春晚淘宝要清空5万个购物车，这个新年俗是怎么来的？

这两天，央视新闻官微发布的“2020年春晚将在1月14日进行第一次彩排”的消息上了热搜。除了对春晚明星的讨论，不少人都注意到了一个细节：配图里正中间，春晚logo的旁边，是大家熟悉的淘宝。

就在上周六，中央广播电视总台与淘宝联合宣布，淘宝成为2020年春晚独家电商合作伙伴，双方将携手带来春晚史上最大力度的电商补贴，淘宝也由此成为春晚历史上唯一一个二度携手的战略合作伙伴。其中，聚划算百亿补贴将在今年的合作中成为主角。整个春节期间，聚划算百亿补贴的补贴总额将达到20亿元，这是史上最大力度的春节电商补贴。

春节的黄金机遇，淘宝从来没有缺席过

春节期间的活动效果从来都是事半功倍：作为中国老百姓感知度最高的传统佳节，人们对过年的热情超越了任何一个节日。对于电商而言，把握住春节无疑是完成了“天时地利人和”的一大半。自2016年开始，淘宝在春节这个黄金时间节点上就从未缺席。

2016年，淘宝推出首届「淘宝年货节」，开始了用互联网让中国传统年味儿回归的探索。自此之后，消费者不仅可在淘宝上搞定各种有特色的年货，还能寻觅到最为传统的民俗文化以及春节特色服务，让乡村和城市在消费和年味儿上开始融合。

2018年，淘宝与央视达成第一次合作，在春节期间，发放总额超过10个亿的现金红包，而这也让用户可以边看节目边抢红包成为一种新的习俗。2019年，淘宝推出亲情号、赞助春晚，主打35岁以上，三四线及以下城市的群体用户，拉新效果显著。春晚过后，阿里年度活跃消费者新增3700万，创IPO以来新高。

到了2020年，淘宝则选择以聚划算百亿补贴作为央视春晚合作中的重要业务线。在春节期间整体补贴规模20亿，在央视春晚当天补贴10亿，为消费者清空50000个淘宝购物车，这也成为史上最大力度的春节电商补贴，聚划算百亿补贴作为主角，将在春晚中强势露出。

春晚和淘宝的强强联手中，聚划算百亿补贴站了C位，反映了淘系对聚划算百亿补贴的重视，而“春节战役”无疑将成为今年淘系新一波增长的重要看点。

央视春晚独家电商合作伙伴，为什么今年会是淘宝聚划算？

作为中国顶级国民IP，春晚历来不是根据赞助多少取舍合作伙伴的。春晚对于合作伙伴的选择往往要考量其业务的社会价值、前瞻性、持续性等等多个因素。

2019年以来，下沉市场成为电商平台争夺的焦点，春晚对下沉市场用户的渗透率可以用“阳光普照”来形容。可以想像，在2019到2020年这个关键时间段，没有哪个电商平台不想来春晚抢夺下沉市场用户。但是春晚在合作伙伴的选择上，最终还是选择了淘宝聚划算，其中深意值得思考。

1、春晚的消费习惯正在变化

在传统电视时代，大年三十看春晚早已成为中国人过春节必不可少的项目，但在这个娱乐消费无处不在的时代，我们很难有耐心会将全部注意力都集中在一台持续五小时的晚会上，这不是因为春晚的影响力下滑，是我们消费春晚的方式变得更加碎片化了。而淘宝聚划算恰恰能够给央视春晚增强全程粘性带来的新的机遇。

只看不行，要玩起来，还要全家一起玩。早在2018年淘宝就与春晚进行了战略合作，通过互动技术的创新，为春晚带来了耳目一新的互动体验。这一年的关键词是“亲情号”，用“一人中奖全家中奖”的方式，带动了全国家庭一起参与春晚互动。这个春节，给淘宝带来了活跃用户数量迎来120%以上增长，也把更多的暖心回忆留在了千家万户。

有料、有玩、有趣，更要随时随地得到满足。今年，淘宝与春晚的合作中，把年轻人最爱的清空购物车玩法，以及当下最火的硬核补贴放在了重要位置，无疑将使得央视与聚划算百亿补贴一起，，共创春晚新体验，为双方收获巨大的受众心智。

在互联网经济时代，阿里巴巴已经创造了很多具有创新意义的新元素，让传统的年味，尤其是针对年轻人能够把年味再带回来，让他们对新年，特别是除夕夜有更多的期待。硬核补贴、简单极致的清空购物车玩法，再加上“过年不打烊”，往年平静电商春节档，今年格外不同，一个由聚划算引领的电商春节档呼之欲出。

2、淘宝聚划算能释放春晚的营销价值

春晚对央视很重要，很大程度上这不仅是因为这场晚会本身就具备极大的营销价值，更在于春晚也能帮助央视在用户心中形成品牌认知，而淘宝聚划算百亿补贴的核心特点，在于正品上颇有保证，双方的合作可以说不谋而合。

作为全球最大的特卖平台，聚划算独特的特卖模式不但可以将优质低价的商品带给消费者，其短期内汇聚大量流量的爆发力，同样可以帮助商家提高营销效率，降低营销成本，依靠其在下沉市场的强大渗透能力，品牌可以短时期内突破圈层壁垒，触及中国市场的各条“毛细血管”，进而实现商家新品的短时期内引爆，形成“聚划算效应”。

稍加查询就不难了解，聚划算的很多品牌都是央视的重要广告投放客户，借助淘宝聚划算的百亿补贴，春晚不仅能够实现更长的传播周期，从初期预热到后期发酵，还可以借助淘宝聚划算的传播机制在初期将节目的影响力放大，而央视也可以借此全方位的展现自己，而央视春晚的营销价值也在这个过程中被进一步放大。

3、央视春晚的IP也需要不断进化

春晚是毫无疑问的顶级IP，但对央视来说，在新一轮的移动互联网浪潮之下，以95后和00后为主要群体的用户已突破3.69亿，这种互联网主流人群的变化，也意味着如果央视没办法抓住这群人，那么将很难吸引品牌的青睐。

淘宝本身的基因就很年轻，刚刚看完B站跨年晚会的年轻人对“聚划算百亿补贴”也并不陌生，加上神秘黑科技助阵，在新技术的助力下，春晚将变得更懂年轻人。

作为中国年轻人创意汇聚最大的平台，淘宝还将用年轻人的创意，让春晚变得更加独特有趣。今年淘宝聚划算还将准备打造春晚史上首个“周边”——团圆春碗，还大胆地使用了“谐音梗”，这无疑对春晚IP在年轻人心中重塑起到了很好的推动作用。

4、国民盛宴背后的社会责任

央视春晚其实不仅是一场晚会，更是一种社会责任感的体现。每年春晚既要关注现实社会问题和弘扬正能量，又要体现民俗的内核与时代的精神，让身处现代社会中的每一个个体都收获温暖和鼓励。

基于体量和用户，聚划算一直积极承担起作为国民平台的社会责任。早在2020年元旦，聚划算百亿补贴就己经加大对农产品的补贴力度。而依托阿里巴巴“过年不打烊”的生态服务，聚划算百亿补贴的优选货品在假日期间也可提供配送，让大众能够在最短的时间享受到品质购物、实惠到家的喜悦。

今年春晚期间，淘宝还将发起“春晚团圆饭”活动，将覆盖全国800多个贫困地区的16.8万款特色农产品，用互联网的创新方式助力脱贫，让农民一起过个好年。与淘宝聚划算的合作，无疑也能表现了春晚对人间百态、百姓冷暖的深切关注，体现了春晚对生活的细致体察、对个体的尊重以及对社会问题的自觉，由此彰显出春晚的人文情怀和社会责任感。

春晚营销盛宴背后，清空购物车正在成为一种新年俗

过去一年，大家如果是淘宝的常客的话，你会知道整个互联网消费者最喜欢的一个活动叫做清空购物车。本次淘宝聚划算清空50000个购物车的数量，更是2018年第一次在春晚上清空购物车时候的五十倍。

一位参加了1月11日春晚淘宝合作发布会的记者在自己的社交平台上这样写到：当每一位在台上讲话的嘉宾，不管是央视的领导还是主持人，不管是互相调侃还是严肃讲干货，都提到了“清空购物车”的时候，我就知道他们真的get到大家的对“新年俗”的兴奋点了，必须说，我对今年的春晚真的更加期待了。

聚划算将如何加持这些期待呢？2019年以来，聚划算全面“复兴”，带动品牌商家和产业带商家加速覆盖下沉市场人群，也为它们带来了可观的生意增长。通过极致的性价比吸引消费者，聚划算帮助品牌获得了高速的增长，百亿补贴的出现，则进一步强化消费者的黏性，并且让聚划算心智更强，从而吸引更多品牌拥抱聚划算，最终成为聚划算业务增长的新引擎。

今年前八个月，聚划算上有超过80个头部品牌同比增长超过50%，47个品牌同比增长超100%。以聚划算为代表的新供给，创造性地满足了下沉市场消费者的多元化需求。特别是年末推出聚划算“百亿补贴”，上线不到两周，累计访问已经突破5000万人次，上线商品超过1000款，覆盖淘系几乎所有核心品类。

聚划算以如此简单直接的方式参与春晚，也反映了聚划算百亿补贴的战略，尤其是其赋能供给侧的战略，就是要让优质商品的价格真正降低。聚划算百亿补贴作为淘系实惠体感的集中承载者，就是要在春节这个关键节点，让消费者对淘系的品质、服务和价格力都有强有力的体感，而“春节战役”无疑将成为今年淘系新一波增长的重要看点，强势收割“百亿补贴”心智。

现在很多新的年俗都从淘宝、支付宝当中诞生，“清空购物车”在呼声中回归春晚舞台”，这一次，又会留下什么样的新年俗？。

在新闻发布会现场，阿里巴巴集团首席市场官董本洪这样总结道，这是淘宝与春晚的第二次战略合作。「今年淘宝与春晚再度携手，成为有史以来第一个二度战略合作的互联网伙伴，我们感到非常荣幸，也非常兴奋」。

看来，淘宝已经准备好了。

今年的春晚，你准备好了么？

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。