腾讯微视砸10亿元加入春节红包大战 能否打赢流量翻身仗？

原标题：腾讯微视砸10亿元加入春节红包大战能否打赢流量翻身仗？

作者：李珠江

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

继百度阿里公布红包玩法之后，腾讯微视也于近日公布了10亿元视频红包的活动方案。

至此，形成了以“BAT”为主，头条系、快手等互联网企业围绕全民的红包大战。

腾讯微视的红包玩法主要是8亿视频红包和2亿集家乡卡红包。从小年到元宵节，微视联合新华社、人民网等权威媒体，肖战、易烊千玺等演艺明星以及知名消费品牌，推出个人视频红包、明星红包雨、集家乡卡等多重玩法。

除此之外，最新版本的微视，不仅可以刷视频领红包，还可以用微视在微信、QQ里给好友发视频红包送祝福。可以说，腾讯已经不遗余力联合内部优势资源以实现联动发展。

腾讯的春节红包历史由来已久，春晚互动红包更是为微信带来了巨大的流量。根据微信2018年的数据显示，在春节期间高达7.68 亿人次使用微信发红包。

而微视第一次推出视频红包则是在2019年，根据易观千帆数据显示，微视用户在2019年2月有过较大涨幅。但是红包的拉新作用有限，自2月之后，微视的活跃用户增长趋于平缓。

根据艾瑞数据，截至2019年9月，抖音的月活已经超过5亿，快手在4亿左右，火山小视频和西瓜视频也拥有破亿的月活，百度好看视频接近1亿的月活。

而微视的月活跃用户在4000万左右，尽管2019年在最高点时微视实现了破亿的月活，可是数据却并不稳定。据最新数据显示，快手与抖音的留存都在80%上下，而微视仅有43%。

此次的“短视频流量+春节流量”构成的春节视频红包，能否让微视在流量上有一次突破呢？

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