微信刚刚推出的付费阅读，没啥大意义

这篇文章发布一个半小时就被微信删除，但我们的观点很平和，没有侮辱性词汇，就是做为运营者就事论事的评论，没想到也会被删。付费阅读这事，个别账号合适，但做不长久，也没有太大的市场价值。如果我们看错了，我们接受用数据反驳，但随便删稿，我们不服！

文/调皮电商 冯华魁

今天下午，有媒体报道，微信推出了公众号付费阅读，付费阅读的条件，据腾讯科技和增长研习社总结，包含如下：

据说，微信收费阅读功能，三年前就有人向马化腾提议，马化腾也表示目前正在研究，但是，没想到一研究就是三年。

如果微信三年推出付费阅读，那还有点意义，毕竟2016、2017年是知识付费的高峰，读者有热情，有需求；创作者有渴望有动力。

但是，三年后的今天，物是人非，大环境早就不同往日了。

读者对公众号的热情，没以前那么高了，有读者说，免费我还不看呢，你还收费，更何况，读者都在变身观众，从读文章，迁移到看直播短视频，当然，不是所有人都迁移走了，还是有人只喜欢看文字，比如我，只是偶尔看短视频。

但更重要的是，读者在以前的知识付费中，受了点伤，我们自己做会员的经历也发现，读者对于内容，并不会太在意，反而在意社群。

对于公众号的经营者来说，单卖一篇文章，真的有点没必要，也不划算，也没意思，因为卖单篇文章，就跟摆地摊一样，除了小说，大部分媒体型公众号（包括大众类和垂直类）和知识性公众号，变现的当务之急其实是建立系统打法，而不是卖单篇文章这种摆地摊打法。

现在，对于个人号，已经有打赏功能，文章要是很好，读者自然会打赏，有些账号一年被打赏上百万几十万，但是，如果这篇文章需要付费阅读，恐怕反而会影响打赏。有些读者还有一种隐秘心理，愿意打赏，但不愿意付费，打赏是自愿，付费是被迫。

第三点，现在的付费工具，也比较多了，小鹅通，知识星球都还算方便，虽然有门槛，与公众号和社群的联动也挺费一些周折，但是，对于公众号经营者，好歹是个载体。

但是微信付费阅读算什么呢？载体吗？又不能干其他事，裂变，课程啥的，都没法操作；工具吗？也不是，更多的像是一个高速公路上开了一个ETC收费站，来一辆车，收一分钱，没想到现在高速路全面铺开ETC，微信也跟着帮公众号开一个ETC。

但是，这解不了公众号运营者的焦虑，他们焦虑的不是像过去穷文人卖文为生，而是更方便的商业变现系统。

现在虽然有第三方变现系统，但其实还挺费劲，公众号广告市场在萎缩，想开辟点其他通道吧，卖货，便利性和服务能力不行，比不过京东淘宝；卖课，阅读量转化率不稳定，关键是运营后台与用户管理割裂；做会员吧，专属内容、群管理都不方便。小程序倒是越来越有点意思了，但服务商比较零碎，运作起来，还是有门槛的，适合大号，不适合小号。

所以，公众号的运营者在商业变现层面，只能凑合做。

微信对公众号的开发速度，还是有点慢，相比较前段时间对企业层面推出的一系列动作，这个付费阅读的动作，实在是隔靴搔痒，只有个别账号适合，大多数账号不太适合。反倒是企业微信等私域流量和小程序的组合打法，更有冲击力。

作为读者，你们觉得呢？

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