的是，今天的我们还夹杂了一丝惊愕与无奈：我们都以为“吃野味”这一落后行径已经被扫进了历史的垃圾桶，实际上它们依然在社会的角落挥之不去，让社交网络上的人们感到困惑：什么样的科普方式才是对的？旧的观念与陋习，该如何用正确的方式去扭转它们？

我们需要万众一心战疫，也需要凝聚共识不吃野味。

2月11日世卫组织发布的最新疫情报告显示，越来越多的证据表明，新冠病毒与在菊头蝠传播的冠状病毒(CoV)之间存在联系。而菊头蝠正是十七年前非典病毒的自然宿主。这是最让人难以接受的部分，因为从这个意义上讲，我们可以说是重蹈覆辙。

一方面是全国上下一心，抗击疫情，另一方面，在解决新冠病毒传染问题的同时，也要解决疾病爆发的深层原因，认真考虑能否从根本上杜绝这样疫情的发生、把问题消灭于萌芽呢？

在学界早有共识，野生动物是各种传染病和流行病的根源。即使野鸡这样看似“无害”的动物，体内也有多种寄生虫，而蝙蝠更是移动的病毒库，它是百余种病毒的自然宿主，是多次传染病的源头，亨德拉病毒来源于狐蝠，尼帕病毒来源于果蝠，埃博拉和中东呼吸综合症的源头也极有可能是蝙蝠，因此只要人们依然大规模吃野味，那么这一类的公共安全卫生事件还会上演。

正因为食用野生动物如此危险，因此禁吃野味是防止新兴传染病的最重要环节之一。然而，千百年来国人对于野味总有着一股执念，认为吃野生动物能大补，而且这种先入为主的观念短期内难以扭转。因此，尽管非典已经过去了十七年，经济科技取得了极大发展，也改善了疾控等多方面机制。但人们关于吃野味的意识仍然不见长进。甚至因为经济的发展，更多人乐于“尝鲜”，“野味经济链”越发壮大，在此次疫情中，就仍然有人顶风作案出售野生动物。

由此来看，不仅抗击疫情是一场攻坚战，让公众“拒绝野味”更是任重而道远。

近日，百度和果壳联合上线7个“拒绝野味”彩蛋，只要在百度APP中搜索“蛇、蝙蝠、果子狸、穿山甲、豪猪、狍子、野猪”这些关键词，在搜索结果页面就会呈现与之相关的科普知识和“拒绝野味”的提示。成为提高公众认知、号召全民拒绝野味的一次有益的科普常识。

一、“拒绝野味”科普 需要“出圈”、再“出圈”

这些年，呼吁不吃野味的公益宣传并不少见，包括周杰伦、姚明在内的多位文体明星均曾为此出力，“没有买卖便没有杀害”这句社会流行语便是出自国际环保组织WILDAID（野生救援）拍摄的公益广告片。从这个角度来讲，倡导拒吃野味并不是什么新鲜事，但如何能够更有效地传播和让公众更容易接受却始终是难点。

传播性的首要问题在于破圈。众所周知，随着社会媒体的去中心化，信息渠道日渐多元，人们逐渐习惯从不同的源头获取信息。因此在没有多方联动下，公益宣传难以突破“圈层”，只能在少数渠道形成影响，其他大部分渠道即使有所分发，也往往难以吸引注意，而且吃野味的客群主要为接触互联网较少的中老年人，因此在互联网渠道的公益宣传更加难以触及。

在权威性的问题则是辨别真伪。因为当前信息质量良莠不齐，今天这个公众号刊文称野生动物致病，明天那个APP显示果子狸浑身是宝，人们往往会在大量互相矛盾却似乎有点道理的信息中无所适从，难以形成一个体系化的认知，而且基于人的认知规律，人们会倾向于接收符合自己认知的信息，反之不符合的则被屏蔽，因此即使少量错误信息，也足以混淆视听。所以在互联网上呼吁不吃野味，需要的是大众普遍能够接触到的渠道，由权威信息源进行发布才能引起大众的普遍重视。

这个时候，百度与果壳联合上线的“拒绝野味”搜索彩蛋，可以说是一次不错的知识科普尝试。一方面，搜索本身是公众了解陌生事物的重要途径，人们习惯性地会在获取信息时“百度一下”。另一方面，果壳在2010上线时便曾喊出目标“成为中国的Discovery”，希望在新媒体时代让科学和技术的传播变得引人入胜，在长期的对外科普与宣传中成为了中国互联网的“辟谣基地”。从这个意义上来说，公众对于“拒绝野味”信息的权威性更容易认可。

具体来看，两者联合在百度搜索页面设置彩蛋，当人们在搜索野生动物的相关信息时，这个嵌入在搜索页面的彩蛋会被用户接收，“吃穿山甲=啃指甲”、“SARS、MERS多种病毒的来源”等关键信息就会弹出，几秒时间就可以让用户产生全面的认知，实现广泛的传播和扩散。

除了搜索页面的彩蛋之外，在百度APP里搜「野味」「蝙蝠」等关键词，搜索结果页还会出现温馨提示：拒绝野味，守护家人健康安全。在百度输入法在输入“野味”、“果子狸”、“吃蝙蝠”、等野味动物关键词的时候，联想词也会暖心提示“拒绝野味，保护家人”。此外，百度百科还上线了“拒绝野味”词条，对“野味”进行有效的科普，让“拒绝野味”成为基本常识的同时，也避免让野生动物妖魔化。

值得一提的是，这个彩蛋与联想词提示都并非一次性的，会在人们的搜索过程中多次触发，使得人们会在过程中反复接受信息，强化印象，从而为用户树立更加牢固的拒绝野味意识。

二、移风易俗 千秋之利

现代化的核心在于人的现代化，而人的现代化很重要的一个领域就是生活方式与价值观念的现代化。联系到这次“拒绝野味”上，只有大众普遍认知到“吃野味”与产生新的传染病的直接联系，才会减少“吃野味”的需求，进而让捕捉、贩卖和销售野生动物的产业链无法存活。而如果大家认识不到吃野味的危害，那么即使制度再健全，监管再严格，也难以避免上有政策下有对策，而且一旦有所松懈，就会给予不法者可乘之机。

当然，正如前文所述，在整个社会范围内形成不吃野味的共识是一个系统性工程，需要社会各个领域多方联手，并非一次宣传可以彻底解决，对此百度也成立3亿疫情及公共卫生安全攻坚专项基金，除了支持新冠病毒等新疾病的治愈药物筛选、研发等，也支持长期的社会公共卫生安全信息科普和传播。

本次百度与果壳的关于“拒绝野味”的科普形式为我们提供了新启发，互联网平台在公益事业上可以发挥的作用仍有待进一步挖掘。除了单纯的捐钱捐物以外，结合产品业务特征和平台优势，利用底层AI大数据支持疫情防控、在线问诊、信息透明、知识普及等等，也是很好的公益形式。

作者：钱皓、米子旭

编辑：陈国国

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。